媒體動(dòng)態(tài)
播放量超過1億次!這支失聰兒童廣告靠什么連拿十多個(gè)大獎(jiǎng)?
文章來源:全媒通人氣:4165發(fā)表時(shí)間:2017-11-17 11:41:03【小中大】
1. 這支3分鐘的公益廣告,只有一個(gè)場景、一句臺詞。
2. 這一句磕磕絆絆的臺詞,是由一個(gè)失聰?shù)暮⒆咏?jīng)過很多次的練習(xí),費(fèi)盡力氣才說出來的。
(請用眼淚贊美這支廣告)
3. 上周在上海舉行的艾菲獎(jiǎng)大中華區(qū)頒獎(jiǎng)典禮中,這支公益廣告獲得了品牌公益類金獎(jiǎng)、短效傳播類金獎(jiǎng)、即效傳播類入圍獎(jiǎng)、全場大獎(jiǎng)入圍獎(jiǎng)等五大獎(jiǎng)項(xiàng)。
4. 其中在爭奪全場大獎(jiǎng)時(shí),與內(nèi)衣廣告《Wow Girl》經(jīng)過多輪廝殺,最終由于票數(shù)接近,沒達(dá)到“三分之二票數(shù)”的獲勝要求,導(dǎo)致本屆艾菲獎(jiǎng)的全場大獎(jiǎng)席位空缺。對于這個(gè)評獎(jiǎng)條件,我們也是很無奈!
5. 艾菲獎(jiǎng),是美國營銷協(xié)會創(chuàng)立的全球唯一一個(gè)以廣告實(shí)效為評估標(biāo)準(zhǔn)的權(quán)威國際獎(jiǎng)項(xiàng)。
6. 除艾菲獎(jiǎng)外,這支廣告還獲得了金遠(yuǎn)獎(jiǎng)唯一全場大獎(jiǎng)、IAI 國際廣告獎(jiǎng)、中國公益廣告黃河獎(jiǎng)、中國4A金印獎(jiǎng)4個(gè)金獎(jiǎng)等十多項(xiàng)榮譽(yù),哪一個(gè)拿出來都是響當(dāng)當(dāng)?shù)?
7. 在投放的一周內(nèi),廣告播放量就已超過1億次,并引起了《人民日報(bào)》在內(nèi)的300多家媒體報(bào)道轉(zhuǎn)發(fā),多位名人明星主動(dòng)發(fā)聲,中國公安部、中國殘聯(lián)、聯(lián)合國兒童基金會等多個(gè)國家部委、國際組織的推薦和呼吁!完全是一次現(xiàn)象級的傳播!
8. 這支公益廣告的廣告主是葵花藥業(yè),沒錯(cuò),就是“小葵花媽媽課堂開課啦”那個(gè)葵花藥業(yè)。廣告代理公司是華邑,一家僅成立5年的公司。
9. 3分鐘的廣告,并沒有品牌名露出,但那句“兒童要用兒童藥”卻是小葵花在之前的商業(yè)廣告中就一直使用的廣告語,辨認(rèn)度很高。并且,在這次廣告戰(zhàn)役的過程中,葵花集團(tuán)決定把這句廣告語升華為現(xiàn)階段整個(gè)品牌的口號和戰(zhàn)略方向。
10. “兒童要用兒童藥”是一句很簡單易懂,但卻很容易被忽視的話。早先的商業(yè)廣告不管怎么喊都無法引起足夠的重視,這一次以“呈現(xiàn)后果”的方式直接勾起了觀眾的同情和恐懼。
11. 當(dāng)你知道“中國每年約有30000名兒童因用藥不當(dāng)導(dǎo)致失聰”時(shí),你會不會第一時(shí)間想到自己(將來)的孩子?(單身狗請靠邊站,謝謝!)
12. 廣告中的孩子都是真實(shí)的失聰兒童,是廣告團(tuán)隊(duì)探訪了數(shù)十家聾啞學(xué)校和康復(fù)中心找到的真人真事。
13. 廣告最初只是在秒拍、愛奇藝、優(yōu)酷、樂視等視頻平臺做了基礎(chǔ)上傳,由于內(nèi)容的高質(zhì)量,迅速引起了網(wǎng)絡(luò)的大量主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā),再加上廣告公司的線上三端運(yùn)作,很快就形成了病毒式傳播。
14. 線下再加一把火,葵花藥業(yè)聯(lián)合大量連鎖藥店,設(shè)置“兒童藥品專區(qū)”,并對購買者——特別是學(xué)生購買者——進(jìn)行引導(dǎo),再加上國家相關(guān)部門開展的兒童用藥大會和行動(dòng),以及習(xí)主席在全國衛(wèi)生與健康大會上對少兒健康的強(qiáng)調(diào),讓整個(gè)戰(zhàn)役如虎添翼。
15. 最后放一張浠諾的照片,希望這個(gè)有點(diǎn)怕生有點(diǎn)潔癖,但是一直很堅(jiān)強(qiáng)的小女孩能喚起你對“兒童藥”的重視。
(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))
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