媒體動(dòng)態(tài)
香奈兒請(qǐng)了《暮光之城》女主角來(lái)拍廣告,但是我們沒(méi)看懂
文章來(lái)源:全媒通人氣:7238發(fā)表時(shí)間:2017-09-29 09:33:17【小中大】
1. 這是香奈兒最新發(fā)布的系列香水:嘉伯麗爾香水。你猜香奈兒上一次推出香水新品是什么時(shí)候?
——15年前。
2. 新香水的名稱取自香奈兒的創(chuàng)始人嘉伯麗爾·博納爾·香奈兒(Gabrielle Bonheur Chanel)。
你說(shuō)啥?創(chuàng)始人不是叫Coco Chanel嗎?你看它的雙C標(biāo)志!
呃,Coco是嘉伯麗爾年輕叛逆期當(dāng)咖啡廳歌手時(shí)給自己起的藝名。
3. 紗幔、大風(fēng)、掙扎、煙花、奔跑、光影……這是一支讓人看不懂但是覺(jué)得很厲害的廣告。奢侈品廣告向來(lái)如此,內(nèi)容是什么根本不重要,重要的是要向觀眾傳達(dá)出“上層、質(zhì)感、高級(jí)”的感覺(jué)!
4. 廣告女主角兼香水代言人,就是《暮光之城》女主角,當(dāng)下風(fēng)頭正盛的好萊塢四小花旦之一的克里斯汀·斯圖爾特(Kristen Stewart)。
5. 需要說(shuō)明一下的是,廣告的女主角不一定都是代言人,演員只是演員,而代言人是經(jīng)過(guò)精挑細(xì)選的能代表品牌形象的明星/名人,其知名度、個(gè)性、個(gè)人形象、影視作品、輿論報(bào)道以及使人產(chǎn)生的聯(lián)想,都要與品牌精神相契合。
(克里斯汀-左/右-嘉伯麗爾)
6. 克里斯汀是個(gè)叛逆的姑娘,嘉伯麗爾香水的理念正是“自由、叛逆”——因?yàn)閯?chuàng)始人嘉伯麗爾就是個(gè)叛逆的人。
7. 這支狂野中帶著美的廣告由位于倫敦的RKCR/Y&R公司制作。RKCR/Y&R是第一家進(jìn)入中國(guó)大陸的4A廣告公司,中文名為揚(yáng)羅必凱,這也是一家叛逆的、放蕩不羈的4A廣告公司。
8. 有趣的是,1953年,世界上第一款在電視上做廣告的香水也是香奈兒——Chanel NO.5(香奈兒5號(hào)),是香奈兒公司推出的第一款香水。當(dāng)年的中國(guó)連電視機(jī)都沒(méi)有(1958年才誕生),人家就已經(jīng)意識(shí)到電視廣告的重要性了。
9. 直到今天,Chanel No.5依然坐著香水界銷售冠軍的寶座。但這個(gè)寶座近年在各品牌的沖擊下有點(diǎn)燙屁屁,市場(chǎng)份額攔不住地往下滑。事實(shí)上香奈兒的整體銷售額也在下滑,這一次趁著新香水發(fā)布狠狠地推一波廣告的行為也就很容易理解了。
10. “廣告拯救銷售額”這句話,真的是全球通用啊!
- 廣州南站候車大廳包柱燈箱品牌柱,廣州南高鐵站廣告牌價(jià)格2024-09-20
- 深圳寶安機(jī)場(chǎng)國(guó)際到達(dá)通道燈箱廣告,深圳機(jī)場(chǎng)廣告牌價(jià)格2024-09-19
- 武漢高鐵站候車大廳檢票口燈箱,武漢火車站大屏廣告價(jià)格2024-09-18
- 泉州晉江機(jī)場(chǎng)出發(fā)戶外落客圍擋LED橫屏,泉州機(jī)場(chǎng)大屏廣告價(jià)格2024-09-14
- 深圳北站到達(dá)出站通道包柱燈箱廣告牌,深圳北高鐵站大屏廣告價(jià)格2024-09-13
- 蕪湖宣州機(jī)場(chǎng)出發(fā)大廳值機(jī)柜臺(tái)上方燈箱廣告牌,蕪湖機(jī)場(chǎng)廣告價(jià)格2024-09-12
- 南昌西高鐵站燈箱站臺(tái)廣告牌投放,南昌西站高鐵站廣告燈箱價(jià)格2024-09-11
- 長(zhǎng)沙機(jī)場(chǎng)出發(fā)安檢口上方LED橫屏廣告牌投放,長(zhǎng)沙黃花機(jī)場(chǎng)廣告價(jià)格2024-09-10
- 武漢漢口火車站進(jìn)站候車LED大屏廣告投放,武漢漢口站高鐵廣告價(jià)格2024-09-09
- 南京祿口機(jī)場(chǎng)到達(dá)行李轉(zhuǎn)盤聯(lián)排LED廣告投放,南京機(jī)場(chǎng)LED屏廣告價(jià)格2024-09-06
- 上海虹橋站高鐵出站通道兩側(cè)燈箱廣告,上海虹橋火車站廣告價(jià)格2024-09-05
- 重慶江北機(jī)場(chǎng)T3航站樓國(guó)內(nèi)到達(dá)LED大屏廣告,重慶機(jī)場(chǎng)大屏廣告價(jià)格2024-09-03