媒體動(dòng)態(tài)
電梯電視廣告應(yīng)該怎么投放?
文章來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)人氣:5061發(fā)表時(shí)間:2018-06-12 10:54:51【小中大】
如果用一個(gè)詞形容現(xiàn)在的廣告媒體行業(yè),那“視頻當(dāng)?shù)馈彼膫€(gè)字再合適不過(guò)。從到抖音、快手、微視等短視頻平臺(tái)的異軍突起,到線(xiàn)下電梯電視等生活圈視頻媒體的繁榮,視頻營(yíng)銷(xiāo)已從“可選項(xiàng)”變?yōu)椤氨剡x項(xiàng)”。
而在眾多的視頻營(yíng)銷(xiāo)媒介中,電梯電視成為受眾接觸視頻廣告最主要的渠道之一。根據(jù)益普索Ipsos在2017年7月公布的調(diào)查報(bào)告,在18-45歲主流消費(fèi)群體的視頻廣告周接觸中,電梯電視廣告以97%名列第一,成為各品牌競(jìng)相投放的對(duì)象。
大家都在投電梯電視廣告,那你知道電梯廣告應(yīng)該怎么投放嗎,下面跟全媒通全仔一起來(lái)了解一下吧!
常見(jiàn)電梯電視廣告投放3大癥結(jié)
1、受縛于傳統(tǒng)觀念,視頻廣告就要大制作
在我們的刻板印象里,視頻廣告從策劃、拍攝、剪輯,一定得經(jīng)歷數(shù)月的精雕細(xì)琢。 但在“快速內(nèi)容消費(fèi)”時(shí)代,品牌可嘗試更加“短平快”的制作手法。以BOSE耳機(jī)在電梯電視投放的這支廣告為例,以非常簡(jiǎn)單的拍攝手法,近距離展現(xiàn)李榮浩帶BOSE耳機(jī)動(dòng)感跑步,配以黑白相間的條紋背景增加律動(dòng)性,將BOSE耳機(jī)“更動(dòng)感 更享動(dòng)”的品牌特性展露無(wú)遺,效果毫不遜色于大制作視頻。
2、新瓶裝舊酒,以“豎式頻”放“橫視頻”
如今,豎視頻已火遍線(xiàn)上線(xiàn)下。然而,不少?gòu)V告主仍只是簡(jiǎn)單的套用原來(lái)的橫視頻放到豎式屏上,導(dǎo)致畫(huà)面比例同比縮小,視覺(jué)沖擊力減弱。而好慷在家的這支廣告就給我們樹(shù)立了很好的榜樣,豎視頻的形式,大畫(huà)幅吸引力更強(qiáng),加上大面積純色色塊,帶來(lái)極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力,給受眾更沉浸的觀看體驗(yàn)。
3、未充分考慮電梯電視的場(chǎng)景屬性
電梯作為生活圈媒體,投放時(shí)應(yīng)充分考慮電梯場(chǎng)景屬性,匹配相適應(yīng)的品牌廣告。比如,在寫(xiě)字樓電梯投放與白領(lǐng)工作相關(guān)的廣告,在社區(qū)電梯就投放與家庭生活相關(guān)的廣告。
電梯電視廣告投放建議
1、內(nèi)容簡(jiǎn)潔,新鮮吸睛
電梯廣告一般為15s,時(shí)間短任務(wù)重,視頻制作一定要注重技巧,既要考慮品牌核心信息傳遞,同時(shí)又要考慮視覺(jué)沖擊力和畫(huà)面吸引力。在此,有3點(diǎn)建議:一是注重畫(huà)面前3秒的吸睛度;二是畫(huà)面要新鮮、精簡(jiǎn),刪減冗余畫(huà)面;三是賣(mài)點(diǎn)明確,主攻一個(gè)核心買(mǎi)點(diǎn),強(qiáng)化用戶(hù)記憶點(diǎn)。
2、視頻廣告+平面廣告,“聲畫(huà)結(jié)合”
視頻廣告和平面廣告結(jié)合,以視頻吸引受眾注意,生動(dòng)形象展示產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn),以平面廣告?zhèn)鬟f基礎(chǔ)信息。同時(shí),充分利用聲音特性主動(dòng)吸引受眾觀看。以餓了么投放的這支視頻廣告為例,動(dòng)感十足的嘻哈音樂(lè)很吸引人,在電梯這樣一個(gè)密閉場(chǎng)景,想不被這支魔性十足的廣告吸引都難。
3、充分利用場(chǎng)景特性,增加互動(dòng)性
電梯電視是場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)和情感連接的合適載體,品牌可充分利用電梯場(chǎng)景進(jìn)行場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)。同時(shí),電梯場(chǎng)景相對(duì)狹小、密閉、隱私的空間,使得與受眾的互動(dòng)性和親切性高。顧家家居“520超級(jí)墊粉節(jié)”時(shí),將床墊搬到電梯間,打造成“臥室”場(chǎng)景,精準(zhǔn)擊中都市人晚睡的痛點(diǎn)。
以上電梯電視廣告的投放策略全媒通全仔就介紹到這里,投放時(shí),應(yīng)該充分考慮電梯電視的媒體屬性、投放場(chǎng)景,以及具體的廣告形式和內(nèi)容,這樣你的投放效果會(huì)更佳!如果您需要投放電梯廣告就選全媒通,全媒通擁有全國(guó)多城電梯廣告位資源,致力于讓廣告主投放廣告變得更簡(jiǎn)單!
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