媒體動態(tài)

2020上半年戶外廣告投放刊例花費688億元，市場恢復(fù)增長態(tài)勢！

文章來源：網(wǎng)絡(luò)人氣：6500發(fā)表時間：2020-09-09 17:53:55【小中大】

近日，CTR發(fā)布了2020年6月中國廣告市場的相關(guān)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，6月廣告市場整體刊例花費環(huán)比增長1.0%，同比降幅進一步收窄為12.6%，市場恢復(fù)持續(xù)向好，已基本恢復(fù)至疫情前水平。

數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，戶外廣告投放刊例花費高達688億元，除高鐵視頻媒體外，戶外廣告實際刊例花費增長3%，排除范圍和刊例變化，凈增長為1%。其中，電梯廣告投放增長明顯，電梯海報和LED媒體同比增幅均超25%，其他渠道同比雖略降但環(huán)比均有不同幅度提升。

CODC數(shù)據(jù)顯示，受上半年疫情影響，大健康產(chǎn)品、科技、教育、保險等行業(yè)率先恢復(fù)常態(tài)，在戶外廣告投放花費上實現(xiàn)同比增長。但與此同時，煙草、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)等受疫情負面影響較大的行業(yè)尚未恢復(fù)到去年同期水平，戶外廣告投放花費同比出現(xiàn)下滑。

從戶外媒體類型角度來看，隨著2月疫情的爆發(fā)，戶外傳統(tǒng)媒體投放刊例花費從4月進入增長態(tài)勢，但增速逐月放緩。電子屏和樓宇液晶媒體由于互聯(lián)網(wǎng)上下刊及時性的特點，有更多的品牌聯(lián)合戶外視頻媒體，開展疫情宣傳。因此，3月電子屏和樓宇液晶媒體花費大幅增長，4月再次進入下滑態(tài)勢，5、6月恢復(fù)增長態(tài)勢，但增速逐漸放緩。

疫情期間，在線醫(yī)療、在線教育、生鮮電商、在家辦公等行業(yè)產(chǎn)品一舉成為“因禍得?！钡拇?，眾多相關(guān)品牌為了在黃金時間爭奪用戶認知，紛紛選擇戶外廣告進行宣傳。CODC發(fā)布的報告中，列出了幾類可能會在今年下半年增加戶外廣告投放數(shù)額的行業(yè)，分別為：大健康行業(yè)、在線教育、游戲行業(yè)、云產(chǎn)品和5G產(chǎn)品。

戶外廣告快速有效的傳播讓品牌在消費者心中留下了深刻印象，幫助品牌搶贏時機，從而實現(xiàn)快速增長。與此同時，CTR媒介動量推出的月度戶外新品牌動態(tài)中也從側(cè)面證明了廣告主投放戶外廣告信心的回升。近幾個月以來，在線教育行業(yè)如有道精品課、在線辦公如釘釘、游戲如新網(wǎng)球王子手游等，都對戶外媒體表示出青睞。

相較傳統(tǒng)型戶外媒體而言，電子屏、樓宇液晶等新型媒體所受影響較小。上半年，電子屏媒體投放刊例花費達73億元，實際下滑3%，共有2,480個品牌投放戶外電子屏媒體，比2019年同期增加25個品牌；而樓宇液晶媒體刊例花費約236億元，實際增長15%（排除3月和6月周期影響），靠主力品牌大幅投放使3月、5月、6月廣告花費同比增長超過40%以上。

時代的更迭讓技術(shù)革命在改變?nèi)藗兩罘绞降耐瑫r，影響著戶外媒體營銷形態(tài)的產(chǎn)生。CTR曾在7月份的《廣告投放月度分析》中提到，在投放量占前10%的品牌中，半數(shù)品牌均選擇了樓宇液晶作為重點廣告投放渠道。在轉(zhuǎn)型升級成為行業(yè)關(guān)鍵詞的今天，越來越多的戶外媒體企業(yè)都認識到了一點：改變自己傳統(tǒng)的媒體形式不再是“可選項”。