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品牌設(shè)計師會怎么創(chuàng)作一款月餅?偷偷透露一點滴滴的內(nèi)部資料!
文章來源:全媒通人氣:3316發(fā)表時間:2017-10-11 17:49:29【小中大】
1. 月餅最重要的功能是什么?
吃?
不,是送!
2. 不知從什么時候起,廣告公司、互聯(lián)網(wǎng)公司受夠了那些沒創(chuàng)意、沒格調(diào)、沒內(nèi)涵的“豪華”月餅,一跺腳,決定自己設(shè)計!這股風嘩啦啦一吹,“創(chuàng)意月餅”就迅速成了每年月餅的潮流。
3. 為什么月餅公司的設(shè)計永遠比不上創(chuàng)意型公司的設(shè)計?因為前者要賺錢,量產(chǎn)難度和成本都是要命的東西;后者要的是面子,既然要自己做,就不能被人比下去了!成本高點還能能彰顯實力!
4. 滴滴出行的月餅設(shè)計就交給了自己內(nèi)部的品牌創(chuàng)意設(shè)計師。
5. 品牌設(shè)計師與廣告設(shè)計師最大的區(qū)別就是,前者設(shè)計基于品牌,后者基于產(chǎn)品。滴滴月餅的設(shè)計首先考慮的是與品牌調(diào)性相符,其次是與市場月餅的差異化,最后才是創(chuàng)意表現(xiàn)形式。
6. 2015年,滴滴月餅以團聚為主題,以業(yè)務(wù)覆蓋的城市為創(chuàng)意元素;
2016年,(收購Uber,擴張海外),以中國風為主題,以京劇臉譜和青花瓷為元素;
2017年,滴滴則以公司內(nèi)核“人文與科技”為主題,以月食為元素,以精裝書為表現(xiàn)形式。
7. 書本形狀的禮盒在運動時容易打開,造成月餅掉落,怎么辦?答:用吸鐵石,再縮小禮盒與封套的間隙。
月食要和科技結(jié)合,該怎么表現(xiàn)出來?答:把月食形狀扁平化,再以向下流的代碼形式排列。
怎么讓包裝有質(zhì)感、高端感?答:布、紙、燙銀、黑白黃。
月餅怎么兼具科技、好看、好吃?答:icon餅面、日本桃山皮、蛋黃/紅酒/水果/巧克力/奶黃流心餡兒。
8. 這些幾秒鐘看完的問題和答案,在設(shè)計和制作過程都經(jīng)歷了反復(fù)試錯和更改。就連附贈的小禮品都做了好幾稿,最終才選中這個“實景多棱鏡”。
9. 想要這一套月餅?sorry,僅供內(nèi)部發(fā)放,外人有錢都買不到。
10. 作為滴滴的廣告合作方,連我們都沒法拿到滴滴月餅,小編表示很不開心!
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