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電梯廣告市場發(fā)展迅速,但廣告投放需把握量和度!
文章來源:工人日報、人民網(wǎng)人氣:2033發(fā)表時間:2022-05-05 14:31:22【小中大】
電梯作為人們無可避免需要乘坐的工具,具有非常穩(wěn)定的流量。在電梯這個狹小的空間里,人們會待上短則幾十秒、長則幾分鐘的時間,獨自一人有點無所事事,與幾個陌生人共處的話,目光又有些無處安放,這時候把目光投向廣告成為很自然的選擇。
近十年來,我國電梯保有量規(guī)??焖贁U大。有人做了這么一個計算:據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局數(shù)據(jù),2020年我國電梯保有量規(guī)模為786.55萬臺,而假設(shè)單臺電梯需要至少3臺電梯電視媒體或1塊電梯海報媒體,那么國內(nèi)電梯類樓宇媒體行業(yè)市場具有超千億元的空間。
統(tǒng)計顯示,2021年電梯廣告市場規(guī)模達到了230億元,覆蓋用戶人群達6億人。可以說,進電梯看廣告已經(jīng)成為很多人生活中繞不開的一部分。從效果看,有報告顯示,電梯廣告的到達率高達77%,排在各媒介的首位,其購買轉(zhuǎn)化率為35%,僅次于互聯(lián)網(wǎng)廣告。
而根據(jù)各大互聯(lián)網(wǎng)公司財報數(shù)據(jù),2021年中概股市值最大的10大互聯(lián)網(wǎng)巨頭,就有8家的廣告業(yè)務受到影響。有市場人士認為,互聯(lián)網(wǎng)廣告開始進入寒冬。與此相對的,則是電梯廣告的逆勢增長——2021年營收增長超過20%。天眼查數(shù)據(jù)顯示,目前我國有電梯廣告公司超200家,其中頭部企業(yè)分眾傳媒繼續(xù)在2021年突破百億營收。
近年來,電梯中的廣告投放越來越多,一開始一臺電梯放置一塊廣告到兩塊三塊,后來平面廣告變成了電子屏,現(xiàn)如今電子屏數(shù)量在變多,甚至出現(xiàn)電子屏投屏相結(jié)合的模式。如今乘坐電梯,各種框架、視頻、投屏廣告,越發(fā)讓人感覺眼花繚亂。
然而,這種“見縫插針”并非沒有限度,如果一味地擠占有限的電梯空間,最終只能招致接收者的反感,須知有效的接收才能達到廣告?zhèn)鞑バЧ?。一味地吃干榨凈電梯空間,最終只會透支乘坐者的興趣,產(chǎn)生相反的后果。
電梯廣告作為廣告行業(yè)渠道的一片新藍海,為企業(yè)廣告精準投放提供了更有效的渠道和更穩(wěn)定的場景。用好這一渠道,發(fā)揮好這一渠道的作用,需要把握好量和度的平衡。唯有以乘坐者體驗為中心,設(shè)身處地地理解設(shè)計才能真正提升電梯廣告的質(zhì)量和效果。
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