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戶外廣告投放原則
文章來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)人氣:3166發(fā)表時(shí)間:2018-06-13 14:42:32【小中大】
說到戶外廣告投放的位置選擇,相信有人想到了如今遍布街頭的共享單車,在這些共享單車上粘貼廣告不花錢廣告到達(dá)率還高,其實(shí)不然,拋開在共享單車上粘貼廣告的合法性,共享單車上的小廣告本身就毫無(wú)美感而言,甚至大多數(shù)人會(huì)反感,更別提什么廣告效率了,所以選擇戶外廣告的投放位置就顯得尤為重要了。如果投放位置不當(dāng),其效果可能適得其反。那么戶外廣告如何在眾多的投放位置中選擇最佳場(chǎng)地,進(jìn)而提高廣告在受眾的接受度呢?
戶外廣告投放原則
1、人流量最大原則
廣告的目的是“廣而告之”,人員流量越大,意味著廣告的曝光越大、影響的用戶越廣泛,才有可能達(dá)到最好的廣告投放效果,地鐵公交機(jī)場(chǎng)商業(yè)區(qū)等戶外廣告正滿足人流要求,但這類廣告的費(fèi)用較高,適合中大型資金比較雄厚的企業(yè)投放廣告。
2、視覺效果最佳原則
成功的廣告一定是那些可以給用戶最佳視覺效果的廣告。廣告如果不能讓用戶充分全面地去了解,很難獲得成功。所以在位置選擇上,必須充分注意視覺效果的影響,戶外廣告本身的大小、形狀、色彩以及周圍光線的強(qiáng)弱明暗,都會(huì)直接影響到用戶的視覺效果,進(jìn)而影響到用戶對(duì)廣告內(nèi)容的了解程度、接受程度,所以高速公路和商業(yè)區(qū)便能很好的符合這一要求。
3、投放位置選擇原則
按照地理學(xué)觀點(diǎn),在位置的選擇過程中必須遵循滿足最低要求規(guī)律、優(yōu)選法則和綜合適度法則,各原則在位置選擇中的側(cè)重點(diǎn)不同,卻又緊密相連、共同作用,統(tǒng)一構(gòu)成戶外廣告位置選擇的原則體系。
4、環(huán)境整合最優(yōu)原則
戶外廣告不是孤立的處在某一個(gè)環(huán)境中,所以在選擇戶外廣告的位置時(shí),需要考慮到戶外廣告和周圍背景的自然美,盡量做到戶外廣告與周圍環(huán)境的和諧統(tǒng)一。
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