為你盤點(diǎn)：2019年上半場全球媒體新亮點(diǎn)

　　2019年的“能量值”已經(jīng)消耗了一半。在新舊媒體碰撞、融合加深、5G等新技術(shù)賦能，各方紛紛向數(shù)字化進(jìn)軍的大趨勢下，在過去的半年里，全球媒體行業(yè)的變化和樣貌是日新月異的。我們挑選了10個具有代表性的數(shù)據(jù)性事件，掛一漏萬，以期為大家盤點(diǎn)行業(yè)新亮點(diǎn)及預(yù)判新趨勢。

　　播客當(dāng)?shù)溃禾O果市占率跌至63%

　　有研究指出，現(xiàn)在已經(jīng)有超過70萬的免費(fèi)播客,每周還有成千上萬的新內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布。播客內(nèi)容的豐富程度是空前的。

　　蘋果的播客服務(wù)在音頻類應(yīng)用中一直占據(jù)主導(dǎo)地位。但近期由于谷歌開始進(jìn)軍這一領(lǐng)域額，以及Spotify的崛起，蘋果的市場份額從超80%下降到63%。

　　Spotify是目前世界上最大的付費(fèi)音樂服務(wù)公司。近年，它不斷在嘗試如何削減音樂版稅在收入中的占比，措施包括讓藝人繞過唱片公司，在平臺直接上傳作品等。

　　2018年數(shù)字收入首破1000億美元

　　這是互動廣告局(IAB) 2018年全年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入報告的標(biāo)題，該報告還發(fā)現(xiàn)，2018財(cái)年的收入比2017財(cái)年增長了21.8%。

　　該報告稱，“2018年全年，美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入總額為1075億美元，其中2018年第四季度約為314億美元，2018年第三季度約為266億美元?！迸c此同時，移動設(shè)備廣告收入“2018財(cái)年達(dá)到699億美元，比2017財(cái)年的501億美元增長39.7%?！盜AB表示，“移動設(shè)備上的廣告收入目前占互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入的65.1%?！?/span>

　　Z世代人群占到全球人口的32%

　　市場洞察公司Zebra IQ日前發(fā)布了針對于Z世代人群的網(wǎng)絡(luò)使用行為習(xí)慣、興趣和語言使用的研究報告。Z世代是指出生于1995年至2010年之間的人群，他們是在互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)技術(shù)陪伴下長大的第一代。

　　現(xiàn)階段全世界共有24億Z世代人口，這是媒體機(jī)構(gòu)不容忽視的潛在用戶群體。這一人群的媒介使用習(xí)慣與其他代際相比有明顯差異。正如在線新聞平臺Business Insider所述，“Z世代癡迷于少數(shù)幾個在線平臺，包括Twitch、Reddit、TikTok、Imgur、Brat、NTWRK和Lomotif?！?/span>

　　Business Insider的報告內(nèi)容，有力解釋了這些網(wǎng)站的功能為什么能“收割”Z世代用戶。據(jù)統(tǒng)計(jì)，Imgur的月度用戶量超過2.5億，千禧一代男性用戶居多，其中17%的用戶每周瀏覽gif和表情包的時間超過10小時。

　　《衛(wèi)報》20年來首次盈利

　　今年五月初英國老牌報紙《衛(wèi)報》對外公布：“《衛(wèi)報》自1998年以來首次獲得盈利?！薄缎l(wèi)報》如今擁有65.5萬的紙質(zhì)版和數(shù)字版用戶，以及30萬的一次性付費(fèi)用戶。據(jù)統(tǒng)計(jì)《衛(wèi)報》新聞媒體集團(tuán)在2018-2019年度的營業(yè)利潤達(dá)到80萬英鎊，這與三年前《衛(wèi)報》57萬英鎊的巨額虧損形成了鮮明的對比。

　　《衛(wèi)報》編輯Jim Waterson表示：“這些數(shù)據(jù)意味著《衛(wèi)報》在經(jīng)歷了多年的巨額虧損后，我們在內(nèi)部實(shí)施的一系列的措施，才使業(yè)務(wù)得以重新走上可持續(xù)發(fā)展之路。”

