媒體動態(tài)
春節(jié)來臨,酒企借力電梯廣告媒體玩出營銷新花樣
文章來源:網(wǎng)絡人氣:2532發(fā)表時間:2018-12-27 16:16:57【小中大】
隨著中國酒類行業(yè)進入新營銷時代,很多酒企紛紛轉(zhuǎn)向營銷專家求學問道,學習新營銷之法,希望實現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。如何使更多潛在消費人群建立起對酒業(yè)品牌的認知,進一步擴大品牌的傳播范圍,也成了諸多酒企關注的焦點。
很長時間以來,酒水行業(yè)都抱著“品牌夠硬,品質(zhì)夠好,就不用擔心銷路問題”的傳統(tǒng)心態(tài),也出現(xiàn)過像秦池、孔府家酒這樣億元投央視標王的“土豪壯舉”。然而,在今天互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度如此之快,信息爆炸化的時代里,不同酒水品牌之間的競爭趨向同質(zhì)化,銷售通路也面臨各種復雜化的難題,再用傳統(tǒng)的投放方式就不好使了。
這就需要借助結(jié)合了線上線下特點的媒介工具,搭建起連接消費人群的傳播平臺,而電梯廣告媒體作為現(xiàn)代大眾傳播新物種,恰恰具備了這個特性。
1、數(shù)字化流量紅利期已來,電梯電視廣告媒體助跑行業(yè)營銷
隨著中國酒業(yè)發(fā)展的再次提速,得消費者才能得天下,酒類企業(yè)需要強化消費者營銷,尋找消費者內(nèi)心情感需求和組織需求。因而酒企在注重品牌推廣的同時,也更需要構(gòu)建起一座與消費者之間溝通的橋梁。
當下,很多消費者對于外界信息的接收來源于互聯(lián)網(wǎng),很多酒企都采用“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式來爭奪消費者。一個很明顯的例證就是近兩年我國酒類電商開始突飛猛進式的發(fā)展,各類酒類電商模式不斷涌現(xiàn),特別是“新零售”模式出現(xiàn)之后,傳統(tǒng)酒類與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系更加密切,酒類行業(yè)不斷投身互聯(lián)網(wǎng)和電子商務來順應市場發(fā)展的需求。
正是因為各大酒企都聚焦互聯(lián)網(wǎng)線上平臺的深耕運作,使得互聯(lián)網(wǎng)線上消費用戶的爭奪戰(zhàn)陷入紅海競爭的狀態(tài),用在線上流量的花費也昂貴起來。隨著線上獲客成本的急劇上升,物聯(lián)網(wǎng)的進一步發(fā)展,媒體流量的戰(zhàn)場已經(jīng)從線上轉(zhuǎn)變?yōu)榫€下,線下渠道正成為酒類品牌爭奪流量的入口,而電梯廣告媒體已然在新的傳播賽道上占據(jù)了獨到優(yōu)勢,受到越多越多品牌的重視。
電梯廣告媒體為何成為包括酒業(yè)在內(nèi)的各大品牌傳播的法寶?
