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投放戶外LED大屏廣告有哪些價(jià)值?
文章來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)人氣:3828發(fā)表時(shí)間:2018-05-10 14:52:57【小中大】
根據(jù)行業(yè)內(nèi)的默認(rèn)認(rèn)知將戶外LED大屏幕媒體定義為:位于商業(yè)中心、軌道交通、航站樓、城市要道等城市核心區(qū)域,利用LED顯示技術(shù),面積在80平米以上的大尺寸電子顯示屏媒體為戶外LED大屏。那么,投放戶外LED大屏廣告有哪些價(jià)值?
1、空間價(jià)值??
由于戶外LED大屏媒體建造位置大多位于核心城市的地標(biāo)建筑、中心商圈、交通干道,以及其他人流量密集的具有功能性的場(chǎng)所如地鐵、航站樓等。其優(yōu)質(zhì)的地理位置意味著更高營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。?
2、營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值??
據(jù)數(shù)據(jù)顯示,在戶外LED大屏幕媒體受眾中,大部分擁有穩(wěn)定的工作。其中,中高層管理人員占到32%。大多數(shù)經(jīng)歷過(guò)良好的教育,大專(zhuān)以上文憑人群占比高達(dá)74%,擁有較強(qiáng)的消費(fèi)能力和成熟的決策權(quán),月收入在4000元以上的受眾占比高達(dá)52%,月消費(fèi)保持在3000元以上的人群占32%,約為1/3人群,他們對(duì)金融、汽車(chē)、服裝服飾、旅游、數(shù)碼產(chǎn)品等產(chǎn)品較為關(guān)注。
3、覆蓋價(jià)值
據(jù)調(diào)查眾對(duì)戶外LED大屏幕媒體的觸達(dá)率數(shù)據(jù)顯示:受眾的大屏幕觸達(dá)率保持在60%以上;受眾每經(jīng)過(guò)LED大屏區(qū)域10次,平均會(huì)有6~9次看到LED大屏,其中,平均有3.9~6.6次可以清楚看到,3.6~4.9次是主動(dòng)收看,被訪者平均每次目光停留在LED大屏上持續(xù)的時(shí)間為16.8~38秒。
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在各類(lèi)戶外媒體的接觸情況中,戶外LED大屏幕媒體排名第四,表現(xiàn)優(yōu)良。?
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4、品牌價(jià)值
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與其他戶外媒體形式相比,戶外LED大屏幕在傳遞信息的有用性和媒體形式方面優(yōu)于其他戶外媒體;從受眾對(duì)戶外LED大屏媒體的評(píng)價(jià)上,如“大氣的”、“具有視覺(jué)沖擊力的”、“引人注目的”等;
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同時(shí),戶外LED大屏媒體自身的高端感與品質(zhì)感,也賦予了其上所投放的廣告品牌及產(chǎn)品“大品牌”的形象,從而提升了投放者的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值;
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從消費(fèi)者的接受度上,消費(fèi)者對(duì)戶外LED大屏幕媒體接受度非常高,總體人群的接受度達(dá)到了76%;
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從喜好度和關(guān)注度上,64%的消費(fèi)者喜歡戶外LED大屏幕媒體,57%的消費(fèi)者關(guān)注戶外LED大屏幕媒體。
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同時(shí),調(diào)查顯示,與地鐵視頻、巴士視頻、樓宇視頻等媒體相比,在吸引力、留下最深刻印象、視覺(jué)沖擊力等方面戶外LED大屏媒體都具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
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可以說(shuō),戶外LED大屏媒體所覆蓋的人群擁有高知、高職、高質(zhì)的集中度和特征非常清晰的辨識(shí)度。這也讓該媒體成為高端品牌與目標(biāo)受眾群體交流溝通的理想媒體之一。
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