　　BBC編輯Amol Rajan從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方法上否定了這一說法。他認(rèn)為《衛(wèi)報》所報的營業(yè)利潤要扣除資金成本和其他商業(yè)開銷的2500萬至3000萬英鎊現(xiàn)金支出，這些支出是《衛(wèi)報》所屬的斯科特信托基金(Scott Trust)每年的支出?！叭绻堰@些年度成本計(jì)算在內(nèi)的話，《衛(wèi)報》仍處于虧損狀態(tài)?！?/span>

　　《紐約時報》破450萬付費(fèi)用戶記錄

　　2019年第一季度末，《紐約時報》公司宣布他們已經(jīng)擁有450萬訂閱用戶，其中包括350多萬的數(shù)字訂閱用戶，到2025年訂閱用戶的規(guī)模有望邁過千萬大關(guān)。

　　但高昂的營銷成本成為增長背后的沉重負(fù)擔(dān)。 為《紐約時報》報道媒體新聞的Edmund Lee指出："《紐約時報》的成本一直在上升，部分原因在于為推廣數(shù)字訂閱產(chǎn)品而增加了營銷支出。該公司第一季度在營銷上花費(fèi)了4750萬美元，比去年同期增長了50%。"

　　這種情況可能會繼續(xù)下去?！比路莸慕y(tǒng)計(jì)中，我們在《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志的市場表現(xiàn)上發(fā)現(xiàn)了相似的趨勢?！?/span>

　　迪士尼對Vice Media投資縮減3.53億美元

　　在大型媒體公司紛紛投資新興數(shù)字媒體的大潮中，迪士尼成為一個重量級“推手”。它在Vice Media上投資了超過4億美元。但值得注意的是，迪士尼對Vice Media的投資在不斷縮水。從去年11月對Vice Media投資額降低了1.57億美元之后，2019年5月又削減了3.53億美元?！逗萌R塢報道》指出，2017年，美國投資公司TPG對Vice的估值是57億美元。Vice的估值下調(diào)也許是迪士尼投資額縮水的重要原因。

　　資深記者彼得?卡夫卡(Peter Kafka)在Vox上說：“投資者認(rèn)為，那些曾經(jīng)以為自己創(chuàng)造了一種新媒體范式而雄心勃勃的媒體機(jī)構(gòu)，現(xiàn)在價值非常低……甚至比以往任何時候都低?！?/span>

　　媒體身價大跌，似乎成為了一種普遍現(xiàn)象。去年年底，曾經(jīng)籌集了6000多萬美元資金的在線媒體機(jī)構(gòu)Mic被以不到500萬美元的價格售出;Mashable在2016年的估值約為2.5億美元，而2017年的售價卻不到5000萬美元;之前被稱為Gawker Media的媒體公司，和洋蔥等其他網(wǎng)站，剛剛以遠(yuǎn)低于5000萬美元的價格被售出，而出售這些網(wǎng)站的電視集團(tuán)Univision僅在2016年就斥資1.35億美元收購了Gawker網(wǎng)站。

　　“我們還不知道康卡斯特(Comcast)和BuzzFeed這兩家出版商的價值。過去幾年，康卡斯特向Vox Media和BuzzFeed總計(jì)投入了6億美元?！薄暗悼ㄋ固卣J(rèn)為它們現(xiàn)在的價值已經(jīng)遠(yuǎn)低于2015年的預(yù)期?！笨ǚ蚩ㄑa(bǔ)充道。

　　加載速率每提高1秒，用戶參與度就增加5%

　　網(wǎng)站加載速率成為新媒體時代爭取消費(fèi)者和受眾的法寶。谷歌的一項(xiàng)研究表明，1 / 3的手機(jī)訪問者會因?yàn)榫W(wǎng)站加載速度太慢或需要太多步驟才能達(dá)到目標(biāo)，而切換到另一個網(wǎng)站。另一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)表明，加載時間減少2秒，用戶轉(zhuǎn)化量就增加66%。

