媒體動(dòng)態(tài)
上海地鐵廣告的媒體形式及媒體優(yōu)勢(shì)
文章來源:全媒通人氣:4950發(fā)表時(shí)間:2018-12-11 17:28:54【小中大】
地鐵廣告是指在地鐵范圍內(nèi)設(shè)置的各種廣告統(tǒng)稱地鐵廣告,其形式有十二封燈箱、四封通道海報(bào)、特殊位燈箱、扶梯、車廂內(nèi)海報(bào)、隧道區(qū)間內(nèi)LED等,其特點(diǎn)是人流集中、受注目程度高,能夠增加產(chǎn)品的認(rèn)知度,可以通過線上線下結(jié)合的媒體形式來展示,上海作為國際大都市,擁有13條地鐵線路、358個(gè)地鐵站點(diǎn)、15,000個(gè)地鐵廣告位,如此多的地鐵廣告位,那么上海地鐵廣告有哪些媒體形式呢?
投放上海地鐵廣告的優(yōu)勢(shì):
1、人流量大:日客流 10,000,000人次,平均每位乘客60分鐘封閉接觸時(shí)間。
2、受眾人群優(yōu)勢(shì):乘坐上海地鐵的主要人群是都市白領(lǐng)人群,他們有以下特點(diǎn):年紀(jì)更輕,82%乘客年齡在45歲以下;學(xué)歷更高,超過74%地鐵人群擁有大?;蛞陨蠈W(xué)歷;職業(yè)穩(wěn)定,地鐵乘客白領(lǐng)人群超85%;收入更高,88%的地鐵乘客擁有中高個(gè)人月收入。
上海地鐵廣告的媒體形式及媒體優(yōu)勢(shì)
1、常規(guī)媒體:12封燈箱、24封燈箱、48封燈箱、非標(biāo)超級(jí)燈箱、超級(jí)櫥窗燈箱、超級(jí)站臺(tái)大看板。
24封燈箱廣告:6m*1.5m,視覺效果強(qiáng)烈,創(chuàng)意空間大,極具眼球沖擊力,媒體分布于高客流在S/A++/A站點(diǎn)。
48封燈箱廣告:5.9m*2.8m,視覺效果強(qiáng)烈,創(chuàng)意空間大,彰顯品牌大氣,全線共有17塊,分別位于L2人民廣場(chǎng)站廳層及L12陜西南路,均為換乘必經(jīng)區(qū)域。
非標(biāo)超級(jí)燈箱:強(qiáng)大視覺沖擊,創(chuàng)意空間大,彰顯品牌大氣,位于L1/L2 S級(jí)別站點(diǎn),資源直擊地鐵高客流。
超級(jí)櫥窗燈箱:提供超大櫥窗空間進(jìn)行創(chuàng)意陳列,有效提升品牌形象,雙側(cè)電子屏*,能夠提供動(dòng)態(tài)視覺及互動(dòng)游戲雙重體驗(yàn),位于L11 徐家匯站廳換乘口,媒體直擊地鐵核心三線換乘客流。
超級(jí)站臺(tái)大看板:36m*3m超大發(fā)布面積,位于站臺(tái)候車客流集中區(qū)域,正對(duì)乘客視線,有效引起視覺震撼,提升媒體印象。
2、電子媒體:站廳DP雙聯(lián)電子屏、站臺(tái)LED聯(lián)播網(wǎng)、炫動(dòng)畫廊、電子梯牌DEC Power Zone、炫動(dòng)畫墻 PDP Power Zone、炫動(dòng)投影畫廊 Mega Projection Zone
站廳DP雙聯(lián)電子屏:150塊電子屏覆蓋20個(gè)核心站點(diǎn),發(fā)布4周有效覆蓋客流近944萬人*,快速到達(dá)核心商圈主力消費(fèi)人群,媒體迎面沖擊,位于站廳閘機(jī)口、通道出入口或站廳中央等顯著位置,創(chuàng)意空間廣闊,支持動(dòng)畫、TVC、電子海報(bào)等多種形式。
