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高鐵站廣告為什么廣受品牌青睞?
文章來源:戶外媒體內(nèi)參人氣:2098發(fā)表時間:2021-04-12 16:50:17【小中大】
一、品牌需要強(qiáng)曝光
眾所周知,品牌的名字越容易被我們回想起,我們就越會覺得這個牌子比較好、比較重要。不管是出行高峰期,還是平常的工作日,中國的高鐵站人流量都超出你的想象,高鐵廣告這個場景是中高端消費(fèi)者和品牌加盟商的“必經(jīng)之路”。而消費(fèi)者的高鐵站動線,就是品牌投放的最佳路線。消費(fèi)者經(jīng)過的每一個廣告位置,品牌的名字和形象都不斷地、重復(fù)地在消費(fèi)者眼前出現(xiàn),并在大腦形成熟悉的畫面。
二、高鐵人流量巨大
今年的清明假期,廣鐵集團(tuán)發(fā)送旅客822.7萬人,同比增長210.3%,管內(nèi)10多條高鐵發(fā)送631.6萬人,約占總發(fā)送量76.8%。其中,最高峰日為4月5日,發(fā)送旅客246.6萬人,攀上歷年清明假期當(dāng)日發(fā)送峰值。更有數(shù)據(jù)顯示,高鐵客流較普鐵客流增加得更為明顯。京廣、滬昆、南廣、貴廣、廈深高鐵等十多條高鐵客流均有所上揚(yáng)。其中,廣州南站日均發(fā)送旅客32.2萬人,深圳北站日均發(fā)送旅客18.3萬人,長沙南站日均發(fā)送旅客14.8萬人。
三、高鐵站擁有中高端消費(fèi)者
高鐵站,以商旅人群為主。曾經(jīng),CTR對高鐵乘客做了精準(zhǔn)的畫像分析:大部分乘坐高鐵的人群為25-44歲之間年輕人群,他們的學(xué)歷本科以上的占比58.7%,他們的職業(yè)大多數(shù)以企事業(yè)單位和公司中高管理層為主,高達(dá)33.5%,同時這些乘坐高鐵的乘客個人收入達(dá)到7333元,家庭收入超過15000元。
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