媒體動(dòng)態(tài)
西貝餐飲--被電梯廣告帶上了網(wǎng)紅之路
文章來(lái)源:tiantianjian.cn人氣:3139發(fā)表時(shí)間:2019-09-30 14:09:40【小中大】
前不久,盛況空前的“西貝那達(dá)慕·草原美食節(jié)”剛剛圓滿落下帷幕,為了進(jìn)一步進(jìn)行品牌推廣和線下宣傳,西貝餐飲電梯廣告又強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲!一時(shí)間,一句“閉著眼睛點(diǎn)、道道都好吃”廣告詞刷遍了眾多城市的電梯廣告媒體和無(wú)數(shù)上班族們的朋友圈。就這樣,西貝在它的網(wǎng)紅之路上可謂越走越遠(yuǎn)。
在激烈競(jìng)爭(zhēng)的餐飲市場(chǎng),消費(fèi)者的注意力是稀缺的,西貝卻能常常成為消費(fèi)者關(guān)注和討論的焦點(diǎn)。西貝的爆紅不是偶然,從“好吃”戰(zhàn)略的落地,到億元投放電梯廣告,每一次的創(chuàng)新都引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展與變革,西貝的品牌傳播之道非常值得我們的思考和借鑒。
西貝的成長(zhǎng)之路不單單是在于對(duì)自身品質(zhì)的高要求,在宣傳推廣上西貝也一直引領(lǐng)行業(yè)方向。在成為“網(wǎng)紅”的道路上不斷探索的西貝,它的戰(zhàn)略選擇是搶占線下流量入口,讓品牌文化深入人心。
西貝一直以來(lái)都非常重視戶外廣告投放,并早已在此領(lǐng)先一步。品牌通過(guò)耗資億元投放電梯廣告,借助電梯廣告媒體日均覆蓋3億城市中產(chǎn)人群的高覆蓋率,以及具有主動(dòng)收視與引爆主流的稀缺價(jià)值,將西貝品牌形象在億萬(wàn)白領(lǐng)與精英上下班等電梯、饑腸轆轆之時(shí)出現(xiàn),讓“閉著眼睛點(diǎn),道道都好吃”的品牌宣傳語(yǔ)直擊消費(fèi)者的用餐痛點(diǎn)。
西貝能成為“網(wǎng)紅”,電梯媒體無(wú)疑為它的品牌傳播貢獻(xiàn)了巨大力量。電梯廣告媒體的陪伴式溝通符合餐飲品牌發(fā)展需要,利于拉動(dòng)新客戶、維系老客戶。另外,電梯視頻廣告的視頻化傳播更容易表現(xiàn)美食的誘惑力和文案的張力,對(duì)于傳遞西貝品牌新菜新活動(dòng)效果更佳。再者,電梯廣告媒體的場(chǎng)景化滲透能快速建立品牌認(rèn)識(shí)優(yōu)勢(shì)。
多數(shù)年輕的上班族們最常見(jiàn)的用餐難題就是不知“去哪吃、吃什么”,所以在目標(biāo)人群需求最強(qiáng)烈但卻不知如何選擇的場(chǎng)景下,“閉著眼睛點(diǎn),道道都好吃”的西貝必然能夠有效打入消費(fèi)者心智,成為他們消費(fèi)的首要選擇。
所以總得來(lái)說(shuō),餐飲行業(yè)投放電梯廣告,能將品牌宣傳直接打進(jìn)受眾群體內(nèi)部,做到線上與線下有效結(jié)合的品牌推廣,借助強(qiáng)有力的傳播效應(yīng)來(lái)讓品牌的影響力變得更強(qiáng)大!
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