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低俗的電梯廣告一再出現(xiàn),如何解決電梯廣告管控的問題?

文章來源:網(wǎng)絡(luò)人氣:2332發(fā)表時間:2022-04-27 14:00:42

最近,乘坐電梯成了一些居民的“噩夢”,電梯間被“復(fù)讀機(jī)”式瘋狂咆哮的廣告“入侵”了,造成視覺和聽覺上的雙重污染。一些居民反映,部分電梯廣告內(nèi)容有些“走偏”,除正常的酒類、汽車類廣告外,大量令人反感的廣告內(nèi)容正“大行其道”。

脫毛儀深圳電梯廣告


現(xiàn)如今,電梯廣告除了魔性的洗腦宣傳,有的廣告內(nèi)容也變得低俗,遭到住戶投訴。如一款脫毛儀品牌投放的深圳電梯廣告,就被深圳多個小區(qū)居民向相關(guān)部門進(jìn)行投訴,在其“沒有藍(lán)寶石,我不脫!”的廣告語中,“我不脫”三個字占據(jù)版面明顯位置,讓女性受眾極為不適,深圳市市場監(jiān)管局已對此立案調(diào)查。

可以說,幾乎每個城市的居民都會碰到這些廣告,讓人煩不勝煩。雖然大眾對魔性、低俗的電梯廣告反感,但這類電梯廣告依然絡(luò)繹不絕的出現(xiàn)在電梯當(dāng)中,主要有兩方面的原因:

一是這類電梯廣告投放效果是真的好。電梯廣告公司稱“讓人討厭也是記住的方式”。電梯廣告的主要屬性在于認(rèn)知層面,即讓受眾知道即可,在這樣的敘事中,夸張化、低俗化,或者說所謂的洗腦式就是一個不可避免的趨勢,因為這真的有效。

二是電梯廣告在投放前,審核較為寬松。據(jù)了解,目前除特定商品或服務(wù)類別(如藥品、醫(yī)療器械、保健食品等)的廣告需要事先審查外,普通商品廣告采取備案的方式,由廣告品牌方和電梯廣告公司的內(nèi)部人員進(jìn)行內(nèi)容審核,而市場監(jiān)管部門的職責(zé)主要是對廣告進(jìn)行事后檢查。

事實上,我們可以發(fā)現(xiàn)許多小區(qū)業(yè)主對電梯廣告投放情況并不知情,根據(jù)民法典、物業(yè)管理條例等規(guī)定,業(yè)主對電梯廣告投放具有決定權(quán),利用物業(yè)共用部位、共用設(shè)施設(shè)備進(jìn)行廣告投放的,應(yīng)征得相關(guān)業(yè)主、業(yè)主大會的同意。

然而,在實踐中不少小區(qū)的物業(yè)服務(wù)合同里,會寫有允許物業(yè)利用共有部分開展經(jīng)營活動的條款,如此一來,電梯廣告投放便可以不再單獨(dú)征求業(yè)主的意見了。因電梯廣告的數(shù)量龐大、形式多樣,實踐中僅依賴市場監(jiān)管部門,來解決魔性、低俗的電梯廣告問題也較難實現(xiàn)。

針對這一情況,盡快制定電梯廣告投放管理細(xì)則,規(guī)范電梯廣告投放管理。一是規(guī)范內(nèi)容、形式、設(shè)備種類、屏幕照度、聲音大小等;二是明確電梯廣告投放流程,如事先須經(jīng)業(yè)主的同意;三是明確物業(yè)公司應(yīng)履行的責(zé)任以及怠于履行責(zé)任的行為后果。

總之,只有明確電梯廣告的主體責(zé)任,區(qū)分出電梯運(yùn)營方、廣告制作公司和廣告主責(zé)任邊界,加強(qiáng)電梯廣告投放的審核,才會對魔性、低俗的電梯廣告起到有效管控和遏制的作用。
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