CTR傳統(tǒng)媒體2016年5月廣告投放分析

　　CTR媒介智訊的最新研究顯示，2016年5月傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)同比下降了8.6%，達(dá)到今年以來(lái)單月降幅最大值。

　　2016年5月，電視廣告花費(fèi)同比減少6%，接近2月份的最低值。各級(jí)電視頻道的廣告花費(fèi)均呈現(xiàn)不同程度的降幅，其中省級(jí)地面頻道的廣告花費(fèi)同比微降0.7%，中央級(jí)和省級(jí)衛(wèi)視頻道的廣告花費(fèi)同比分別下降8.7%和9.0%，省會(huì)城市臺(tái)的廣告花費(fèi)同比降幅最為明顯，達(dá)到21.2%。電視廣告時(shí)長(zhǎng)同比減少5.8%，中央級(jí)頻道的廣告時(shí)長(zhǎng)同比增加1.8%，是各級(jí)頻道中唯一呈現(xiàn)同比增長(zhǎng)的頻道級(jí)別。投放量較大的前五行業(yè)中，飲料行業(yè)同比減少14%，投放量排在行業(yè)榜單首位。

　　平面媒體方面，報(bào)紙5月份的廣告花費(fèi)同比下降46.3%，資源量同比減少46.9%。投放量前五行業(yè)的廣告花費(fèi)同去年相比均呈現(xiàn)較大降幅，排在榜單首位的房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)的廣告花費(fèi)同比減少53%。雜志媒體的廣告花費(fèi)同比減少32.4%，資源量同比下降40.6%，兩者皆為今年最低值。

　　5月份，電臺(tái)媒體迎來(lái)本年度的首次降幅，廣告花費(fèi)同比減少1.9%，資源量同比減少10.6%。投放量較大的前五行業(yè)中，交通行業(yè)廣告花費(fèi)同比減少3%，投放量排在榜單首位，相比上月上升一位。郵電通訊行業(yè)的廣告花費(fèi)與去年同期基本持平，金融業(yè)的廣告花費(fèi)同比上漲11%，是電臺(tái)廣告投放前五行業(yè)中，廣告花費(fèi)唯一呈現(xiàn)增長(zhǎng)的行業(yè)。

　　傳統(tǒng)戶外廣告5月份廣告花費(fèi)同比減少8.6%，資源量同比下降11.6%。投放量前五的行業(yè)中，郵電通訊行業(yè)依舊排在首位，廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)24%。其他四個(gè)行業(yè)的廣告花費(fèi)同比減少在15%左右。

　　行業(yè)投放情況

　　5月份，郵電通訊行業(yè)在多個(gè)傳統(tǒng)媒體的廣告投放榜單處于前列。在報(bào)紙和電臺(tái)廣告投放榜單中，郵電通訊行業(yè)的廣告投放排名與上月相比都上升一位。其中，在報(bào)紙媒體的廣告花費(fèi)同比減少37%，在電臺(tái)媒體的廣告花費(fèi)與去年同期基本持平。

　　郵電通訊行業(yè)中的網(wǎng)站、通訊產(chǎn)品以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的廣告花費(fèi)較大，不少網(wǎng)站品牌如房天下、天貓等，以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)品牌如中國(guó)移動(dòng)通信、中國(guó)電信等在各個(gè)媒體的品牌榜單中排名前列。

　　化妝品/浴室用品行業(yè)連續(xù)兩個(gè)月在電視媒體的廣告投放呈現(xiàn)增長(zhǎng)，洗發(fā)/美發(fā)/護(hù)發(fā)產(chǎn)品以及護(hù)膚用品的廣告投放量較大。洗發(fā)/美發(fā)/護(hù)膚用品在傳統(tǒng)媒體的廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)38%，環(huán)比增長(zhǎng)9%，護(hù)膚用品在傳統(tǒng)媒體的廣告花費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)13%。

　　品牌投放情況

　　418 的電商之戰(zhàn)雖然已過(guò)，各大電商品牌的混戰(zhàn)卻依舊打得火熱。5月份，天貓?jiān)趥鹘y(tǒng)戶外廣告的花費(fèi)并沒(méi)有縮減，以環(huán)比增長(zhǎng)90%的成績(jī)處于榜單首位。京東商城緊隨其后，廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)181%，環(huán)比減少44%。相比之下，蘇寧易購(gòu)在傳統(tǒng)戶外的廣告花費(fèi)同比減少41%，與傳統(tǒng)戶外廣告投放榜單前十無(wú)緣。而在報(bào)紙媒體的投放，蘇寧易購(gòu)的廣告花費(fèi)同比減少55%，環(huán)比減少59%，排在報(bào)紙媒體廣告投放榜單第五位。

　　炎炎夏日即將來(lái)臨，不少化妝品牌摩拳擦掌準(zhǔn)備為夏季產(chǎn)品宣傳造勢(shì)。曼秀雷敦5月份在傳統(tǒng)戶外的廣告花費(fèi)環(huán)比上漲92%，排在傳統(tǒng)戶外媒體投放榜單第五位。旗下的防曬產(chǎn)品曼秀雷敦新碧戶外驕陽(yáng)防曬乳液的廣告花費(fèi)最多，環(huán)比上月增長(zhǎng)341%。同樣是防曬產(chǎn)品，溫碧泉旗下的0動(dòng)防曬霜的廣告花費(fèi)也較上個(gè)月增長(zhǎng)了75%?？梢?jiàn)護(hù)膚品牌已經(jīng)為夏日的到來(lái)做好準(zhǔn)備。

　　數(shù)據(jù)背景說(shuō)明1. 廣告費(fèi)以媒體公開(kāi)報(bào)價(jià)為標(biāo)準(zhǔn)，不含折扣

　　2. 電視頻道廣告監(jiān)測(cè)時(shí)間17:00—24:00

　　3. 媒體范圍：電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志、傳統(tǒng)戶外

　　4. 數(shù)據(jù)均以2015年監(jiān)測(cè)范圍為基準(zhǔn)

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