媒體動態(tài)
2016年戶外媒體行業(yè)發(fā)展趨勢
文章來源：全媒通人氣：4772發(fā)表時間：2016-01-26 16:16:52【小中大】
宏觀層面來看，雖然互聯(lián)網尤其是移動互聯(lián)網廣告發(fā)展迅猛，英美澳等發(fā)達國家的戶外廣告市場今年繼續(xù)保持穩(wěn)健增長， 其中美國前三季度戶外廣告收入與去年同期相比增長了4.3%（數(shù)據來源：OAAA）；英國上半年行業(yè)營收與去年同期相比增長了約11.1%（數(shù)據來 源：OUTSMART）；澳洲戶外廣告11月營收與去年同期相比，增長了12.8%（數(shù)據來源：OMA）。值得一提的是，數(shù)字戶外在這些發(fā)達國家戶外廣告 市場所占份額也一直在增長。
宏觀層面來看，雖然互聯(lián)網尤其是移動互聯(lián)網廣告發(fā)展迅猛，英美澳等發(fā)達國家的戶外廣告市場今年繼續(xù)保持穩(wěn)健增長， 其中美國前三季度戶外廣告收入與去年同期相比增長了4.3%（數(shù)據來源：OAAA）；英國上半年行業(yè)營收與去年同期相比增長了約11.1%（數(shù)據來 源：OUTSMART）；澳洲戶外廣告11月營收與去年同期相比，增長了12.8%（數(shù)據來源：OMA）。值得一提的是，數(shù)字戶外在這些發(fā)達國家戶外廣告 市場所占份額也一直在增長。
而根據中天的數(shù)據，中國2015年前三季度戶外廣告投放總額為809億元，排除范圍、刊例變動和火車站媒體數(shù)據外，戶外廣告凈值同比下降6%。其中，視頻媒體在戶外中占比46%，投放額同比增長減緩，凈值增長也有所下降。
中外戶外廣告行業(yè)一對比，就可以看出其中的差距，不一定是技術上的，但是在行業(yè)測量標準、媒體交易流程與透明度、行業(yè)集中度及專業(yè)度等方面，我們不得不承認自身還有諸多需要提升的空間。
從行業(yè)從行業(yè)最新發(fā)展動向來看，隨著移動運營商、IT企業(yè)紛紛開放其用戶數(shù)據的商用，戶外大數(shù)據的應用從概念走向了現(xiàn)實。
如谷歌10月份嘗試在戶外廣告投放中使用DoubleClick技術，透過過往及即時的資訊如觀眾、天氣、旅游資訊、體育項目等因素，來自動決定投放什么廣告；差不多也是10月份，德高宣布2016年將使用IT公司及Route的數(shù)據來為客戶投放他們倫敦1000塊數(shù)字屏幕時做數(shù)據的支持；近期美國移動運營商AT&T為戶外廣告商推出大數(shù)據服務。
國內類似南方報業(yè)新視界傳媒與聯(lián)通推出基于運營商大數(shù)據的戶外媒體價值解決方案，也是媒體主對大數(shù)據應用趨勢所做的積極回應。
此外，數(shù)字標牌與物聯(lián)網相結合的實踐正在從零售延伸到戶外。
當業(yè)界還在探討戶外如何與手機結合、從互聯(lián)網思維轉向物聯(lián)網思維，移動支付其實早已實現(xiàn)了數(shù)字標牌從展示設備到銷售終端的演變，而且一步到位，通過ibeacon、NFC等近距離通信技術的應用，線下世界正在加速進入物聯(lián)時代。
根 據谷歌Eddystone的研究，美國前一百強的零售商當中，85%的商家都將在2017年前應用beacon技術。諸如Tapit、Proxama、 Blue Bite、Gimbal等公司都在不遺余力地在各種場景尤其是零售與戶外領域推廣其NFC或ibeacon的技術。
見微知著，2016年，戶外廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢從以下事件中也可以看出一二。
第三方的戶外受眾大數(shù)據測量呼之欲出。媒體主在今年已經開始在自行應用其他行業(yè)的大數(shù)據，接下來該是第三方戶外受眾大數(shù)據監(jiān)測平臺登場的時候了。
如果戶外不能在數(shù)字時代建立起與其他媒體類似的統(tǒng)一測量標準，其在整個媒介市場當中的份額就不可能有太大的提升，甚至在移動互聯(lián)等可測量、可提供LBS服務的數(shù)字媒體的沖擊下還會有所下降，畢竟，大數(shù)據將會讓所有媒體的效果都變得越來越透明。
英美澳等國因為老早就建立起了戶外統(tǒng)一的測量系統(tǒng)，行業(yè)一直是持穩(wěn)中有升的態(tài)勢。
