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戶外廣告投放市場,白酒行業(yè)已呈分化態(tài)勢(shì)!

文章來源:網(wǎng)絡(luò)人氣:6551發(fā)表時(shí)間:2021-03-24 18:06:19

2020年,中國白酒呈現(xiàn)一路快速發(fā)展,成為突發(fā)疫情下的市場熱點(diǎn),不管是消費(fèi)市場還是股票市場,白酒產(chǎn)業(yè)都成為了內(nèi)外經(jīng)濟(jì)循環(huán)下的擔(dān)當(dāng),成為救市的超級(jí)白馬。

從中商情報(bào)網(wǎng)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)看,疫情加速了白酒行業(yè)分化,市場份額逐漸向頭部企業(yè)靠攏。信息顯示,2020年1-11月,我國規(guī)模以上白酒企業(yè)1,040家,數(shù)量持續(xù)減少,虧損企業(yè)170家,虧損面達(dá)到16.35%。規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量減少,證明白酒行業(yè)集中度進(jìn)一步加大,效益進(jìn)一步向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)和企業(yè)集中。


白酒


從營收看,2020年1-11月,規(guī)模以上白酒企業(yè)累計(jì)完成銷售收入5,059.85億元,同比增長3.53%,累積實(shí)現(xiàn)利潤總額1,312.07億元,同比增長8.96%。其中,2020年前三季度在19家白酒上市公司中,貴州茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖、山西汾酒、古井貢酒6家企業(yè)營收占比達(dá)83.28%,凈利潤占比達(dá)83.19%,占比較往年均有提高。

從2020年白酒企業(yè)凈利增速來看,頭部企業(yè)受疫情影響較小,底部企業(yè)成凈利下滑的重災(zāi)區(qū),未來行業(yè)集中度還將不斷提升,尾部多數(shù)企業(yè)凈利增速或還將繼續(xù)低于行業(yè)平均值。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示,頭部酒企的業(yè)績?cè)鲩L,與行業(yè)集中度的提升和2020年酒企核心產(chǎn)品價(jià)格的整體拉動(dòng)有關(guān)。在疫情整體可控背景下,預(yù)計(jì)今年春節(jié)前白酒消費(fèi)景氣與上一年相當(dāng)。

中天數(shù)據(jù)顯示,2020年1-11月中國白酒除1、2月份廣告出現(xiàn)同比下滑外,其它各月投放均高于去年同期水平,特別是在“618”、“雙11”電商網(wǎng)購節(jié)及中秋國慶等傳統(tǒng)節(jié)日的拉動(dòng)下,廣告投放呈現(xiàn)了快速上揚(yáng)走勢(shì),前11月中國白酒的整體廣告投放同比增長9%。

趨勢(shì)對(duì)比


從市場投放的格局看,一二級(jí)市場是白酒廣告集中投放的市場,廣告占比平分秋色,三級(jí)市場占比雖小,但與同期相比明顯增加,由同期的15%上升到19%,中高端白酒貢獻(xiàn)了主要力量,特別是劍南春,廣告增幅超億元。

市場數(shù)據(jù)對(duì)比


從媒體投放情況看,地處繁華商圈、交通主干道的戶外LED廣告視覺沖擊力最強(qiáng),是白酒廣告最青睞的投放對(duì)象之一,有利于酒企品牌形象的樹立和傳播,其廣告投放集中度同比走高; 電梯視頻廣告和高鐵站廣告是白酒廣告投放的重要輔助媒體;機(jī)場廣告、候車亭廣告和網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的投放也分別呈現(xiàn)快速增長趨勢(shì),酒企的投放熱情持續(xù)高漲。

2020年1-11月白酒在戶外各媒體投放占比及同期對(duì)比

戶外各媒體投放占比及同期對(duì)比


從品牌投放看,TOP15品牌廣告集中度高,且多為中高端白酒,郎酒、洋河、五糧液、劍南春、習(xí)酒廣告排名前五,郎酒和洋河廣告投放最猛,廣告占比分別超10%。劍南春明顯加大宣傳聲量,廣告同比飆升8倍,習(xí)酒、茅臺(tái)等名酒廣告也呈現(xiàn)了翻倍增長。

頭部酒企的業(yè)績?cè)鲩L明顯助推了廣告走勢(shì),即使是受疫情影響的2020年,多個(gè)酒企的廣告投放依然強(qiáng)勢(shì),廣告不斷加碼,市場競爭趨向白熱化。

2020年1-11月白酒TOP15品牌廣告占比及同期對(duì)比

TOP15品牌廣告占比及同期對(duì)比


業(yè)內(nèi)人士分析,未來白酒行業(yè)消費(fèi)量將趨于穩(wěn)定,整體增速或?qū)⒎啪?。價(jià)格整體隨著消費(fèi)能力的提升仍具備較大上漲空間。在高端消費(fèi)力旺盛以及行業(yè)競爭格局優(yōu)化的背景下,擁有高端產(chǎn)品的酒企將更具競爭力,業(yè)績確定性也更高。

據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見(征求意見稿)》中提到,預(yù)計(jì)到“十四五”末的2025年,中國酒類產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)釀酒總產(chǎn)量7010萬千升,同比“十三五”末增長20.7%,年均遞增3.8%;實(shí)現(xiàn)銷售收入達(dá)到12130億元,同比“十三五”末增長41.2%,年均遞增7.1%;實(shí)現(xiàn)利潤2600億元,同比“十三五”末增長51.5%,年均遞增8.7%。中國酒類產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)良好的發(fā)展走勢(shì)。
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