我們每天乘坐電梯，你了解電梯廣告嗎?

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者可以隨時隨地獲取信息，且獲取信息成本幾乎為零，對消費者而言這是一件有利的事情。但對品牌傳播而言，選擇太多反而增加了品牌與目標受眾的溝通成本，不利于品牌傳播。

　　在這樣的情況下，那些深入人們工作和娛樂休閑生活場景的媒體價值反而凸顯，電梯媒體就是其中的典型代表。根據(jù)CTR近2年的戶外廣告數(shù)據(jù)來看，電梯廣告一直保持了較好的發(fā)展勢頭。

　　今天，全媒通全仔跟大家一起聊一聊備受廣告主青睞的電梯廣告。

　　一、電梯廣告有哪些類型？

　　電梯廣告主要包含樓宇視頻、電梯框架、電梯門媒體等，除樓宇電視外，電梯框廣告架和電梯門貼廣告均為紙質(zhì)媒體形式。

　　樓宇電視主要位于各樓宇的等候廳及電梯轎廂內(nèi)，電梯框架廣告主要懸掛于電梯轎廂內(nèi)部，電梯門媒體有全包梯及橫幅貼紙等形式。

　　二、電梯廣告投放區(qū)域

　　電梯廣告所處的樓房按電梯廣告行業(yè)習慣大體分為三種類型，分別為住宅小區(qū)、商務/商住樓、公共場所(例如酒店、商場等)。

　　住宅小區(qū)：大多是家庭化住戶小區(qū)，有固定的家庭住戶，會主動去接受多元化的信息，生活較為規(guī)律，對日常消費需求較大，畢竟回家是所有人一天結束的終點。

　　商務/商住樓：主要是擁有較高的服務和質(zhì)量的寫字樓，以及既有辦公功能又有居民居住的商住樓。這類樓盤的電梯媒體受眾多為都市白領，人流量比較大，收入相對較高，消費能力強。

　　其他公共場所：這類場所的人流量較大，消費能力強，電梯廣告在這一區(qū)域依然有較大的發(fā)展空間。

　　三、電梯廣告投放特點

　　電梯代表著四個詞：主流人群、必經(jīng)、高頻、低干擾。電梯廣告處于相對封閉的空間，其強制性、無干擾、高接觸頻次的特性，能夠使受眾的注意力更加集中。這樣的傳播環(huán)境，可以實現(xiàn)廣告信息的高效到達和強制到達。

　　四、電梯廣告投放優(yōu)勢

　　1.針對性：電梯廣告媒體覆蓋人群全部為高級白領、成功人士等都市高收入群體，其潛在消費力之強、文化教育層次之高、社會影響之大，都是毋庸置疑的。針對這部分人群進行產(chǎn)品促銷、品牌推廣，對于企業(yè)而言，其效果是不言而喻的。

　　2.強迫性：通常人們在等待電梯的時候，是最無聊和尷尬的時刻，有強烈的、無意識的視覺需求。而都市繁華地帶的建筑，因其地價昂貴且多為高層，電梯升降一次的時間較長，更增加了等待時間。

　　另一方面，電梯媒體又是所有乘梯者出入的必經(jīng)之路，電梯內(nèi)鮮有轉移視覺注意的素材，因此一旦出現(xiàn)一種設計新穎、色彩鮮明、外觀誘人的媒體，其視覺沖擊力和強迫閱讀性就會大大增加。

　　3.親和性：電梯媒體懸掛位置低，并受電梯空間限制，所以非常貼近受眾，便于仔細閱讀。

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