2016年6月全媒體廣告分析

　　CTR媒介智訊的最新研究顯示，2016年6月廣告市場(不含互聯(lián)網(wǎng))同比下降5.7%。其中，傳統(tǒng)媒體同比下降9.5%，創(chuàng)今年以來單月花費降幅最大值。

　　媒體投放情況：

　　2016年6月，電視廣告花費同比下降7.0%，廣告資源量同比減少9.9%。電視廣告花費和時長在本月的同比降幅均破本年度單月降幅的最大值。各級電視頻道的廣告花費同比都有不同程度的下降，其中，省會城市臺的廣告花費同比減少27.6%，是各級頻道中廣告花費同比降幅最大的電視級別。省級地面頻道以及中央臺的廣告花費同比降幅較少，分別為-2.8%和-3.7%。時長方面，除了中央級頻道的廣告時長同比增長9.9%之外，其他各級頻道的廣告時長同比均呈現(xiàn)下降。

　　6月份，電臺媒體的廣告花費同比減少5.0%，也同樣達到了今年以來電臺廣告花費單月降幅最大值。電臺廣告時長同比減少14.1%，接近2月份的最低值。投放量較大的前五行業(yè)中，郵電通訊行業(yè)在電臺媒體的廣告花費同比增長14.8%，環(huán)比上漲12.3%，排名上升至電臺媒體廣告投放榜單第二名。商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)、交通行業(yè)在電臺媒體的廣告花費呈現(xiàn)不同程度的下降，但總投放量還是排在電臺媒體榜單前列。

　　傳統(tǒng)戶外廣告6月份廣告花費同比減少5.0%，資源量同比減少11.7%。投放量較大的前五行業(yè)中，郵電通訊、娛樂及休閑行業(yè)廣告花費同比增長23.8%和5.4%，分別排在傳統(tǒng)戶外廣告投放榜單首位和第五位。房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)和交通行業(yè)的廣告花費同比均下降15%左右，投放總量排在傳統(tǒng)戶外廣告榜單第二、第三和第四位。

　　商務(wù)樓宇視頻廣告6月份同比增長12.6%。投放量前五行業(yè)中，郵電通訊行業(yè)廣告花費同比上漲133.1%，環(huán)比增長17.6%，排在商務(wù)樓宇視頻廣告首位。飲料行業(yè)在商務(wù)樓宇視頻的廣告花費同比減少21.5%，但投放量依舊較大排在商務(wù)樓宇視頻廣告投放榜單第二位。

　　影院視頻廣告6月份廣告花費同比增長69.9%。郵電通訊行業(yè)、電腦及辦公自動化產(chǎn)品行業(yè)的廣告花費同比增幅較大，分別為117.5%和334.7%，排在影院視頻廣告投放榜單第一和第三位?；顒宇悺⒔煌ㄐ袠I(yè)、化妝品/浴室用品行業(yè)的廣告花費同比增幅在40% 左右，排在影院視頻廣告投放榜單前列。

　　6月份，交通類視頻廣告花費同比減少10.6%，環(huán)比增長9.7%。投放量較大的前五行業(yè)中，娛樂及休閑行業(yè)、郵電通訊行業(yè)的光噶歐花費同比增長在10%以上，商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、電腦及辦公自動化產(chǎn)品行業(yè)的廣告花費同比呈現(xiàn)下降。

　　電梯海報媒體6月份廣告花費同比增長15.0%。天貓、京東商城在電梯海報媒體投放大量廣告，廣告花費同比增長33.3%和72.1%，排在電梯海報媒體品牌投放榜單前兩位。

　　行業(yè)投放情況：

　　6月份正值一些網(wǎng)站品牌的廣告營銷節(jié)點，眾多網(wǎng)站品牌如天貓、京東商城、途牛等在本月的廣告花費同比增長明顯。包含網(wǎng)站品類的郵電通訊行業(yè)本月的廣告投放量，排在商務(wù)樓宇視頻媒體和影院視頻媒體榜單的首位。其在商務(wù)樓宇視頻媒體的廣告花費同比增長133.1%，環(huán)比增長17.6%，是商務(wù)樓宇視頻媒體投放量前五行業(yè)中，廣告花費同比增幅最大的行業(yè)。郵電通訊行業(yè)在影院視頻媒體的廣告花費同比增長117.5%，環(huán)比上漲33.2%。此外，郵電通訊行業(yè)在交通類視頻媒體的廣告花費同比增長18.0%，環(huán)比增長82.5%，排在交通類視頻廣告投放榜單第三位。

　　6月份，電腦及辦公自動化產(chǎn)品行業(yè)排進多個媒體的廣告投放榜單前列。其在影院視頻媒體的廣告花費同比增幅最為明顯，達到334.7%，環(huán)比增長211.4%，排在影院視頻媒體廣告投放榜單第三位。同時，電腦及辦公自動化產(chǎn)品在商務(wù)樓宇視頻廣告花費同比增長 6.7%，分別排在這兩個媒體的投放榜單第四和第五位。手機軟件是行業(yè)內(nèi)廣告投放最大的品類，多個手機App在6月份的廣告投放活躍，使行業(yè)在本月的廣告花費榜單中較為突出。

　　品牌投放情況：

　　最近爆火的網(wǎng)絡(luò)直播不僅是在生活中常常聽到，連廣告投放榜單也被不少直播軟件品牌攻占。社交視頻直播的應(yīng)用軟件映客，本月在影院視頻媒體投放大量廣告，投放量位居影院視頻媒體廣告投放榜單第二位。同時，本月推出VR專區(qū)的花椒直播App在影院視頻媒體和交通類視頻媒體投放大量廣告，其在兩個媒體的廣告花費均排在媒體榜單第五位。

　　暑期是休閑旅游的高峰期，途牛旅游網(wǎng)連續(xù)三個月排在商務(wù)樓宇視頻廣告投放前十榜單中。本月，途牛在商務(wù)樓宇視頻的廣告花費同比增長415.0%，環(huán)比上漲10.4%。

　　蒙牛本月在商務(wù)樓宇視頻的廣告花費同比增長16.8%，在交通類視頻的廣告花費同比增長明顯，投放量分別排在兩個媒體榜單第八和第十位。大量的廣告投放主要集中在蒙牛優(yōu)益C活菌型乳酸菌和蒙牛純牛奶。其中，蒙牛純牛奶的廣告創(chuàng)意源于其近期植入的熱映影片《獨立日·卷土重來》，影片中與戶外新媒體的廣告相呼應(yīng)，想必會收獲不錯的廣告效果。

　　數(shù)據(jù)背景說明

　　1. 廣告費以媒體公開報價為標準，不含折扣

　　2. 電視頻道廣告監(jiān)測時間17:00—24:00

　　3.媒體范圍：電視、電臺、報紙、雜志、傳統(tǒng)戶外、商務(wù)樓宇視頻、影院視頻(映前貼片)、交通類視頻(公交移動電視、地鐵視頻)、電梯海報

　　4. 數(shù)據(jù)均以2015年監(jiān)測范圍為基準

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