報紙廣告門庭冷落 可千萬別賴新媒體

         想必大多數(shù)人都會認為，目前，報紙廣告的經(jīng)營狀況越來越差跟新媒體的出現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)潮流的沖擊有關(guān)，當然這一點不可否認，但是，這不是報紙廣告走下坡路的關(guān)鍵原因。報紙廣告結(jié)構(gòu)單一、盈利模式脆弱、報紙廣告人對新情況應對乏力等等這些因素應該才是其門庭冷落的主要原因。

　　不難看出，全球經(jīng)濟低迷、國內(nèi)經(jīng)濟增幅下降，是報紙廣告持續(xù)大幅下降的重要原因;政策性因素導致都市生活類報紙廣告“支柱”動搖，是出現(xiàn)斷崖式下滑的直接原因。

　　與分流廣告份額相比，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體巨大而深刻的影響，是在不同層面挫傷了人們對報業(yè)的信心?！皥蠹埐恍辛恕钡淖h論，比事實本身更具蠱惑性、影響力。 某些行業(yè)廣告投放的偏移，便帶有此蠱惑的因素。報業(yè)“寒冬論”乍起之時，報紙忙活著辦所謂“實體”，從種植養(yǎng)殖到加工銷售都有，結(jié)果未見成功者，后來又普 遍涉足房地產(chǎn)業(yè)，多是“挖一勺就走”，雖賺得不菲的“一次性收入”，卻形不成產(chǎn)業(yè)，沒有后續(xù)收入，而且影響了對報業(yè)的專注和對未來的思考。

　　分析這個結(jié)構(gòu)性矛盾，發(fā)行“巨虧”是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。長期以來，我國報紙種類過多、結(jié)構(gòu)不合理問題突出。面對激烈競爭，各報不斷擴充版面，廣告價格、廣告行為亂象環(huán)生，不僅耗費大量人力物力財力，也傷及報紙的公眾信譽和社會形象。