媒體動態(tài)
讓消費者參于互動,提升戶外廣告投放效率的法寶!
文章來源:網(wǎng)絡(luò)人氣:2513發(fā)表時間:2021-02-22 14:26:09【小中大】
相對線上媒介來說,戶外廣告最大的優(yōu)勢就是真實,它是看得見摸得著的,與受眾的緊密貼合特體現(xiàn)了戶外廣告的大眾化和環(huán)境優(yōu)勢。
隨著媒介的技術(shù)進(jìn)步,戶外廣告的形式和規(guī)格豐富和多變,現(xiàn)代屏幕和影像技術(shù)的應(yīng)用使戶外廣告在表現(xiàn)上視覺效果更生動,帶給觀賞者的是不同以往的新穎感官體驗。
如果想要將戶外廣告在廣告?zhèn)鞑ド吓c戶外廣告載體、空間環(huán)境、受眾觸達(dá)模式更高效地利用起來,還需要將互動創(chuàng)意與戶外廣告媒介設(shè)置相結(jié)合,融合廣告媒介和傳播環(huán)境,形成的綜合性、跨載體、多形態(tài)的戶外廣告綜合創(chuàng)意表現(xiàn)和傳播形式。
如今我們已經(jīng)對互動創(chuàng)意類型的戶外廣告不陌生了,讓消費者能夠參與到廣告?zhèn)鞑サ倪^程中來,增加消費者對廣告的好感,在廣告?zhèn)鞑ミ^程中的互動創(chuàng)意價值是不言而喻的,能夠有效提高廣告主所最終追求的轉(zhuǎn)化率。
首先,正如我們前方提到的,戶外廣告+互動廣告模式的推出,打破了用戶與廣告之間那層曾經(jīng)堅不可摧的心理桎梏。這種模式將廣告變?yōu)榱艘环N用戶主動選擇的互動體驗,通過互動理解產(chǎn)品內(nèi)涵后留下印象、決策選擇購買,等隨之而來的轉(zhuǎn)化效果自然更佳,可以帶來用戶、廣告主、開發(fā)者多方共贏。
其次,互動廣告在創(chuàng)意上突破了廣告創(chuàng)意的常規(guī)創(chuàng)意、表現(xiàn)、信息傳播的模式,使得戶外廣告逐步擺脫了單純以平面圖形和文案創(chuàng)為主的傳統(tǒng)呈現(xiàn)方式,也可以更多的施展廣告人的創(chuàng)意,更高效的運用戶外廣告的優(yōu)勢。
目前互動廣告在全球市場范圍內(nèi)已經(jīng)成為了全新高用戶周期價值的廣告形式代表。在廣告主最為關(guān)心的轉(zhuǎn)化率上,表現(xiàn)也相當(dāng)驚人:在相同的廣告位置下,互動廣告的轉(zhuǎn)化率比傳統(tǒng)廣告的轉(zhuǎn)化率提升300%。
戶外廣告創(chuàng)造參與互動、情景互動、感應(yīng)互動等多種互動廣告形式,激發(fā)了受眾的參與熱情,提升了廣告?zhèn)鞑バЧ?,為戶外廣告的發(fā)展帶來了新契機(jī)。未來的數(shù)字戶外廣告是形式也勢必會朝著這種高價值、高融合、低打擾的方向發(fā)展。
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