媒體未來的7大預(yù)測(cè)（轉(zhuǎn)）

以下為騰訊科技整理的報(bào)告主要內(nèi)容：

    除了數(shù)字媒體，美國其他的媒介形式均在萎縮。2011年-2015年，電視、廣播、紙媒等的消費(fèi)份額均出現(xiàn)下滑，而數(shù)字媒體消費(fèi)的市場(chǎng)份額從30.0%增長(zhǎng)到43.2%，移動(dòng)媒體是其中最大的驅(qū)動(dòng)力。

    而從各個(gè)年齡段細(xì)分來看，這種趨勢(shì)更加明顯。在美國，電視仍然在中老年人群中占據(jù)重要地位，而在年輕一代中，對(duì)手機(jī)的依賴則占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。 尼爾森報(bào)告顯示，美國18歲-24歲的人群中，最近四年，他們花在電視上的時(shí)間減少了約30%。美國數(shù)字媒體消費(fèi)每年都在增長(zhǎng)，特別是對(duì)移動(dòng)媒體的消費(fèi)，增長(zhǎng)尤為突出。

    美國年輕一代，平均每隔10分鐘，就要看一下手機(jī)。他們中87%的人手機(jī)日夜不離身，80%的人起床后第一件事是拿手機(jī)。Ofcom數(shù)據(jù)顯示，2000年數(shù)字媒體市場(chǎng)份額僅占3%，2015年則猛增至40%，2030年，數(shù)字媒體將吞下超過80%的份額。

    專家過去說數(shù)字內(nèi)容必須免費(fèi)，因?yàn)闊o人肯付費(fèi)，但現(xiàn)在十多年過去了，情況已經(jīng)發(fā)生變化。流媒體視頻、音樂、紙媒“電子版”的訂閱收入均在迅猛增長(zhǎng)，但“免費(fèi)”仍然是最為有效的觸達(dá)方式。Spotify付費(fèi)用戶數(shù)已占25%，Hulu付費(fèi)用戶數(shù)占22%，WhatsApp占21%，《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站付費(fèi)用戶數(shù)占3%，LinkedIn占2%。

    3、 原生數(shù)字廣告將繼續(xù)增長(zhǎng)

    谷歌(微博)、Facebook等網(wǎng)絡(luò)新貴的全球數(shù)字廣告收入最近幾年持續(xù)增長(zhǎng)。雖然，數(shù)字媒體依然是“讀、看、聽”，但與傳統(tǒng)媒體相比，其體驗(yàn)已大相徑庭。這種不同，也將刺激原生數(shù)字廣告不斷擴(kuò)大其市場(chǎng)規(guī)模。

    廣告通常都招人煩，因此越來越多人用上了網(wǎng)絡(luò)廣告屏蔽工具。廣告屏蔽插件AdBlock的月活躍用戶數(shù)， 2010年10月僅有2100萬，2015年6月則迅猛增長(zhǎng)至1.98億。年輕一代、科技從業(yè)人群，廣告屏蔽工具的利用率更高。但互聯(lián)網(wǎng)廣告與免費(fèi)內(nèi)容是相輔相成的，當(dāng)所有廣告都被屏蔽，大多數(shù)的免費(fèi)內(nèi)容也將不復(fù)存在，那時(shí)數(shù)字內(nèi)容的質(zhì)量將被提高。屆時(shí)，出版商、數(shù)字平臺(tái)、廣告主將更聚焦于用戶體驗(yàn)，更具優(yōu)勢(shì)的出版商或平臺(tái)將吸引更多的用戶點(diǎn)擊瀏覽廣告或付費(fèi)訂閱。

    科技巨頭爭(zhēng)相在智能眼鏡、手表、汽車或虛擬現(xiàn)實(shí)等領(lǐng)域卡位，但這些都不會(huì)成為未來的大平臺(tái)。智能眼鏡已經(jīng)失敗，智能手表雖未徹底倒下，但沒幾個(gè)人用手表讀、看、聽，汽車也不會(huì)成為媒體和溝通的平臺(tái)。虛擬現(xiàn)實(shí)正在發(fā)展壯大，但仍處于發(fā)展早期，設(shè)備基礎(chǔ)太弱，2020年發(fā)貨量預(yù)計(jì)也不會(huì)超過3000萬臺(tái)。用戶體驗(yàn)也是影響VR普及的重要因素，使用太復(fù)雜、產(chǎn)品昂貴等制約其發(fā)展。

    消息類應(yīng)用將成為未來的大平臺(tái)。在移動(dòng)設(shè)備的各種功能中，消息功能是其中最為核心的應(yīng)用之一。2015年，分別以前四大應(yīng)用為例，消息類應(yīng)用的月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過社交網(wǎng)絡(luò)。前四大消息類應(yīng)用，用戶總數(shù)已超30億。在這些應(yīng)用上，你幾乎可以做任何事情，包括打電話、玩游戲、打車、網(wǎng)購、支付等。皮尤2015年上半年的調(diào)查顯示，49%的年輕人（18歲-29歲）智能手機(jī)上都裝有消息類應(yīng)用。