2016-2017年，行業(yè)自身如若不能在戶外受眾大數(shù)據測量方面取得突破的話，也就只有白白將這一主導權交由其它在受眾大數(shù)據采集與分析方面做得風生水起的企業(yè)或行業(yè)了。
比如谷歌針對數(shù)字標牌軟硬件兼施，在從互聯(lián)網往物聯(lián)網轉型方面也走得相對比較徹底，最重要的是，它對怎么樣玩轉戶外已頗有經驗與心得，如果撇開政策方面的限制，未來它定能在戶外有所作為。
未來媒體只有數(shù)字或非數(shù)字，不再有明確的室內戶外之區(qū)隔
戶外媒體的物聯(lián)網化將全面鋪開。戶外是物聯(lián)網時代的超級入口，直接導引用戶精準的線上線下LBS服務及消費。
隨著Apple Pay入華，支付寶和微信支付等移動支付越來越滲透到線下各行各業(yè)，戶外借助NFC或ibeacon等技術實現(xiàn)用戶近距離的移動支付，傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體轉型成為銷售終端的趨勢將越來越明顯。
2016年，戶外不再談互聯(lián)網+，而是要落實物聯(lián)網化，充分發(fā)揮它在場景中的本地化服務與線上線下體驗功能。
如果做不到聯(lián)網和程序化，是否媒體形式可以做得那么吸睛一點？
行業(yè)存量的變現(xiàn)與創(chuàng)意的優(yōu)化，都有賴于程序化購買的實現(xiàn)。我始終認為，這是行業(yè)最后也是最大的機會。
這幾年來，全球各地陸陸續(xù)續(xù)出現(xiàn)戶外程序化購買平臺的雛形，渤思也分析報道了不少，有側重資源的，有側重交易自動化的，有側重精準投放的，有側重自建網絡 的，各個平臺的側重點都不一樣，幕后主導也不一樣，有媒體主，有技術公司，有第三方交易平臺，甚至像Posterscope、Kinetic等代理商也紛 紛介入。
2016年，戶外程序化購買的媒體資源累積將逐步在國內實現(xiàn)落地，國外戶外程序化購買將逐步實現(xiàn)全媒體程序化購買的打通，并開始從本國拓展到其他國家。
海洋戶外的“眼睛”媒體，數(shù)字戶外走精品和自媒體路線也是一個方向
O2O過后，物聯(lián)網方面的應用將是下一個風口，資本將選擇性地回歸戶外與線下。戶外在曾經的圈地運動時期曾經吸引過眾多資本的青睞，而后隨著行業(yè)理性的回歸，偶爾有上市，更多卻是被收購和整合。
伴隨物聯(lián)網概念的落地，戶外將以其新的媒體價值、并且以新的整合模式重新吸引到資本的關注，時勢造英雄，真正的行動者，集資本與技術于一體，將很快從中脫穎而出。
宏觀層面來看，雖然互聯(lián)網尤其是移動互聯(lián)網廣告發(fā)展迅猛，英美澳等發(fā)達國家的戶外廣告市場今年繼續(xù)保持穩(wěn)健增長， 其中美國前三季度戶外廣告收入與去年同期相比增長了4.3%（數(shù)據來源：OAAA）；英國上半年行業(yè)營收與去年同期相比增長了約11.1%（數(shù)據來 源：OUTSMART）；澳洲戶外廣告11月營收與去年同期相比，增長了12.8%（數(shù)據來源：OMA）。值得一提的是，數(shù)字戶外在這些發(fā)達國家戶外廣告 市場所占份額也一直在增長。
中外戶外廣告行業(yè)一對比，就可以看出其中的差距，不一定是技術上的，但是在行業(yè)測量標準、媒體交易流程與透明度、行業(yè)集中度及專業(yè)度等方面，我們不得不承認自身還有諸多需要提升的空間。
從行業(yè)從行業(yè)最新發(fā)展動向來看，隨著移動運營商、IT企業(yè)紛紛開放其用戶數(shù)據的商用，戶外大數(shù)據的應用從概念走向了現(xiàn)實。
如谷歌10月份嘗試在戶外廣告投放中使用DoubleClick技術，透過過往及即時的資訊如觀眾、天氣、旅游資訊、體育項目等因素，來自動決定投放什么廣告；差不多也是10月份，德高宣布2016年將使用IT公司及Route的數(shù)據來為客戶投放他們倫敦1000塊數(shù)字屏幕時做數(shù)據的支持；近期美國移動運營商AT&T為戶外廣告商推出大數(shù)據服務。
國內類似南方報業(yè)新視界傳媒與聯(lián)通推出基于運營商大數(shù)據的戶外媒體價值解決方案，也是媒體主對大數(shù)據應用趨勢所做的積極回應。
