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2018年哪些戶外廣告形式更受廣告主青睞?
文章來源:網(wǎng)絡(luò)人氣:4361發(fā)表時間:2018-01-18 10:53:49【小中大】
2017,移動互聯(lián)網(wǎng)來勢洶洶,數(shù)字廣告成為行業(yè)熱點,無數(shù)廣告主被“風(fēng)向”迷了眼,但是寶潔等公司的聲明,讓數(shù)字廣告褪去了“光環(huán)”,廣告主開始理智的審視數(shù)字廣告的效果。
在這樣的背景下,戶外廣告的真實性、效果可靠性等特點凸顯??梢灶A(yù)計,在2018年將會有更多的廣告主將“天平”傾向戶外廣告。
那么2018年,會有哪些戶外廣告形式獲得廣告主青睞呢?
1.公交車廣告
隨著人們生活水平的提高,公交車對人們來說已經(jīng)不再是單純的交通工具,它作為廣告信息的載體,具有一定的社會影響力,并朝著多元化的方向發(fā)展。
公交車廣告形式多樣,除了常見的公交車車身廣告外,它還有拉手廣告、椅背廣告、車內(nèi)掛版廣告、語音報站廣告、車內(nèi)移動電視廣告等形式。
各種廣告表現(xiàn)形式的結(jié)合形成了別具一格的公交廣告文化。公交廣告不僅從內(nèi)到外最大限度的利用空間,將信息傳達(dá)給受眾,同時也滿足了廣告主的不同需求。
此外,公交車廣告是一種流動宣傳,它穿梭于城市的商業(yè)旺地、生活社區(qū)等人流量聚集處,給產(chǎn)品全方位、全角度的展示機(jī)會,特別是當(dāng)廣告內(nèi)容與周邊受眾生活需求結(jié)合的時候,傳播效果也會成倍增加!
2.候車亭廣告
候車亭一般由箱體、頂棚、坐凳、公交線路表、站臺、廣告燈箱等組成。公交候車亭廣告是常見的一種城市公共戶外廣告媒體,其依附于候車亭主框架結(jié)構(gòu),多以燈箱廣告媒體的形式出現(xiàn),夜間會亮燈。
與其他戶外媒體相比,候車亭占據(jù)一個城市各主干道和分支路段的顯眼位置,可供候車人反復(fù)和相對較長時間地停留,其交通導(dǎo)向職能形成一個又一個大量的人流聚集點,人流趨向和密集度注定了城市候車亭廣告得天獨厚的廣告宣傳效果。它不僅可以傳遞品牌信息,還可以告知一些促銷的細(xì)節(jié)信息。
更為重要的是,公交候車亭伴隨著市民的日常工作生活,全面覆蓋,貼近市民。
3.大牌廣告
隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,戶外廣告也踏上了快速發(fā)展的道路,當(dāng)下,戶外廣告牌已經(jīng)成為一個城市商業(yè)氛圍繁華與否的標(biāo)志,有些甚至成為地標(biāo)性的建筑。城市中巨大的廣告牌以其獨特的性質(zhì),吸引著路人的目光。
在促進(jìn)受眾即時消費方面具有獨特的優(yōu)勢。
4.地鐵廣告
生活在都市里的人,有誰沒有乘坐過地鐵?又有誰沒有看過地鐵廣告呢?
2017年可以稱得上是,地鐵廣告大放異彩的一年。隨著信息時代的到來,注意力資源正在變成稀缺資源,平淡、千篇一律的戶外廣告已經(jīng)無法吸引受眾的注意力,人們渴望看到新鮮、有創(chuàng)意的戶外廣告,而地鐵本身的“場景性”特點給予了戶外廣告巨大的創(chuàng)意發(fā)揮空間。
此外,地鐵作為城市主要的交通動脈,其客流量也不容小覷。每天數(shù)以百萬計的流動人群,讓地鐵成為了一種巨大的傳播渠道。
5.電梯廣告
在這個生活普遍娛樂化、多樣化的時代,我們每天有各種各樣的選擇,也去不同的地方。但對絕大多數(shù)人來說,人只要回家和上班,都得坐電梯。
在主流城市主流人群必經(jīng)的封閉的生活空間中,電梯樓宇廣告每天形成了強(qiáng)制的、高頻的到達(dá)和強(qiáng)大的品牌引爆能力。戶外廣告的場景化特點在在電梯廣告中表現(xiàn)的淋漓盡致。
消費者接受信息的方式只有兩個:一個是主動的資訊模式,一個是被動的生活空間。電梯廣告抓住了用戶不得不用、不得不看的特點,把場景化做到了極致。
網(wǎng)易嚴(yán)選曾在北京國貿(mào)投放的場景化電梯廣告,可以稱得上是電梯廣告形式的最新的創(chuàng)意嘗試了。它為電梯廣告的投放打開了不一樣的思路。
當(dāng)然除了以上介紹的這幾種戶外廣告形式外,高速單立柱廣告、跨路廣告、墻體廣告、三面翻廣告、LED廣告等等也是備受廣告青睞的戶外廣告類型。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代讓人們隨時隨地可以取得任何信息,但資訊過度,信息爆炸,選擇太多令消費者注意力渙散,使得移動互聯(lián)網(wǎng)廣告打造品牌效果的能力也被大幅稀釋。
在這種情況下,不會被屏蔽、能夠直接接觸到目標(biāo)受眾的戶外廣告脫穎而出,越來越受到廣告主的歡迎。
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