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三星廣告又開始懟蘋果了,結(jié)果被摩托羅拉打了臉
文章來源:全媒通人氣:3268發(fā)表時間:2017-12-15 17:28:24【小中大】
百事可樂vs可口可樂、麥當勞vs漢堡王、寶馬vs奔馳vs奧迪、阿里巴巴vs京東……商業(yè)競爭總伴隨廣告戰(zhàn)爭。
這次是三星牟足了勁要嘲諷蘋果,結(jié)果卻被摩托羅拉打了臉。
廣告用一對使用三星和蘋果的情侶之間的小故事,展示了三星手機在防水、續(xù)航、無線充電、手寫等各種功能上對蘋果的壓到性優(yōu)勢,順便還嘲笑了一下蘋果X的劉海設(shè)計。
沒想到,摩托羅拉居然壓著三星的結(jié)尾在后面接了35秒,讓倒向蘋果的男主又開始羨慕摩托的模塊功能。
廣告界有一些品牌總是充滿默契,看似不留情面地互相黑對方,其實都小心地守著底線。
互黑廣告有2條基本規(guī)則:一是雙方品牌體量相近,二是有趣。
“有趣”的互黑廣告能保證話題性和傳播度,如果廣告真如潑婦罵街一般粗魯攻擊,結(jié)果很可能是同歸于盡。
寶馬大約從2003年開始制定了“挑釁”對手的廣告策略,開始黑奔馳、捷豹,但對方根本不屑于理會寶馬。后來寶馬銷量趕上來后,奔馳才開始回應(yīng)。再后來奧迪想加入奔馳寶馬的廣告戰(zhàn),也一度被晾著不予回應(yīng)。
挑釁體量相差太大的品牌,得到的結(jié)果很可能就是個笑話。
對摩托羅拉的廣告,三星和蘋果很可能不會理會,從數(shù)據(jù)來看,摩托和另兩位的差距還是不小的:2017年第三季度全球手機市場份額,摩托羅拉5%,蘋果12.5%,三星22.3%。
如果你是蘋果,你會怎么回應(yīng)三星?
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