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案例分享:紐恩泰布局高鐵廣告,加速品牌傳播力度
文章來源:網(wǎng)絡(luò)人氣:2295發(fā)表時間:2021-04-15 17:05:02【小中大】
進入21世紀(jì)之后,市場進入營銷時代,“酒香不怕巷子深”已經(jīng)成為過去式。在市場上眾多營銷手段中,高鐵站廣告因為其影響大、覆蓋人群廣、精準(zhǔn)度高等優(yōu)點,成為各大企業(yè)投放廣告時的新寵兒。
對企業(yè)而言,在高鐵站投放廣告,不僅能提升企業(yè)知名度和影響力,更能借助中國高鐵過硬的品質(zhì)和優(yōu)良的口碑,在消費者心中留下“高端品牌”的形象,是商家提升品牌美譽度與品牌形象塑造的最好廣告媒介選擇之一。
在2020年底,知名空氣能品牌紐恩泰,強勢登陸我國核心城市高鐵站。紐恩泰此次上線的高鐵站廣告,覆蓋長三角經(jīng)濟區(qū)、江浙滬皖經(jīng)濟區(qū)、京津冀經(jīng)濟區(qū)、成渝經(jīng)濟區(qū)、西南經(jīng)濟區(qū)等近400個站點。
目前,這些城市高鐵站的候車室、檢票口等人流密集的場所,已經(jīng)投放了大量紐恩泰特有的藍(lán)白色高鐵站刷屏機廣告,每天每個刷屏廣告機循環(huán)播放,以強大的視覺沖擊力和高強度持續(xù)曝光,讓“紐恩泰空氣能地暖/空調(diào)二合一,買省錢,用省電”的品牌理念潛移默化進駐來往乘客的腦海里,提升紐恩泰在全國范圍內(nèi)的整體形象及影響力,從而引領(lǐng)紐恩泰的品牌效應(yīng),讓廣大用戶體會到紐恩泰的品牌魅力。
紐恩泰工作人員介紹,作為我國最早從事空氣能生產(chǎn)的品牌之一,紐恩泰成立已經(jīng)有近二十年歷史。成立以來,紐恩泰在各方面都取得了非常好的成績,但如今也面臨一個老國貨都存在難題,就是品牌老化。
為了解決這個問題,將紐恩泰做成百年品牌,在2019年3月時,紐恩泰推出了“新十年品牌營銷”計劃,即在未來新10年里,紐恩泰將立足于年輕一代的消費需求,從品牌IP化、營銷事件化、企業(yè)媒體化、內(nèi)容場景化、資產(chǎn)數(shù)據(jù)化五方面入手,短期滿足企業(yè)經(jīng)營指標(biāo)與渠道銷售目標(biāo)實現(xiàn)的需求,長期通過用戶大數(shù)據(jù)資產(chǎn)的運用管理,通過構(gòu)建智能客戶數(shù)據(jù)管理平臺,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈,積累品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn)。
本次紐恩泰投放高鐵站廣告,是加速品牌布局的又一大舉措。未來幾年,紐恩泰將繼續(xù)布局品牌升級戰(zhàn)略,通過積極投放地鐵廣告、高鐵廣告、機場廣告等戶外廣告,進一步拉大自己與其他空氣能品牌差異。
對企業(yè)而言,在高鐵站投放廣告,不僅能提升企業(yè)知名度和影響力,更能借助中國高鐵過硬的品質(zhì)和優(yōu)良的口碑,在消費者心中留下“高端品牌”的形象,是商家提升品牌美譽度與品牌形象塑造的最好廣告媒介選擇之一。
目前,這些城市高鐵站的候車室、檢票口等人流密集的場所,已經(jīng)投放了大量紐恩泰特有的藍(lán)白色高鐵站刷屏機廣告,每天每個刷屏廣告機循環(huán)播放,以強大的視覺沖擊力和高強度持續(xù)曝光,讓“紐恩泰空氣能地暖/空調(diào)二合一,買省錢,用省電”的品牌理念潛移默化進駐來往乘客的腦海里,提升紐恩泰在全國范圍內(nèi)的整體形象及影響力,從而引領(lǐng)紐恩泰的品牌效應(yīng),讓廣大用戶體會到紐恩泰的品牌魅力。
紐恩泰工作人員介紹,作為我國最早從事空氣能生產(chǎn)的品牌之一,紐恩泰成立已經(jīng)有近二十年歷史。成立以來,紐恩泰在各方面都取得了非常好的成績,但如今也面臨一個老國貨都存在難題,就是品牌老化。
本次紐恩泰投放高鐵站廣告,是加速品牌布局的又一大舉措。未來幾年,紐恩泰將繼續(xù)布局品牌升級戰(zhàn)略,通過積極投放地鐵廣告、高鐵廣告、機場廣告等戶外廣告,進一步拉大自己與其他空氣能品牌差異。
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