【干貨】關于視頻廣告的13個高階知識點！

　　1. 視頻平臺的廣告按大概念可分為頁面廣告和視頻廣告。前者就是以各種形式出現(xiàn)在網(wǎng)站和APP頁面的廣告;后者是和視頻捆綁在一起的廣告。

　　2. 收藏并直接打開內容頁可以跳過很多頁面廣告，購買VIP或使用破解器可以跳過視頻貼片廣告——用戶的腦子越來越聰明，讓視頻平臺越來越頭疼!所以平臺要增加營收，就要制造一些用戶躲不掉的廣告方式。

　　3. 內生廣告是近年興起的一類VVVIP也躲不掉的廣告，它屬于視頻廣告，但介于貼片和植入之間，不會像貼片廣告那樣讓人長時間等待而引起反感，也沒有植入廣告的操作難度那么大。

　　4. 近期一個比較瘋狂的內生廣告案例是點擊量超60億的《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》，有超過50家品牌投放了廣告，包括奧迪、寶潔、可口可樂、人人貸，其獨播平臺優(yōu)酷也是賺了個盆滿缽盈。

　　5. 內生廣告包括贊助、創(chuàng)意中插、壓屏條、進度條、角標、彈幕提示、前情提要、下集預告。其中最搶眼最有趣也是ROI(投資回報率)最高的是創(chuàng)意中插和壓屏條廣告。

　　6. 創(chuàng)意中插廣告深深地插在視頻里面，又獨立于影視劇存在!它最大的特點是使用影視劇的場景、演員、情節(jié)，又讓人明明白白地知道這是廣告，乍一看到觀眾會覺得很有意思。

　　7. 《唐伯虎點秋香》里的含笑半步癲情節(jié)，周星馳直接對著鏡頭推銷產(chǎn)品，如果單獨剪出來，也能算一條創(chuàng)意中插。如果真有這個產(chǎn)品的話，估計也會有人買!

　　8. 創(chuàng)意中插一般是在正劇殺青之后、正式播出之前集中拍攝?！盾妿熉?lián)盟》中8個品牌11條創(chuàng)意中插共拍攝了4天，其中可口可樂的2條就拍了2天x 6小時，這其實也是可口可樂有史以來第一次嘗試創(chuàng)意中插。

　　9. 壓屏條和角標類似，在電視、視頻平臺很早就有了，但和影視劇內容高度相關的新型壓屏條倒是個新鮮產(chǎn)物。

　　10. 在優(yōu)酷和愛奇藝的新聞稿中，都把東鵬特飲成為新型壓屏條廣告的首創(chuàng)者，在《老九門》、《三生三世十里桃花》(楊冪版)、《人民的名義》等電視劇中都能看到東鵬特飲。

　　11. 2016 年東鵬特飲投放《老九門》壓屏條后，品牌知名度提升了 50%，銷量提升 30%。“以前做一個壓屏條才幾萬塊，現(xiàn)在一條要幾十萬。好一點的劇還很難搶得到?！?東鵬特飲市場總監(jiān)羅宇鋒說。

　　12. 不過東鵬特飲也不是每一次投放都有高回報。優(yōu)酷在《軍師聯(lián)盟》片尾創(chuàng)造了下集預告廣告，東鵬特飲成為了第一個客戶，但數(shù)據(jù)顯示，預告片的播放量只有正片的 10-20%。(廢話!點一下鼠標就能看到下一集，誰還看預告啊!)

　　13. 最后說一點，不是所有頭部劇的廣告都能產(chǎn)生高ROI，頭腦一熱往里砸錢可能就打了水漂，投放之前找個專業(yè)廣告公司咨詢比自己拍腦袋要靠譜得多。