媒體動(dòng)態(tài)
廣告主為何如此青睞戶外廣告?
文章來源:網(wǎng)絡(luò)人氣:3040發(fā)表時(shí)間:2017-11-21 18:32:00【小中大】
21世紀(jì)新媒體時(shí)代讓廣告遍布每一個(gè)角落,抬頭低頭轉(zhuǎn)頭,目光所及之處都能看見廣告的身影,廣告也分很多類型:線上廣告、線下廣告、電視廣告、報(bào)刊廣告、戶外廣告等等。然為何廣告主更青睞于戶外廣告呢?
易于接受性
據(jù)權(quán)威的ASA英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局的調(diào)查顯示:公眾對(duì)于戶外廣告持非??隙ǖ膽B(tài)度。并著重指出的一個(gè)事實(shí)是:如果廣告是強(qiáng)加于消費(fèi)者的,那么消費(fèi)者對(duì)于這種廣告形式是有相當(dāng)強(qiáng)的排斥心理,那么最終的結(jié)果也會(huì)是非常負(fù)面的。戶外媒體的這一魅力之處是其他媒體無法相比的。
無法抗拒性
出門的每一個(gè)人都必然接觸到戶外廣告。你不需要打開電視機(jī)、收音機(jī)、翻開報(bào)紙雜志、或者登陸網(wǎng)站才能看到廣告,戶外是固定的,只要你出門就能看到,它就在那,不來不去,具有不可抗拒性。
形式多樣性
火車站廣告、公交候車亭廣告、停車場(chǎng)道閘廣告、公交巴士車身廣告、出租車、墻體廣告、地鐵廣告、三面翻廣告、陣地廣告以及在廣場(chǎng)中心大牌、電子顯示屏、購物商場(chǎng)的廣告屏等等,形式繁多。所以,當(dāng)消費(fèi)者一出家門就可以被其影響到,進(jìn)而產(chǎn)生消費(fèi)行為。
視覺沖擊性
通常來說戶外廣告的畫面一般比較巨大,具有非常強(qiáng)烈的視覺沖擊力,特別是那些安裝在大型商場(chǎng)、CBD中心等墻面上LED大屏、高速公路上的跨線橋和單立柱,使每一個(gè)經(jīng)過的人都無法側(cè)目回避,甚至駐足觀看。
超強(qiáng)適應(yīng)性
戶外廣告作為一種傳達(dá)信息的媒介,是其他媒體形式所不能相提并論的,廣告主逐漸更依賴戶外廣告來快速接觸大量的目標(biāo)受眾。因此,在一個(gè)特定的地理位置上戶外廣告能精準(zhǔn)有效地針對(duì)特定人群傳達(dá)廣告信息。
發(fā)布持久性
一般戶外媒體是以7天為一周期發(fā)布的。它們?nèi)旌蛱?4小時(shí)、每周7天地佇立在那兒,這一特點(diǎn)令其更容易走進(jìn)受眾的視野里,方便地看到它,所以它隨客戶的需求而任更長時(shí)間。
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