媒體動態(tài)
機(jī)場廣告為什么能有效提升品牌價值?
文章來源:戶外媒體內(nèi)參人氣:2274發(fā)表時間:2021-04-19 17:43:35【小中大】
據(jù)相關(guān)研究表明,出入機(jī)場的旅客大多以商務(wù)差旅人士、工薪白領(lǐng)階層為主,主要匯聚“高學(xué)歷”“高收入”“高職位”的中青年社會精英人士,且九成以上機(jī)場旅客的目的是旅游度假和商務(wù)出差。
據(jù)CTR調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,機(jī)場人群中主要為25-45歲的中青年,其占比80.4%,本科及以上學(xué)歷占比84.2%,社會精英占比61.7%,個人年收入過十萬占比79.5%。
機(jī)場受眾人群更注意生活品質(zhì),愿意為高品質(zhì)商品支付更高的價格,品牌消費(fèi)意識更強(qiáng),對喜歡的品牌忠誠度高。同時,他們樂于通過參加休閑娛樂活動來滿足精神層面的需求。他們消費(fèi)活躍,在汽車、住房、科技、數(shù)碼、護(hù)膚/彩妝、金融、教育、旅游等相關(guān)產(chǎn)品/服務(wù)具有更高的消費(fèi)需求及購買力。
媒體受眾的價值決定了媒體的競爭力,機(jī)場媒體的受眾會更加重視品牌的知名度,且購買決策能力強(qiáng),是廣告受眾中不可忽視的主要群體。此外,他們對品牌認(rèn)知、品牌偏好、品牌消費(fèi)、品牌傳播等不同環(huán)節(jié)均產(chǎn)生較大影響,一定程度上有利于品牌的價值提升。
機(jī)場媒體的價值還體現(xiàn)在傳播效力強(qiáng),具有高觸達(dá)、強(qiáng)體驗、強(qiáng)效果等特點,助力品牌聲量的擴(kuò)張和品牌形象的提升。綜合分析,在受眾乘機(jī)過程中,機(jī)場媒體的到達(dá)率高達(dá)98.1%;在到達(dá)過程的機(jī)場到達(dá)率為96.4%。出發(fā)前受眾在機(jī)場停留的時間平均達(dá)1.7小時,到達(dá)后在機(jī)場停留時間平均長達(dá)1.1小時。
機(jī)場媒體在各個機(jī)場場景的廣泛滲透,能有效地捕捉受眾在移動、等候中的碎片化注意力,數(shù)據(jù)顯示81.5%的機(jī)場受眾認(rèn)為“機(jī)場媒體廣告有助于在機(jī)場打發(fā)無聊時間”,84.6%的受眾認(rèn)為“機(jī)場媒體廣告有助于了解更多品牌產(chǎn)品信息”,72.7%認(rèn)為“機(jī)場媒體是信息非常可信的媒體”。可以看出,受眾對機(jī)場媒體的高信任使受眾對機(jī)場廣告具有較高的接受度、認(rèn)可度和關(guān)注度。
不同的媒體環(huán)境能直接影響到廣告產(chǎn)品給受眾留下的印象,機(jī)場廣告一定程度上不僅能加深受眾對廣告的印象與記憶,還通過契合受眾心理而引起受眾情感共鳴,拉近品牌與受眾距離。機(jī)場媒體匯聚廣告易感人群,能促進(jìn)高質(zhì)量的廣告?zhèn)鞑バЧ瑢ζ放菩蜗笏茉炫c價值提升作用顯著。
根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示,有超過80%的受眾認(rèn)為,品牌在進(jìn)行機(jī)場廣告投放后,在國際化、有實力、時尚、高端及值得信賴等品牌形象感知方面均有較大提升。機(jī)場媒體依托獨(dú)有的傳播場景,為品牌賦能,助力品牌實現(xiàn)綜合實力提升。
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