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高鐵冠名廣告 開啟乘車新體驗
文章來源：全媒通人氣：5175發(fā)表時間：2016-01-20 16:47:57【小中大】
2016年1月8日，“萬家樂號”高鐵專列緩緩駛出南昌西站，這趟由國內(nèi)知名廚衛(wèi)品牌萬家樂冠名的高鐵列車正式啟程。據(jù)悉，“萬家樂號”高鐵動車組運(yùn)行車次為南昌西—深圳、南昌西—北京西，途經(jīng)北京、河北、河南、湖北、湖南、江西、廣東7省市?！?/span>
高鐵冠名廣告，顧名思義，是一種特殊的廣告形式，一般是指企業(yè)為了達(dá)到提升企業(yè)、產(chǎn)品、品牌知名度和影響力而采取的一種階段性宣傳策略。在市場經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天，企業(yè)競相角逐，冠名成為企業(yè)自我宣傳的有效途徑。高鐵自“出生”以來，“和諧號”就成了高鐵隊伍的代名詞?，F(xiàn)在，“和諧”將被打破，鐵路推陳出新，更貼近人民生活的動車組冠名橫空出世。高鐵安全可靠、舒適溫馨，成為人們出行的時尚，人氣逐漸攀升。企業(yè)加盟動車組大家庭，可以獲得更大的知名度，而動車組通過冠名廣告可以得到應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)效益，可謂一箭雙雕。鐵路進(jìn)行自負(fù)盈虧、自主經(jīng)營的改革，失去“靠山”，鐵路只有通過各種營銷方法來“賺錢”，擔(dān)負(fù)起逐年升高的運(yùn)營成本，君子愛財，取之有道，高鐵冠名廣告就是鐵路“生財”的好辦法。
其實，就全國范圍來看，已經(jīng)有很多成功的高鐵冠名廣告案例，如：聯(lián)通號、豐都號、齊云山食品號等，全國各地鐵路局，都會逐步開放高鐵冠名廣告市場。
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