媒體動態(tài)
六成以上千萬美元級大廣告仍選擇在電視上投放
文章來源:網(wǎng)絡(luò)人氣:2850發(fā)表時間:2017-12-15 18:04:46【小中大】
營銷數(shù)據(jù)服務(wù)商World Advertising Research Center(WARC)最新發(fā)布的《全球廣告趨勢報告》及對WARC大量的案例研究數(shù)據(jù)表明,獲得成功的高預(yù)算廣告中,約有2/3都是在電視上投放的。
WARC自1980年起開始發(fā)布針對全球廣告支出的年度報告,對全球96個國家和地區(qū)的廣告監(jiān)測組織和行業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行問卷調(diào)查,報告涵蓋電視、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、廣播、電影、手機(jī)和戶外廣告等多種渠道。
報告顯示,近幾年來,電視渠道的廣告投放趨勢平穩(wěn),與之呼應(yīng)的是電視廣告在全球廣告支出中占有的份額同樣保持穩(wěn)定,在監(jiān)測的所有投放渠道中繼續(xù)排名第一。
電視廣告的占比有輕微下降,
但仍在所有渠道中排名第一,
根據(jù)廣告估值約占全球2/3的12個關(guān)鍵市場(包括澳大利亞、巴西、加拿大、中國、法國、德國、印度、意大利、日本、俄羅斯、英國和美國)的數(shù)據(jù),2016年電視廣告以1418億美元的金額占到了廣告總支出的34.9%,雖然比起2010年峰值的40.5%有所下降,但在過去十年里只跌了0.9%。
而研究顯示,隨著廣告總預(yù)算金額的提升,分配給電視媒體的預(yù)算比例也隨之提高,數(shù)字渠道的廣告預(yù)算比例則有所降低。預(yù)算在50萬美元以下的廣告平均有8%是在電視媒體上投放,金額為50萬到1000萬美元之間的中等預(yù)算廣告在電視媒體投放的比例則提高到了25%至60%,而1000萬美元以上的高預(yù)算廣告約有66%都是投放在電視上。
約66%獲得成功的高預(yù)算廣告都選擇了電視渠道,
此外,WARC對全球媒體機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示,2018年電視廣告的開支將會增長,在全球范圍內(nèi),時長30秒的電視廣告每千人成本(CPM)平均會有5%的上升。
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