你必須知道的廣告投放細節(jié)！

　　若不論企業(yè)內(nèi)部對管理、產(chǎn)品、成本等的優(yōu)化，企業(yè)要擴大盈利，廣告是必須選擇的強有力對外手段。無論是可口可樂、寶馬奔馳這類已極具知名度的企業(yè)，還是少兒培訓(xùn)、小吃餐飲等剛起步的小微企業(yè)，都需要廣告。

　　那么，要在媒體上投放廣告，需要注意哪些細節(jié)呢?

　　首先，你不能是人。

　　我的意思是，你不能是一個自然人，你得是一個企業(yè)。

　　所有經(jīng)過注冊核準，從事生產(chǎn)、流通或者服務(wù)活動的營利性組織，都是企業(yè)。餐飲店、培訓(xùn)機構(gòu)、工廠、個體商鋪、事務(wù)所都是企業(yè)。

　　為什么一定要是企業(yè)，因為廣告在刊播之前需要經(jīng)過工商行政管理部門的審核，在審核時需要提供廣告主的營業(yè)執(zhí)照、組織機構(gòu)代碼、稅務(wù)等資質(zhì)。

　　那么個人或未經(jīng)注冊的組織，就一定不能投放廣告了嗎?理論上不行。但你要是拿刀頂著自己脖子非得在京基100上給女朋友發(fā)生日祝福，我們也能想辦法實現(xiàn)。

　　其次，你得明白自己有多少錢。

　　多大的腳穿多大的鞋，1萬的預(yù)算買不起100萬的媒體。

　　我們不care你腳大，也不歧視你錢多!只是想告訴你，在廣告行業(yè)，1塊錢真的花不出100塊的效果，你能做的，就是在預(yù)算范圍內(nèi)進行媒體的最優(yōu)組合，選擇最適合你的媒體進行投放，把這1塊錢花扎實。如果你不懂媒體，就找一家靠譜的廣告公司，讓他們幫你規(guī)劃該選哪些媒體、什么時候投放、哪些地區(qū)投放、怎么做二次傳播……，并且有理有據(jù)地告訴你原因。

　　第三，也許你的廣告內(nèi)容需要不斷改改改。

　　廣告送審就像小學(xué)生交試卷一樣，你不知道老師會在哪道題上打叉。雖然全國的工商部門使用的都是同一套法律，但是對法條的解讀和審批者的自由裁量都是沒辦法完全統(tǒng)一的，同一本圣經(jīng)還分出了天主教、東正教和新教呢。審核不通過怎么辦?改唄!改完再審唄!

　　所以，你如果想定死在某一天上刊，最好預(yù)先留出充足的時間。

　　第四，實地考察和查看上刊報告是你的權(quán)利。

　　不論是電視廣播廣告，還是戶外實體廣告，刊播過程中，廣告主對廣告刊播的質(zhì)量、數(shù)量進行檢查是有必要的。好的廣告公司會提醒廣告主親自檢驗，并且會在下刊之后主動提供《上刊報告》。

　　第五，廣告效果評估是一個世界難題

　　廣告主投了廣告之后都想知道產(chǎn)生了多大的效果，對效果最直接的反應(yīng)之一就是當(dāng)期銷售額的波動，但這些數(shù)字卻不能代表“效果”這個詞的內(nèi)涵，有多少人看到了廣告、有多少人記住了、多少人有好感、多少人成為了潛在消費者、多少人產(chǎn)生了行動……都要計算在內(nèi)。

　　但是廣告效果的評估確實是一個世界級的難題!

　　一般的操作方法是請獨立的第三方監(jiān)測機構(gòu)進行測評。當(dāng)廣告主的投放預(yù)算達到了千萬級別，也可以要求廣告公司提供第三方評估，這個費用直接包含在廣告費內(nèi)。但第三方評估有多大作用，準確度有多高，卻是仁者見仁智者見智的事。

　　說廣告行業(yè)是另一個世界一點也不為過，其中的復(fù)雜晦澀令圈內(nèi)人都要排隊懵嗶——(自帶消音)，對圈外人更是如謎一般。針對這種情況，廣告內(nèi)幕和我公司(你懂的)官網(wǎng)廣告媒體知識版塊，將面向不懂廣告的人和不太懂廣告的人，推出一系列文章，分享廣告行業(yè)那些鮮為人知的知識。