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如何讓廣告更具吸引力和更有效?
文章來源:網(wǎng)絡(luò)人氣:2671發(fā)表時(shí)間:2018-09-11 16:06:38【小中大】
信息化時(shí)代,面對(duì)信息量過于龐大的市場(chǎng)環(huán)境,要想廣告更有效發(fā)揮其作用,想要更吸引受眾就必須得有大膽新奇的創(chuàng)意,這樣才能打動(dòng)和吸引消費(fèi)者,從而達(dá)到品牌傳播和產(chǎn)品營(yíng)銷的目的。那么如何才能將廣告做好呢?
一、產(chǎn)品賣點(diǎn)
產(chǎn)品賣點(diǎn)又可大致分為功能/性能賣點(diǎn)和價(jià)格賣點(diǎn)
1、 這種廣告策略是用最簡(jiǎn)單的語(yǔ)言說出自家產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì),比如農(nóng)夫山泉經(jīng)典的廣告語(yǔ)“我們不生產(chǎn)水,我們只是大自然的搬運(yùn)工?!边@個(gè)廣告就充分彰顯了礦泉水行業(yè)的賣點(diǎn):水質(zhì)純凈天然。
2、 價(jià)格是人們消費(fèi)時(shí)最關(guān)心的事情,盡管還沒有產(chǎn)生消費(fèi)行為,在廣告宣傳上價(jià)格就是消費(fèi)者最關(guān)心的橋段,但有時(shí)過度的價(jià)格賣點(diǎn)宣傳就會(huì)致使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量上的懷疑,過高的價(jià)格可能又會(huì)使人望而卻步,因此在價(jià)格賣點(diǎn)上應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合功能的賣點(diǎn),讓消費(fèi)者認(rèn)為錢花的不冤。
二、品牌層面
品牌除了可以針對(duì)產(chǎn)品的事實(shí)去陳述,還可以上升到品牌的高度,揭示一個(gè)品牌的精髓和核心價(jià)值,并通過強(qiáng)有力的、有說服力的手段,來證明它的獨(dú)特性。沒有幾個(gè)人會(huì)喜歡名不經(jīng)傳的品牌,往往消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)會(huì)注重品牌,這也就是品牌效應(yīng)。
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