2016年飲料行業(yè)軟廣投放簡(jiǎn)述

    飲料行業(yè)以高覆蓋，高時(shí)長(zhǎng)的特點(diǎn)一直占領(lǐng)著內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的霸主地位。而在飲料行業(yè)中，不同類(lèi)型的品牌植入特點(diǎn)又相距甚遠(yuǎn)。既有以覆蓋原產(chǎn)地為主的區(qū)域性品牌，也存在主攻綜N代熱門(mén)IP的大氣型品牌。

    作為各平臺(tái)的金主爸爸，飲料行業(yè)在植入上到底有什么特點(diǎn)？

    1.2016年初至今，每?jī)蓹n綜藝類(lèi)、生活服務(wù)類(lèi)的節(jié)目中就有一檔飲料行業(yè)的植入；

    2.32個(gè)上星衛(wèi)視中，僅有3家沒(méi)有飲料行業(yè)植入；

    3.頻道選擇上，飲料行業(yè)植入占比高達(dá)94%，覆蓋范圍廣泛；

    飲料行業(yè)中行業(yè)走勢(shì)差距較大，液體飲料上半年曝光量較大，奶類(lèi)飲品的客戶(hù)傾向于在一線(xiàn)衛(wèi)視投放，液體飲料大客戶(hù)集中在一線(xiàn)衛(wèi)視Q2投放。飲料行業(yè)中以液體飲料投放為主，而奶類(lèi)飲料中品牌植入集中度較高；

    總結(jié)：

    1. 飲料行業(yè)在平臺(tái)覆蓋及曝光量上表現(xiàn)突出，然而整體植入呈下滑趨勢(shì)；

    2.飲料行業(yè)在奶類(lèi)飲品和固體飲料類(lèi)中表現(xiàn)出季節(jié)性趨勢(shì)，Q2奶類(lèi)投放量大幅增加，而固體飲料類(lèi)在Q2投放量大幅減少；

    3.植入聲量高的品牌各有特色，小樣以產(chǎn)地傳播為主、香飄飄以喜劇情節(jié)融入傳播為主、均瑤覆蓋平臺(tái)較多，傾向于小平臺(tái)植入，然而在植入表現(xiàn)形式上相對(duì)單一。奶類(lèi)飲品中，蒙牛、伊利在大IP植入上表現(xiàn)出色。

    （本文轉(zhuǎn)自獵報(bào)洞察，僅供參考）