媒體動(dòng)態(tài)
數(shù)字媒體戶(hù)外廣告,如何提升投放效果?
文章來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)人氣:2725發(fā)表時(shí)間:2020-12-31 15:06:08【小中大】
電子技術(shù)的高速發(fā)展,當(dāng)今是一個(gè)信息過(guò)剩的時(shí)代,如何利用戶(hù)外新媒體廣告抓住消費(fèi)者的注意力是廣告商必須深入探究和思考的問(wèn)題。那么,如何利用數(shù)字化技術(shù)的手段,提升戶(hù)外廣告的效果呢?
從IDC調(diào)查研究發(fā)現(xiàn),全球范圍有40%的機(jī)構(gòu)還處在數(shù)字化轉(zhuǎn)型入門(mén)探索階段,轉(zhuǎn)型之路還有二次創(chuàng)新的艱難,但仍有不少例子在途經(jīng)彎道時(shí)完成了逆襲。
某酒品牌“跨界搞事,一起哈啤”類(lèi)型戶(hù)外廣告,運(yùn)用人影互動(dòng)屏的形式,吸引受眾參與、互動(dòng)進(jìn)而使其印象深刻記住“一起哈啤”。
此廣告選點(diǎn)在天津地鐵,超長(zhǎng)人流通道,鋪設(shè)最佳互動(dòng)藍(lán)色感應(yīng)區(qū),乘客停留,互動(dòng)屏隨即展現(xiàn)人物動(dòng)態(tài)剪影,人影遮擋區(qū)域炫酷的“哈醬”虛擬形象出場(chǎng)與乘客一起嘻哈唱跳,揭秘更多視頻驚喜。
傳統(tǒng)視覺(jué)、圖片廣告已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足“感覺(jué)”消費(fèi)了,體驗(yàn)式消費(fèi)正逐漸進(jìn)入消費(fèi)者的生活,因此戶(hù)外廣告需要通過(guò)數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ),利用場(chǎng)景虛擬化,讓消費(fèi)者沉浸其中,使他們更全面、更有創(chuàng)意地了解廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息。
數(shù)字技術(shù)的生根蔓延,賦予了戶(hù)外廣告更多的可能性,這也是戶(hù)外廣告市場(chǎng)將會(huì)保持生命力的前提和趨勢(shì)。隨著數(shù)字科技的發(fā)展,實(shí)現(xiàn)了戶(hù)外廣告與消費(fèi)者的更多互動(dòng),未來(lái)的數(shù)字化廣告也將會(huì)獲得比傳統(tǒng)廣告更多的價(jià)值。
某酒品牌“跨界搞事,一起哈啤”類(lèi)型戶(hù)外廣告,運(yùn)用人影互動(dòng)屏的形式,吸引受眾參與、互動(dòng)進(jìn)而使其印象深刻記住“一起哈啤”。
另外,NK利用LED技術(shù)、云計(jì)算、3D技術(shù)創(chuàng)造了豐富的數(shù)字媒體廣告信息,成功有效綁定了消費(fèi)者的眼球,其利用LED技術(shù)打造了“酷炫跑鞋型跑道”。
傳統(tǒng)視覺(jué)、圖片廣告已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足“感覺(jué)”消費(fèi)了,體驗(yàn)式消費(fèi)正逐漸進(jìn)入消費(fèi)者的生活,因此戶(hù)外廣告需要通過(guò)數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ),利用場(chǎng)景虛擬化,讓消費(fèi)者沉浸其中,使他們更全面、更有創(chuàng)意地了解廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息。
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