媒體動態(tài)
公交車廣告投放時期的選擇
文章來源:公交車廣告--全媒通人氣:1795發(fā)表時間:2021-03-18 18:00:37【小中大】
作為戶外媒體中的一種,公交廣告的發(fā)布時期主要分為發(fā)布周期與發(fā)布時機(jī)。戶外廣告主要作用是樹立品牌與企業(yè)形象,因此發(fā)布周期相對較長,而公交車身媒體由于發(fā)布形式靈活多樣,在發(fā)布周期上完全可以根據(jù)投放產(chǎn)品的實際情況進(jìn)行調(diào)整。
公交車身廣告的發(fā)布時機(jī),是廣告策劃的重要內(nèi)容,也是公交媒體組合策略中的重要步驟。根據(jù)產(chǎn)品品類和媒體組合方式,采取投放廣告的時機(jī)有所不同。按照產(chǎn)品上市與廣告發(fā)布時間差可以分為提前發(fā)布、同期發(fā)布、季節(jié)性發(fā)布。
1、提前發(fā)布
對于購買周期較長單次購買投資大的消費(fèi)品,如:房地產(chǎn)等高值消費(fèi)品,公交車身廣告的投放可以采用提前發(fā)布,即在產(chǎn)品尚未正式上市之前就開始發(fā)布產(chǎn)品廣告或通過廣告對促銷活動進(jìn)行提前預(yù)告。
消費(fèi)者對這種產(chǎn)品種類的購買特征一般是購買決策周期長。這種策略有助于新品牌新品種進(jìn)行市場預(yù)熱,短期凍結(jié)消費(fèi)者購買同類產(chǎn)品其它品牌的決定,從而為新品牌的推出營造良好的市場氛圍。
2、同期發(fā)布
對于已經(jīng)有一定的知名度和市場占有率的產(chǎn)品,公交廣告的投放通常采用同步發(fā)布,即公交廣告投放與相關(guān)廣告活動同步開始。如在產(chǎn)品上市與電視廣告同期發(fā)布或在促銷活動開始的同時發(fā)布公交廣告。這種策略可以借助媒體廣告組合的放大效果,達(dá)到直接影響消費(fèi)者采取購買行動的效果。
3、季節(jié)性發(fā)布
對于一些受季節(jié)性影響較大的產(chǎn)品,如飲料、啤酒、月餅等,公交廣告的發(fā)布通常跟隨季節(jié)變化而變化。相對于消費(fèi)季節(jié)性明顯的產(chǎn)品,可采用在消費(fèi)旺季來臨之前投放廣告,大量公交車廣告配合季節(jié)性促銷活動進(jìn)行宣傳,可在短期內(nèi)迅速提升品牌知名度。
公交車身廣告的投放不僅要綜合環(huán)境、產(chǎn)品特性、受眾分布等多方面因素,還要從產(chǎn)品文化、社會視角、城市環(huán)境等多方面考慮,根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的特性選擇合適的發(fā)布時機(jī),公交車身廣告將有效的幫助企業(yè)達(dá)到預(yù)期目的。
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