杭州地鐵2號(hào)線變身美術(shù)館

　　這是地鐵，你沒(méi)走錯(cuò)!

　　“到了小時(shí)候最羨慕的年紀(jì)，卻沒(méi)有成為小時(shí)向往的自己”、“那些年錯(cuò)過(guò)了牛市樓市，現(xiàn)在的我，啥也不是”......一個(gè)個(gè)走心的文字，配上清新的插畫(huà)，優(yōu)信列車(chē)美術(shù)館就這樣闖進(jìn)公眾視線。

　　近日，優(yōu)信“憾與燃”列車(chē)美術(shù)館正式登陸杭州地鐵2號(hào)線。地鐵列車(chē)變身藝術(shù)長(zhǎng)廊，平日里無(wú)聊擁擠的乘車(chē)心情變成了一場(chǎng)文化熏陶之旅，優(yōu)信列車(chē)美術(shù)館上線之日遍刷爆了杭州人的朋友圈，成為杭州又一打卡勝地。

　　藝術(shù)元素激活地鐵空間

　　每天上班要1小時(shí)的郊區(qū)IT男阿寬：“想等房?jī)r(jià)從4萬(wàn)降到3萬(wàn)，結(jié)果房子從濱江買(mǎi)到了余杭”;

　　在“車(chē)底”Solo了三十年的瑾哥哥：“當(dāng)年的表白沒(méi)說(shuō)出口，今天的新郎不是我”;

　　科目三一把過(guò)卻連車(chē)都沒(méi)摸過(guò)的唐糖：“假期還遙遙無(wú)期，駕照和護(hù)照卻先過(guò)了期”;

　　沙漠里開(kāi)大切的好攝之徒A仔：28歲，51個(gè)城市。終于把向往的地方， 都變成了走過(guò)的老地方!

　　剛給車(chē)裝了兒童座椅的市場(chǎng)總監(jiān)Ray：公司里Title再高，都不如每天準(zhǔn)點(diǎn)回家陪女兒飛高高......

　　這些調(diào)皮詼諧的文字刷屏車(chē)廂內(nèi)墻，調(diào)侃著過(guò)去述說(shuō)著遺憾，而另一面內(nèi)墻上則是分享活在當(dāng)下的故事。

　　據(jù)介紹，優(yōu)信“憾與燃”列車(chē)美術(shù)館的展陳作品內(nèi)容分為“憾”與“燃”兩大部分，展陳空間分別為列車(chē)的兩面車(chē)廂。

　　所有的文字內(nèi)容都是優(yōu)信二手車(chē)網(wǎng)上商城通過(guò)微信、微博等渠道，向公眾公開(kāi)征集并篩選出來(lái)的。公眾將自己的故事編輯成作品并在微信、微博等渠道@優(yōu)信，這種吸引公眾參與的互動(dòng)活動(dòng)和故事分享，希望能夠通過(guò)講述每個(gè)人錯(cuò)過(guò)的遺憾和當(dāng)前的故事，提醒乘客從此刻起，活在當(dāng)下，再不要錯(cuò)過(guò)，享受精彩就現(xiàn)在。

　　而列車(chē)美術(shù)館的平面設(shè)計(jì)出自知名插畫(huà)師Xinxin。插畫(huà)師Xinxin長(zhǎng)期活躍于國(guó)外文藝圈，其工作室多次在國(guó)際設(shè)計(jì)比賽上斬獲獎(jiǎng)項(xiàng)，作為獨(dú)立插畫(huà)師曾與眾多國(guó)內(nèi)外品牌進(jìn)行跨界合作。

　　這種“遺憾與燃情”的文案刷屏兩面車(chē)廂，形成了鮮明對(duì)比和情感沖擊，再與獨(dú)特而清新的平面設(shè)計(jì)插畫(huà)相映成趣，恰好擊中疲于奔命的乘客最后一絲防線，相互交融的復(fù)雜情緒，在地鐵車(chē)廂內(nèi)快速擴(kuò)散，完成碰撞與共鳴。

　　走心展品引來(lái)公眾熱議

　　有的人在這些文字里找到了自己的故事，有的人通過(guò)閱讀別人的遺憾更加懂得了珍惜當(dāng)下…

　　此次優(yōu)信“憾與燃”列車(chē)美術(shù)館，用創(chuàng)新的藝術(shù)表達(dá)形式，打破人們對(duì)美術(shù)館沉悶、束之高閣、有距離感的刻板印象。此外，聯(lián)手知名插畫(huà)師，將藝術(shù)帶到最熱鬧最擁擠的地鐵車(chē)廂內(nèi)，以親和的方式走到廣大消費(fèi)者身邊，引來(lái)公眾熱議。廣大市民直呼“扎心了優(yōu)信列車(chē)美術(shù)館”、“這波操作好喜歡”，還有不少乘客遇到自己喜歡的文字，拍照發(fā)布到微博和微信朋友圈，分享自己的感受。

