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《神武3》線下賽事與公交廣告齊開花,加速城市滲透
文章來源:網(wǎng)絡(luò)人氣:3885發(fā)表時間:2018-04-26 14:36:48【小中大】
2017年末到2018年1月,《神武3》電腦版“神朋友”專列在深圳地鐵1號線歡樂啟動;3月,4月,多益網(wǎng)絡(luò)旗下《神武3》電腦版首個線下回合電競賽事“排位賽全明星”總決賽登陸杭州,公交站牌線下宣傳隨后跟上,攜五湖四海玩家酣戰(zhàn)兩日……深圳、廣州、杭州,從一個城市到另一個城市,2018年伊始,由《神武3》所引發(fā)的熱門事件繼續(xù)在全國各地開花,用走心的品牌場景持續(xù)引發(fā)不同城市的話題熱點(diǎn),《神武3》電腦版正在加速城市與城市之間滲透的節(jié)奏。
《神武3》電腦版將其全新賽事品牌“排位賽全明星”用公交站牌的線下廣告的形式,分別推向杭州各大公交站,希望通過公交站臺廣告吸引更多人的視野,為接下來的市場進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。
其實(shí),縱觀現(xiàn)在的公交站臺廣告,我們不難發(fā)現(xiàn),除了平常經(jīng)??吹降目煜?、電商等品牌廣告,像電視劇、游戲等也慢慢多了起來,特別是游戲廣告,中國電競事業(yè)的快速發(fā)展,使游戲已經(jīng)成為了人們生活的一部分,游戲廣告自然而然也希望通過線下投放進(jìn)入人們視野。
至于為何游戲廣告紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下投放,選用公交站臺的方式,大概源于公交車廣告的優(yōu)勢。
1、最能針對消費(fèi)者活動范圍的媒體。消費(fèi)者在哪,公交站臺廣告就在哪。游戲面對的是廣大群眾,投放廣告也是希望更多的人接觸,增加用戶量。公交站臺廣告能全面綜合考慮中國移動的用戶群體,集中在學(xué)校周邊地區(qū)、繁華商業(yè)區(qū)、軍區(qū)、大型活動舉辦地以及中國移動公司周邊等黃金地段選擇點(diǎn)位,以達(dá)到最佳廣告宣傳效果。
2、觀看的強(qiáng)制性。引人注目公交站臺媒體的過人優(yōu)勢,來自它非看不可的強(qiáng)制性。由于候車亭燈箱內(nèi)版面的固定性,它在同一時段的廣告內(nèi)容不會隨時調(diào)換。市民等車時間大都在3~5分鐘左右,期間有充足的時間去瀏覽廣告,增強(qiáng)廣告的滲透性。不像在電視上,當(dāng)你遇到不感興趣的廣告是可以隨時調(diào)換頻道觀賞。公交站臺廣告會被來往人群反復(fù)記憶,重復(fù)的出現(xiàn)不經(jīng)意間就會讓人想到廣告。比如,你在閑暇的時候準(zhǔn)備下載一個游戲,你會下載一個沒有看過任何宣傳的,還是選擇一個你上下班都會看到廣告的游戲呢?
其實(shí)游戲廣告與其他的品牌廣告沒有本質(zhì)上的區(qū)別,都是希望借助人群的注意力轉(zhuǎn)變?yōu)槭褂煤拖M(fèi)行為。未來,利用科技的發(fā)展,加上場景式宣傳,一定能使廣告達(dá)到更好的效果。
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