消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，什么樣的戶外廣告能打動(dòng)你?

　　中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。而主要矛盾在社會(huì)生活中的一個(gè)重要反映就是：消費(fèi)升級(jí)。

　　經(jīng)過近十幾二十多年的發(fā)展，中國的消費(fèi)升級(jí)大致經(jīng)歷了這些階段：吃飽穿暖——品牌傾向——態(tài)度傾向——無LOGO化。而伴隨著經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級(jí)，戶外廣告市場(chǎng)也發(fā)生了較大的變化。

　　圖片內(nèi)容更重要準(zhǔn)確來說，在進(jìn)行戶外廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)時(shí)，圖片形式比文字形式更加重要。一方面，在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，消費(fèi)者的時(shí)間越來越寶貴，洗碗機(jī)，電動(dòng)牙刷，高鐵都體現(xiàn)了這種趨勢(shì)。

　　在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，人們更愿意買一個(gè)貴一點(diǎn)但更節(jié)省時(shí)間的東西。同樣，消費(fèi)者在瀏覽戶外廣告時(shí)，也更希望能用更少的時(shí)間獲得更多的廣告信息。

　　在這種情況下，圖片內(nèi)容的重要性就凸顯出來了。研究表明，大腦處理視覺內(nèi)容的速度比文字內(nèi)容快60000倍。圖片信息能夠比文字信息更快的被大腦獲取處理。

　　因而在進(jìn)行戶外廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該更加注意將廣告信息轉(zhuǎn)化為圖片，便于消費(fèi)者用較短的時(shí)間獲取廣告信息。

　　體驗(yàn)更重要最新發(fā)布的《2017年中國消費(fèi)者報(bào)告》指出未來五年，消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將保持積極發(fā)展，健康和體驗(yàn)是兩大主題。

　　曾經(jīng)消費(fèi)者購物的最主要需求是解決剛需，衣食住行都是如此，但在今天，吃一頓飯的體驗(yàn)遠(yuǎn)比吃飽重要，住一個(gè)酒店的體驗(yàn)遠(yuǎn)比睡覺重要。

　　消費(fèi)體驗(yàn)作為消費(fèi)的重要一環(huán)，越來越成為影響消費(fèi)者購買決策的重要力量。

　　因而在投放戶外廣告時(shí)，應(yīng)該更加重視戶外廣告帶給受眾的互動(dòng)體驗(yàn)。

　　近來特別受消費(fèi)者喜愛的快閃店、吸引受眾拍照轉(zhuǎn)發(fā)的AR候車亭廣告、能夠與受眾互動(dòng)的語音戶外廣告、利用聲光的互動(dòng)地鐵廣告等等，都是在滿足受眾體驗(yàn)需求的基礎(chǔ)上，來增加戶外廣告的曝光率和轉(zhuǎn)化率。

　　態(tài)度更重要消費(fèi)升級(jí)時(shí)代一個(gè)內(nèi)含的前提就是：物質(zhì)極大豐富，產(chǎn)品質(zhì)量趨同。在這樣的情況下，消費(fèi)者會(huì)更傾向于選擇和自己價(jià)值觀一致、個(gè)性相符的產(chǎn)品，比如年輕人會(huì)更喜歡蘋果手機(jī)。

　　在這種情況下，戶外廣告就必須要注意品牌態(tài)度的傳達(dá)。這也是為什么，諸如網(wǎng)易云樂評(píng)地鐵廣告等成功的原因。

　　總體來說，消費(fèi)升級(jí)是一個(gè)漫長(zhǎng)且全面的過程，它并不是單純的市場(chǎng)與消費(fèi)意愿的增長(zhǎng)。對(duì)消費(fèi)者來說，是生活品質(zhì)的提升;

　　對(duì)品牌來說，它意味著消費(fèi)主體的動(dòng)機(jī)變更、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和品類的變化。因而在投放戶外廣告時(shí)必須要時(shí)刻把握消費(fèi)者的心理變化，從而實(shí)現(xiàn)廣告信息的有效到達(dá)!