站臺(tái)LED聯(lián)播網(wǎng):100塊110寸LED電子屏,覆蓋40個(gè)S/A++核心站點(diǎn),發(fā)布4周有效覆蓋客流近1249萬人* ,有效達(dá)到75%核心商圈主力消費(fèi)人群,媒體位于站臺(tái)樓梯兩側(cè)核心候車區(qū)域,覆蓋站臺(tái)核心候車客流,站臺(tái)客流平均候車時(shí)間為3.5分鐘,提供更完整的信息傳遞時(shí)間和傳播頻次,媒體結(jié)合視頻與音頻,提供視聽影音雙重體驗(yàn)。
炫動(dòng)畫廊廣告媒體:直擊城市核心S級(jí)站點(diǎn),精選站廳高客流必經(jīng)點(diǎn)位,直面徐家匯、人民廣場(chǎng)、黃陂南路高端白領(lǐng)消費(fèi)人群,結(jié)合大面積墻貼,強(qiáng)化廣告發(fā)布效果,引爆震撼發(fā)布效果,創(chuàng)意空間廣闊,支持動(dòng)畫、TVC、電子海報(bào)等多種形式。
電子梯牌 DEC Power Zone:位于S級(jí)核心換乘通道梯旁,全天候高客流量零距離接觸,每側(cè)10或12塊42/32寸高精度電子顯示屏聯(lián)裝,支持多種媒體格式播放,創(chuàng)新的媒體形式,獨(dú)特的創(chuàng)意模式,體驗(yàn)高效生動(dòng)的信息傳達(dá)新感覺,更可配合大畫幅墻貼,帶來強(qiáng)大視覺沖擊力和品牌親切度。
炫動(dòng)畫墻 PDP Power Zone:位于人民廣場(chǎng)換乘通道兩側(cè),全天候高客流量,2塊PDP+墻貼、3塊PDP+墻貼及5塊PDP+墻貼,形式豐富多樣,屏幕高清巨大,畫面生動(dòng),支持動(dòng)畫形式,極具震撼效果的電子長廊。
炫動(dòng)投影畫廊 Mega Projection Zone:全球地鐵系統(tǒng)內(nèi)最長最大投影媒體,兩側(cè)各有23*2米,位于徐家匯1/9號(hào)線換乘通道,日均客流達(dá)26萬,匯聚中高端時(shí)尚白領(lǐng)人群,支持動(dòng)畫、TVC、電子海報(bào)等,可制作各種大型創(chuàng)意效果。
3、超級(jí)媒體:品牌專區(qū)站廳燈箱長廊、品牌專區(qū)品牌出入口、品牌專區(qū)品牌區(qū)域、墻貼/樓梯貼、梯頂燈箱廣告、站廳包柱/站臺(tái)包柱廣告、地鐵列車內(nèi)包車/外包車廣告
品牌專區(qū)站廳燈箱長廊:聯(lián)裝發(fā)布,廣告畫面與信息重復(fù)出現(xiàn),使廣告更具沖擊力,與途徑客流的接觸時(shí)間較單塊發(fā)布更長,目標(biāo)受眾信息接受頻次更高,適合傳播信息較為豐富或希望加深廣告印象的投放需求。
品牌專區(qū)品牌出入口:位于站廳出入口,占領(lǐng)整個(gè)轉(zhuǎn)角,可多角度接受廣告信息,適合大品牌長期樹立品牌形象,適合系列產(chǎn)品的推廣。
品牌專區(qū)品牌區(qū)域:區(qū)域媒體全包圍,視覺效果震撼,品牌沖擊力強(qiáng),創(chuàng)意彈性大。
墻貼/樓梯貼:零距離接觸,創(chuàng)意彈性大,大面積發(fā)布,極具視覺沖擊力。
梯頂燈箱廣告:媒體正對(duì)入站乘客直視視角,畫面信息傳播無干擾。
站廳包柱/站臺(tái)包柱廣告:形成品牌森林,途徑客流全覆蓋,畫面信息傳播無干擾。
地鐵列車內(nèi)包車/外包車廣告:內(nèi)包車:媒體內(nèi)容干擾小,閱讀時(shí)間長,受眾關(guān)注度高,外包車:超大的流動(dòng)媒體,創(chuàng)意空間大,畫面沖擊力強(qiáng)。
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