戶外廣告媒體迎來又一個黃金時期

　　當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的大佬們都逐步的發(fā)現(xiàn)了戶外廣告媒體的無窮價值時，這說明線上廣告過了紅利期后，戶外廣告重新受到重視也已經(jīng)成為行業(yè)共識?？梢趹敉鈴V告行業(yè)取得成功，成為領(lǐng)頭羊，就必須看準(zhǔn)未來，跟著時代的趨勢，巧妙嫁接數(shù)據(jù)和技術(shù)的力量成為了戶外廣告業(yè)能否獲得長足發(fā)展的核心。

　　阿里集團宣布戰(zhàn)略入股分眾，并且收購15.7%的股份成為其第二大股東。根據(jù)分眾傳媒官方的報道，促成這次合作的主要原因之一就在于戶外廣告的“數(shù)據(jù)化、精準(zhǔn)化、智能化、互動化”，以及在以上特征實現(xiàn)的前提下對流量和受眾注意力的割取。

技術(shù)賦能戶外廣告行業(yè)

　　互聯(lián)網(wǎng)正由信息科技時代走向數(shù)據(jù)科技時代，而LED和互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合是一個發(fā)展趨勢。

　　我們都知道，廣告人都在費盡心思的，最大化的利用資金去獲得更多流量和關(guān)注。但“我知道廣告費浪費了一半，但我不知道浪費在了哪里”的一句笑話，真的只能讓廣告人束手無措嗎?那這時數(shù)據(jù)監(jiān)測的就能將它挽救回來。

　　廣告投放公司對這一點深有同感。

　　“客戶確實希望能拿到精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)報告，這樣可以改善它們的投放排期，也能夠提升戶外廣告媒體對它們的吸引力?！?/span>

　　“戶外廣告媒體最大的優(yōu)勢在于解決了千人成本的估算問題。廣告公司要和更多第三方數(shù)據(jù)研究機構(gòu)合作，共同挖掘更具有價值的數(shù)字戶外廣告解決方案”。

　　只有，在結(jié)合技術(shù)手段之后，戶外廣告也才能實現(xiàn)對數(shù)據(jù)的實時監(jiān)測、統(tǒng)計與反饋，解決困擾行業(yè)多年的問題。利用科技來進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，將是戶外廣告投放必備的籌碼。

跨屏聯(lián)動提升投放效率

　　跨屏聯(lián)動是指通過互聯(lián)網(wǎng)建立起來的網(wǎng)絡(luò)在線視頻、移動視頻、樓宇電視、直播電視、數(shù)字電視這主要五大屏幕形態(tài)間，媒體傳播可以進(jìn)行連接與交互，媒體內(nèi)容可以資源共享的聯(lián)動行為。

　　廣告主們都擔(dān)心反復(fù)給某一消費者投放過多廣告會引起反感。那跨屏聯(lián)動就能解決這一問題。

　　在跨屏聯(lián)動中，用戶體驗是連續(xù)、整合的過程。用戶在不同時間、不同場景下的媒介消費習(xí)慣，能夠做到精準(zhǔn)營銷。它也并不是意味著簡單把媒體文字、圖像等轉(zhuǎn)移到另一個屏幕上，而是需要依據(jù)各屏終端的不同屬性，進(jìn)行多屏間的整合，傳播內(nèi)容根據(jù)不同屏幕的特性與用戶行為習(xí)慣進(jìn)行相應(yīng)的變化。

　　在這種情況下，戶外廣告從業(yè)者們需要深化用戶意識與產(chǎn)品思維到內(nèi)容制作、推廣、體驗的各個傳播流程中去，由此才能夠真正做到將作品轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，將粉絲轉(zhuǎn)化為用戶。

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