　　最近在倫敦舉辦的Strata數(shù)據(jù)大會上，《金融時報》首席產(chǎn)品和信息負(fù)責(zé)人Cait O’Riordan所做的演講，再次重申加載速率對媒體機(jī)構(gòu)的重要性。網(wǎng)速測試結(jié)果發(fā)現(xiàn)，站點(diǎn)加載速率每提高1秒鐘就能夠?yàn)檎麄€站點(diǎn)的用戶參與度帶來5%的增長。這完美體現(xiàn)了時間就是金錢的古訓(xùn)。因此媒體行業(yè)要時刻注重技術(shù)上的跟進(jìn)，確保在內(nèi)容之外的其他配套服務(wù)也能有效抓住用戶。

　　BBC成Facebook參與度冠軍媒體

　　根據(jù)NewWhip的最新排行數(shù)據(jù)顯示，BBC是2019年4月份Facebook上用戶參與度最高的新聞機(jī)構(gòu)。NewsWhip的執(zhí)行編輯本尼迪克特?尼克爾森(Benedict Nicholson)說：“BBC排在首位，4月份僅以1萬多的微弱優(yōu)勢領(lǐng)先CNN?！? 今年4月，兩家公司在社交網(wǎng)絡(luò)上的活躍度都超過4050萬次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于?？怂剐侣?Fox News)、《每日郵報》(Daily Mail)和《紐約時報》(New York Times)。與此同時，它的國際版網(wǎng)站BBC.com排名第六。

　　傳統(tǒng)電視被艾美獎作品拒之門外?

　　艾美獎一直被稱為電視屆的奧斯卡獎，在電視節(jié)具有舉足輕重的意義。對今年的艾美獎提名提名(HBO的《巴里》(Barry)和Netflix的《怪奇物語》(Stranger Things)等劇集)進(jìn)行研究后發(fā)現(xiàn)：70%的艾美獎提名喜劇和電視劇不再在投放廣告的傳統(tǒng)電視上播出。

　　雖然艾美獎提名作品不能代表整個電視業(yè)。但BTIG分析師理查德?格林福德(Richard Greenfield)認(rèn)為這一現(xiàn)象還是值得關(guān)注的：這意味著用戶不需要更多的頻道來觀看這些內(nèi)容。

　　在一篇名為“線性電視中體育是最重要的”的文章中，他引用了?？怂故紫\(yùn)營官約翰?納倫的話。他說，納倫最近告訴投資者，傳統(tǒng)廣播公司向大量觀眾投放廣告具有挑戰(zhàn)性的深層原因是“我們所處的這個時代，廣告人通過高品質(zhì)內(nèi)容觸及消費(fèi)者的能力消失了90%以上“。1998年，如果一個廣告客戶購買了20個大型體育賽事的廣告單元，他們將積累4.67億的認(rèn)知度。在2018年，同樣的活動則會帶來4.38億的認(rèn)知度，可以發(fā)現(xiàn)，降幅只有6%。

　　“如果體育節(jié)目直播確實(shí)是唯一能夠積累廣大受眾的內(nèi)容，那么每月花50- 100美元訂閱線性MVPD/vMVPD的唯一理由就是你熱愛運(yùn)動。這讓我們相信，傳統(tǒng)電視訂閱的用戶將會進(jìn)一步減少?！?/span>

　　戶外廣告成唯一增長的線下廣告?

　　麥格納(Magna)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字廣告形式中，社交、移動、視頻、搜索都有著不同程度的增長。而傳統(tǒng)廣告形式中，電視、收音機(jī)、臺式電腦和印刷版則有所下降。唯獨(dú)戶外(OOH)廣告顯示出了微弱的增長趨勢。

　　預(yù)計(jì)2019年印刷版廣告收入將比上一年減少17.6%。其他平臺的跌幅則要小得多。

　　總結(jié)

　　綜合上述數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)，播客的市場空間在激烈競爭中繼續(xù)釋放;數(shù)字廣告成長快速，傳統(tǒng)線下廣告面臨轉(zhuǎn)型 ;紙媒走上數(shù)字化的必由之路，但成本問題凸顯;傳統(tǒng)媒體在社交網(wǎng)絡(luò)上更加活躍......2019年上半年已過，下半場如何?讓我們一起拭目以待。