一方面基于線下流量的占比份額大。據(jù)統(tǒng)計,中國電梯未來5年總數(shù)會超過800萬部,電梯每天覆蓋將會超過8億人,電梯媒體將會成為線下新主流媒體,占據(jù)線下流量的50%。
另一方面,如何讓消費者記住你而不是記住他?顯然,這需要企業(yè)將品牌不斷植入到消費者的腦海中,不斷增強品牌在消費者面前的曝光度。不可否認,電梯廣告媒體作為現(xiàn)代社會最常見的數(shù)字化傳播媒體,充分利用了消費者碎片化時間,潛移默化地將品牌信息輸入到消費者個人終端,從而能夠巧妙實現(xiàn)品牌對個人的傳播。
2、“大范圍、個性化、場景體驗
近年來,以電梯電視廣告作為中產(chǎn)社區(qū)的流量入口,通過數(shù)字化的技術和智能化的硬件,實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體從手工價值網(wǎng)時代到數(shù)字化流量網(wǎng)時代的跨越,有效觸達目標消費群。而在競爭激烈的行業(yè)環(huán)境中,電梯電視廣告也練就了自身多方面的競爭優(yōu)勢。
1、傳播范圍廣:電梯電視廣告在電梯媒體細分行業(yè)上,持續(xù)進行著模式創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級。截至2018年12月,電梯電視廣告已覆蓋全國100個城市,近70萬部電梯,每天覆蓋2億人群,已經(jīng)成為16000個客戶的共同選擇。
2、場景化營銷:電梯媒體通過地理圍欄和LBS的方式,進行數(shù)據(jù)化的標簽,做人群的篩選,達到個性化傳播。目前電梯電視在電梯場景當中的布局,90%的資源在中高端社區(qū)里面,持續(xù)強化場景投入。而這也將有利于酒業(yè)品牌成功撬動中產(chǎn)家庭消費市場,讓酒類品牌精耕個人用戶成為可能。
3、助力飽和攻擊:電梯廣告構(gòu)建起包含電梯內(nèi)電視、電梯外電視和電梯框架的電梯媒體產(chǎn)品矩陣,全方位豐富電梯媒體業(yè)務,助力酒企品牌營銷。同時,電梯電視廣告能夠?qū)崿F(xiàn)品牌的“老城區(qū)+新富人群+一小時生活圈”、“把經(jīng)濟圈打深打透”、“打深打透一二線城市,并下沉拓展三四線城市”的投放模式,助力飽和攻擊,打透市場。
任何一個行業(yè),只有競爭才會帶來創(chuàng)新。電梯電視廣告通過創(chuàng)新,得到了市場的認可,也突破了電梯媒體的行業(yè)壟斷,形成了梯媒“雙巨頭”,發(fā)展成為新經(jīng)濟領域的互聯(lián)網(wǎng)獨角獸企業(yè)。
在今天互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時代背景下,為品牌傳播搭載一條成功快車道的重要性是不言而喻的。電梯電視廣告為酒業(yè)品牌的規(guī)?;瘋鞑ヌ峁┝己闷脚_,進一步拉伸行業(yè)品牌傳播競爭的場地,為客戶提供更精準更便宜的社區(qū)媒體流量,助力品牌實現(xiàn)傳播轉(zhuǎn)型的跨越升級。
以上春節(jié)來臨,酒企借助電梯廣告的花樣營銷推廣全媒通全仔就介紹到這里,如果您需要投放電梯廣告就選全媒通,全媒通擁有全國多城電梯廣告媒體資源,致力于讓您的廣告投放變得更簡單!
- 鄭州東高鐵站候車區(qū)檢票口燈箱廣告,鄭州東站廣告大屏價格2024-09-29
- 廣州白云機場T2出發(fā)安檢口LED廣告牌,廣州機場大屏廣告價格2024-09-27
- 常德站高鐵候車大廳最大LED大屏廣告,常德火車站廣價格2024-09-26
- 成都天府機場到達行李轉(zhuǎn)盤聯(lián)排LED大屏,成都機場LED廣告價格2024-09-25
- 廣州南站候車大廳包柱燈箱品牌柱,廣州南高鐵站廣告牌價格2024-09-20
- 深圳寶安機場國際到達通道燈箱廣告,深圳機場廣告牌價格2024-09-19
- 武漢高鐵站候車大廳檢票口燈箱,武漢火車站大屏廣告價格2024-09-18
- 泉州晉江機場出發(fā)戶外落客圍擋LED橫屏,泉州機場大屏廣告價格2024-09-14
- 深圳北站到達出站通道包柱燈箱廣告牌,深圳北高鐵站大屏廣告價格2024-09-13
- 蕪湖宣州機場出發(fā)大廳值機柜臺上方燈箱廣告牌,蕪湖機場廣告價格2024-09-12
- 南昌西高鐵站燈箱站臺廣告牌投放,南昌西站高鐵站廣告燈箱價格2024-09-11
- 長沙機場出發(fā)安檢口上方LED橫屏廣告牌投放,長沙黃花機場廣告價格2024-09-10