投放候車亭廣告需要注意的三大因素
文章來源:網絡人氣:1694發(fā)表時間:2021-04-14 17:25:32【小中大】
一、投放區(qū)域
候車亭廣告一半的傳播效果取決于是否抓住了核心區(qū)域,核心區(qū)域分兩種:
一種是城市核心區(qū)域。每個城市都有自己的商業(yè)中心,有人流量最大的區(qū)域。比如南京的新街口、深圳的老街、成都的春熙路等。在這種核心商圈投放候車亭廣告一天的曝光量可想而知。
另一種就是營業(yè)網點附近。瑞幸戶外廣告投放原則是:在門店的1.5km區(qū)域投放戶外廣告,最大限度靠近門店,為門店引流。
二、投放數量
候車亭廣告不是投放的越多越好,但投少了一定有一部分消費者覆蓋不到。
候車亭媒體是呈網絡化投放的媒體,單一候車亭媒體的傳播效果有限,但是當多個候車亭媒體連成一片,就會帶來1+1>2的傳播效果。
作為多元化傳播環(huán)境里不得不看的信息源,候車亭廣告雖然不能做到人群完全覆蓋,但是通過多個候車亭媒體的聯(lián)合發(fā)布,完全可以覆蓋城市主要人群。
做到這一點,候車亭廣告的投放數量是關鍵,幾乎沒有哪個城市小到靠兩三塊候車亭廣告就能全部覆蓋。
三、廣告設計
候車亭廣告要想效果好,就要讓人印象深刻,要能搶占消費者視線。
候車亭本身是城市的公共服務設施,它數量眾多,融入了城市的角角落落,存在于消費者生活的方方面面,可以更貼近消費者的生活,這是它的優(yōu)勢,但也是它的劣勢。它像一顆樹、一堵墻,成為環(huán)境的一部分,消費者開始有意無意的忽略它。
而所有被忽略的廣告都是無效廣告。所以候車亭廣告必須要打破它與周圍環(huán)境的“和諧感”,成為行人視線中的焦點。除了這種利用候車亭空間,打造場景的方式外,也可以利用技術,與候車的人互動;還可以利用夸張的色彩,抓住行人的視線,無論哪一種方式,核心都是打破“和諧感”。
總之,候車亭廣告?zhèn)鞑バЧ麤]有達到預期,原因多種多樣,但歸根到底一定是上面某一個方面出了問題。還是那句話,商業(yè)廣告投放不是搞藝術,廣告主花出去的每一分錢都應該翻幾倍甚至幾十倍回來,這才是廣告的真相。
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