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又刷屏了?揭秘網(wǎng)易云音樂(lè)廣告新年刷屏的內(nèi)幕!
文章來(lái)源:全媒通人氣:4342發(fā)表時(shí)間:2018-01-19 11:03:31【小中大】
1.每個(gè)新年,都是品牌營(yíng)銷(xiāo)的極佳節(jié)點(diǎn),各品牌從幾個(gè)月前就開(kāi)始鉚勁兒要在2018年初刷一波屏。
2.有大數(shù)據(jù)能力的品牌的老套路是,分析每一個(gè)用戶(hù)的操作行為,整理成獨(dú)特的報(bào)告發(fā)給用戶(hù)。支付寶的年度賬單連續(xù)幾年刷屏后,今年輪到了網(wǎng)易云音樂(lè)。
3.網(wǎng)易云音樂(lè)APP在2018年元旦就給打開(kāi)界面的用戶(hù)下了一場(chǎng)雪,接著是品牌宣傳片《20108,音樂(lè)的力量》,然后重點(diǎn)來(lái)了,被引導(dǎo)進(jìn)入H5的用戶(hù)驚喜地看到自己過(guò)去一年的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都被用心地銘記下來(lái)。
網(wǎng)易云音樂(lè)H5截圖
4.雖然新意不夠(甚至略顯俗套),但多數(shù)用戶(hù)還是被APP的用心感動(dòng)了——在這個(gè)城市,還有人記得我。
5.光線(xiàn)上還不夠!線(xiàn)下也要來(lái)一波廣告形成包圍:網(wǎng)易云音樂(lè)又在北京地鐵做了包站廣告——以“2018,照見(jiàn)自己”為主題,一條長(zhǎng)長(zhǎng)的“鏡面長(zhǎng)廊”把乘客和樂(lè)評(píng)放在一起,配合以“你、我”為關(guān)鍵詞的樂(lè)評(píng)文案,給人以極強(qiáng)的代入感。這個(gè)創(chuàng)意我給99分!
6.為什么總選擇地鐵做廣告?網(wǎng)易云音樂(lè)副總裁李茵解釋道,聽(tīng)音樂(lè)的人在某種程度上是孤獨(dú)的,地鐵的封閉感對(duì)應(yīng)著奮斗的疲憊和孤獨(dú),在地鐵里以溫暖的文案提供慰藉,是對(duì)消費(fèi)者痛點(diǎn)的把握。
7.那么同樣是封閉空間的飛機(jī),又該采用什么樣的廣告策略呢?答案是:樂(lè)趣。
8.飛機(jī)乘客與地鐵乘客屬于不同人群,且飛機(jī)對(duì)應(yīng)著與世界失聯(lián)的“枯燥”和“乏味”,用幽默有趣的文案更能吸引注意。
9.好的廣告不是自說(shuō)自話(huà),不是“我強(qiáng)制讓你看”,而是“你看到自己想看的”。
10.最后是網(wǎng)易云音樂(lè)今年的品牌宣傳片,《2018,音樂(lè)的力量》,你愛(ài)看不看!
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