此外，數(shù)字標牌與物聯(lián)網相結合的實踐正在從零售延伸到戶外。
當業(yè)界還在探討戶外如何與手機結合、從互聯(lián)網思維轉向物聯(lián)網思維，移動支付其實早已實現(xiàn)了數(shù)字標牌從展示設備到銷售終端的演變，而且一步到位，通過ibeacon、NFC等近距離通信技術的應用，線下世界正在加速進入物聯(lián)時代。
根 據谷歌Eddystone的研究，美國前一百強的零售商當中，85%的商家都將在2017年前應用beacon技術。諸如Tapit、Proxama、 Blue Bite、Gimbal等公司都在不遺余力地在各種場景尤其是零售與戶外領域推廣其NFC或ibeacon的技術。
在國內，隨著Apple Pay即將入華，分眾近日也宣稱其框架通過增加NFC標簽，借助蘋果支付，每一塊屏幕就相當于升級成為了一個線上的商店。
見微知著，2016年，戶外廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢從以下事件中也可以看出一二。
第三方的戶外受眾大數(shù)據測量呼之欲出。媒體主在今年已經開始在自行應用其他行業(yè)的大數(shù)據，接下來該是第三方戶外受眾大數(shù)據監(jiān)測平臺登場的時候了。
如果戶外不能在數(shù)字時代建立起與其他媒體類似的統(tǒng)一測量標準，其在整個媒介市場當中的份額就不可能有太大的提升，甚至在移動互聯(lián)等可測量、可提供LBS服務的數(shù)字媒體的沖擊下還會有所下降，畢竟，大數(shù)據將會讓所有媒體的效果都變得越來越透明。
英美澳等國因為老早就建立起了戶外統(tǒng)一的測量系統(tǒng)，行業(yè)一直是持穩(wěn)中有升的態(tài)勢。
2016-2017年，行業(yè)自身如若不能在戶外受眾大數(shù)據測量方面取得突破的話，也就只有白白將這一主導權交由其它在受眾大數(shù)據采集與分析方面做得風生水起的企業(yè)或行業(yè)了。
比如谷歌針對數(shù)字標牌軟硬件兼施，在從互聯(lián)網往物聯(lián)網轉型方面也走得相對比較徹底，最重要的是，它對怎么樣玩轉戶外已頗有經驗與心得，如果撇開政策方面的限制，未來它定能在戶外有所作為。
未來媒體只有數(shù)字或非數(shù)字，不再有明確的室內戶外之區(qū)隔
戶外媒體的物聯(lián)網化將全面鋪開。戶外是物聯(lián)網時代的超級入口，直接導引用戶精準的線上線下LBS服務及消費。
隨著Apple Pay入華，支付寶和微信支付等移動支付越來越滲透到線下各行各業(yè)，戶外借助NFC或ibeacon等技術實現(xiàn)用戶近距離的移動支付，傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體轉型成為銷售終端的趨勢將越來越明顯。
2016年，戶外不再談互聯(lián)網+，而是要落實物聯(lián)網化，充分發(fā)揮它在場景中的本地化服務與線上線下體驗功能。
如果做不到聯(lián)網和程序化，是否媒體形式可以做得那么吸睛一點？
行業(yè)存量的變現(xiàn)與創(chuàng)意的優(yōu)化，都有賴于程序化購買的實現(xiàn)。我始終認為，這是行業(yè)最后也是最大的機會。
這幾年來，全球各地陸陸續(xù)續(xù)出現(xiàn)戶外程序化購買平臺的雛形，渤思也分析報道了不少，有側重資源的，有側重交易自動化的，有側重精準投放的，有側重自建網絡 的，各個平臺的側重點都不一樣，幕后主導也不一樣，有媒體主，有技術公司，有第三方交易平臺，甚至像Posterscope、Kinetic等代理商也紛 紛介入。
2016年，戶外程序化購買的媒體資源累積將逐步在國內實現(xiàn)落地，國外戶外程序化購買將逐步實現(xiàn)全媒體程序化購買的打通，并開始從本國拓展到其他國家。
海洋戶外的“眼睛”媒體，數(shù)字戶外走精品和自媒體路線也是一個方向
O2O過后，物聯(lián)網方面的應用將是下一個風口，資本將選擇性地回歸戶外與線下。戶外在曾經的圈地運動時期曾經吸引過眾多資本的青睞，而后隨著行業(yè)理性的回歸，偶爾有上市，更多卻是被收購和整合。
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