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是什么決定了LED大屏廣告的價(jià)格?
文章來(lái)源:全媒通人氣:3557發(fā)表時(shí)間:2017-10-24 14:41:33【小中大】
是什么決定了LED大屏廣告的價(jià)格?
回答這個(gè)問(wèn)題之前,可以先回答另一個(gè):是什么決定了商品的價(jià)格?
這是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)問(wèn)題。
相對(duì)于成本,需求更能決定商品的價(jià)格。而對(duì)LED大屏媒體的需求決定了LED大屏的價(jià)格。
從廣告主的角度,做品牌投廣告時(shí)會(huì)考量?jī)蓚€(gè)因素:
1、廣告受眾的精準(zhǔn)度;
2、廣告受眾的數(shù)量。
通常情況下,LED大屏覆蓋的人群越高端(比如高收入、高消費(fèi)能力人群;而所謂高端,也是受眾精準(zhǔn)度的一種體現(xiàn)),且覆蓋的人群數(shù)量越大,那么廣告主愿意支付的價(jià)格也就會(huì)越高。
同理,如果某LED大屏覆蓋某廣告主的潛在消費(fèi)人群越多,且周邊沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,那么該屏主針對(duì)該廣告主的出價(jià)往往越高,也可以越高。
從媒體的角度,影響廣告效果的有三個(gè)因素:
1、LED大屏所在的城市;
2、LED大屏所在的區(qū)域(商圈、交通站點(diǎn)等);
3、LED大屏的尺寸。
前兩個(gè)因素決定了廣告受眾的精準(zhǔn)度和數(shù)量,進(jìn)而決定了LED大屏的價(jià)格。
一二線城市的LED大屏價(jià)格,往往比四五六線城市的LED大屏價(jià)格高。
北京二環(huán)內(nèi)西單的LED大屏價(jià)格,往往比五環(huán)外大興的LED大屏價(jià)格高。
同樣在西單的繁華地段,1000平米的LED大屏往往比100平米的LED大屏價(jià)格高。
總之,廣告主對(duì)LED大屏媒體的需求,對(duì)廣告效果的追求,決定了LED大屏的價(jià)格。
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