　　“看到這句‘公司里Title再高，都不如每天準(zhǔn)點(diǎn)回家陪女兒飛高高......’時(shí)，感觸最深，一下子就想到了我女兒。加班這么晚，平時(shí)也沒(méi)好好陪陪她?！痹谕砀叻鍟r(shí)段，搭上列車(chē)美術(shù)館的劉女士感慨道，“這些故事都好像是說(shuō)的自己，原來(lái)自己錯(cuò)過(guò)了這么多。”

　　這種心理共鳴并非個(gè)例，還有不少乘客一節(jié)節(jié)車(chē)廂走來(lái)，細(xì)細(xì)觀賞這車(chē)廂內(nèi)的文字和畫(huà)作。周女士和8歲兒子邊看邊分享的，則是一幅幅插畫(huà)?！斑@種移動(dòng)的美術(shù)館形式很獨(dú)特，平時(shí)因?yàn)闀r(shí)間限制，帶孩子去看美術(shù)展覽的次數(shù)不多。這次正好能彌補(bǔ)這種缺憾，本來(lái)地鐵就是一個(gè)上下班的通勤交通，但是現(xiàn)在放上這些插畫(huà)和文字，確實(shí)把地鐵這個(gè)空間藝術(shù)化了很多?！?/span>

　　亮眼的插畫(huà)和動(dòng)人的故事，再次刷新了杭州地鐵的顏值。不少人在網(wǎng)上表示對(duì)活動(dòng)的喜愛(ài)，“杭州地鐵這波操作牛牛牛，新奇又好玩，文藝范十足”，“日本有現(xiàn)代美術(shù)新干線，邊乘車(chē)邊欣賞現(xiàn)代藝術(shù)作品。沒(méi)想到杭州竟然也上線了美術(shù)地鐵。什么時(shí)候再來(lái)我們城市搞活動(dòng)呢?”

　　精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)抓住年輕群體

　　近年來(lái)，年輕群體成為營(yíng)銷(xiāo)圈內(nèi)的寵兒，如“逃離北上廣”、“Papi醬跑了”等。優(yōu)信列車(chē)美術(shù)館上的作品，都是大量征集后精心挑選出來(lái)的。抓住了年輕人的痛點(diǎn)，有情懷又有溫度，自然能觸達(dá)內(nèi)心。

　　“真正打動(dòng)年輕人心的，是平實(shí)的語(yǔ)言后面?zhèn)鬟_(dá)的強(qiáng)烈的態(tài)度和年輕人的個(gè)性主張?！眱?yōu)信列車(chē)美術(shù)館的策劃負(fù)責(zé)人表示，“這是一趟開(kāi)往年輕人內(nèi)心的地鐵。我們篩選出來(lái)的作品和匹配的插畫(huà)，都是出于能夠引發(fā)年輕人心理共鳴的角度考慮?！?/span>

　　現(xiàn)如今，越來(lái)越多的年輕人在城市里拼搏，但其財(cái)務(wù)觀和消費(fèi)觀帶有明顯的時(shí)代特色，雖然并沒(méi)有很好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，仍然敢于并樂(lè)于享受當(dāng)下，“年輕，不應(yīng)該錯(cuò)過(guò)任何精彩。我不想等老了后悔”、“盡情盡興，每一天，都要活出彩。這就是我的生活態(tài)度”、“因?yàn)閷?duì)自己自信，對(duì)明天看好，所以我今天就敢活出不同”等感嘆刷遍朋友圈。

　　針對(duì)當(dāng)下年輕人的這種潛在心理訴求，優(yōu)信在今夏的世界杯期間策劃了“當(dāng)燃現(xiàn)在”的主題系列活動(dòng)，并且搭檔央視成為其2018世界杯轉(zhuǎn)播頂級(jí)合作伙伴。“三天無(wú)理由退車(chē)，大平臺(tái)更省心”直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)的刷屏廣告，加之有趣有料的“當(dāng)燃現(xiàn)在”主題整合營(yíng)銷(xiāo)，優(yōu)信二手車(chē)讓公眾享受世界杯精彩的同時(shí)，也不忘感受好車(chē)生活的精彩。

　　這一系列暖心而別出新意的情感鏈接，拉進(jìn)了優(yōu)信二手車(chē)與廣大消費(fèi)者的距離。走心的消費(fèi)者心理洞察，精準(zhǔn)的消費(fèi)者需求響應(yīng)，加上創(chuàng)新的表現(xiàn)形式和多樣化的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，優(yōu)信二手車(chē)在世界杯期間打出了漂亮的營(yíng)銷(xiāo)組合拳。

　　以上優(yōu)信二手車(chē)投放的杭州地鐵廣告全媒通全仔就介紹到這里，如果您需要投放地鐵廣告就選全媒通，全媒通擁有全國(guó)24城地鐵廣告位資源，致力讓廣告投放變得更簡(jiǎn)單!