化妝品行業(yè)2018年戶外廣告投放分析報告

　　1、顏值時代:化妝品才是剛需,盤它!

　　近幾年隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速增長，我國化妝品消費(fèi)也迅速崛起。2013年中國超越日本成為世界第二大化妝品消費(fèi)國，2017年我國化妝品的市場規(guī)模已占到全球市場的11.5%，僅次于美國的18. 5%。在人們越來越注重自身形象與顏值的時代，化妝品越來越成為一種剛性需求。

　　甚至在韓國，男性化妝已是普遍現(xiàn)象。2019年2月25日，據(jù)韓聯(lián)社報道，男士彩妝扎推上市，銷售額也隨之暴漲。比如，男用彩色潤唇膏銷售額同比激增16倍，氣墊和BB霜增加30%。據(jù)調(diào)查，四分之三韓國男性每周至少進(jìn)行一次美容。

　　在我國，據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2018年1-12月，社會消費(fèi)品零售總額380987億元，比上年增長9.0%，其中化妝品類銷售總額達(dá)2619億元，比上年增長9.6%。

　　近日，歐萊雅中國首席執(zhí)行官斯鉑涵曬出了其14年來業(yè)績增長的最高峰——2018年，歐萊雅中國的業(yè)績增速達(dá)到33%?！案叨似放瞥掷m(xù)發(fā)力”和“電商拉動”，被斯鉑涵歸結(jié)為“巨大成功”的兩大原因。

　　從中天數(shù)據(jù)中，我們也能更加直觀的看到化妝品行業(yè)在戶外市場上的活躍表現(xiàn)，戶外投放的不斷增加更加直接的反映化妝品行業(yè)正在高速發(fā)展中。

　　下面，我們將基于中天數(shù)據(jù)為您帶來詳細(xì)的化妝品行業(yè)分析：

　　化妝品行業(yè)戶外廣告投放花費(fèi)大幅提升：2018年化妝品行業(yè)投放全國戶外廣告花費(fèi)達(dá)55.78億，同比增長48%，發(fā)展趨勢大幅提速。且三年來保持著持續(xù)增長態(tài)勢。

　　女性化妝品投放花費(fèi)占比大幅增長：洗發(fā)護(hù)發(fā)用品和護(hù)膚用品是化妝品主投的兩大品類，2018年兩大品類投放花費(fèi)占比為57%，與2017年相比增加4%;

　　2018年女性化妝品戶外廣告花費(fèi)占比大幅增長，與2017年相比提升4%;而企業(yè)形象品類則逐年收縮戶外市場份額，占比不斷下滑。

　　一級市場是女性化妝品主要宣傳戰(zhàn)場：女性化妝品以一級市場投放為主，2018年投放花費(fèi)占比高達(dá)84%，與2017年相比占比提升5%。二級市場投放占比三年來均在10%以上，較17年同期，投放花費(fèi)占比下滑5%。三級市場投放比重較小。

　　一級市場大幅增長帶動整個女性化妝品投放花費(fèi)的上升：女性化妝品投放三個級別市場戶外廣告花費(fèi)均有增長，其中一級市場增幅最高，投放花費(fèi)翻一番。

　　上海是多數(shù)女性化妝品牌的大本營，且是戶外廣告宣傳重點(diǎn)市場

　　從三年投放情況看，上海一直是女性化妝品宣傳的重點(diǎn)戰(zhàn)場，且投放花費(fèi)比重逐年加大。而廣州和北京投放花費(fèi)占比逐年下滑，2018年僅在15%以下;二級各市場投放占比均不超過5%，且部分市場投放花費(fèi)占比呈下降態(tài)勢;

　　從各市場投放花費(fèi)同比增長看，主投市場投放花費(fèi)均呈上升態(tài)勢，其中上海、杭州、重慶、武漢增幅較大。

　　ONINE火爆投放上海地鐵電視媒體，超越曼秀雷敦躍居首位

　　2010年，零玖科技正式入駐中國，并于上海成立亞太區(qū)總部。康淳膠是由零玖科技創(chuàng)始團(tuán)隊核心人員經(jīng)由15年的技術(shù)積累和研究開發(fā)。2018年投放上海地鐵電視媒體花費(fèi)約為1.61億，躍居排行榜首位;

　　女性化妝品品類多個品牌均在18年增加投放，表現(xiàn)喜人。

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