公交車(chē)廣告，如何投放才能提升傳播效果?

　　當(dāng)下，受眾細(xì)分和精準(zhǔn)營(yíng)銷是公交車(chē)廣告不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)。而公交廣告要達(dá)到細(xì)分的目的，必須在內(nèi)容、發(fā)布方式、地點(diǎn)等方面進(jìn)行突破，由原來(lái)的粗放型向集約型發(fā)展。

　　例如，每天不同時(shí)間段乘坐公交車(chē)的人群是相對(duì)穩(wěn)定的，也就是說(shuō)乘客身份可測(cè)。早上7-8點(diǎn)鐘乘車(chē)的主要是學(xué)生和上班族，到9點(diǎn)鐘以后主要是逛街購(gòu)物游玩的人群。

　　如果公交車(chē)穿行文教區(qū)，那么針對(duì)學(xué)生市場(chǎng)的廣告投放就能避免因廣泛撒網(wǎng)而造成的浪費(fèi)。如果公交路線經(jīng)過(guò)的辦公區(qū)域較多，那么投放針對(duì)白領(lǐng)消費(fèi)者的廣告則可以取得較好的傳播效果，這些都是實(shí)現(xiàn)廣告投放由粗放型向集約型的轉(zhuǎn)變的方式。

　　當(dāng)然，投放公交車(chē)廣告要想達(dá)到預(yù)期的傳播效果，綜合考慮，多種要素協(xié)調(diào)也非常重要。戶外廣告從平面到立體,從單一到多元,已經(jīng)逐步發(fā)展成為廣告主依賴的廣告發(fā)布形式。特別是公交廣告，它對(duì)每個(gè)人的生活都有著非常大的影響力,當(dāng)人們心情好、沒(méi)有時(shí)間壓力、精神輕松或百無(wú)聊賴的時(shí)候,是公交車(chē)廣告施展影響力最好的時(shí)候。

　　公交車(chē)廣告的投放要綜合環(huán)境、產(chǎn)品特性、受眾分布等多方面因素，從產(chǎn)品文化、社會(huì)視角、城市環(huán)境等多方面考慮，公交車(chē)廣告是創(chuàng)意與符號(hào)的組合，在吸引受眾眼球的同時(shí)，與周?chē)h(huán)境呼應(yīng)和諧，以自身的廣告魅力和文化審美情趣完成廣告?zhèn)鞑サ氖姑?，幫助企業(yè)達(dá)到預(yù)期目的。

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