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同為地鐵廣告,中國、美國、日本各有什么創(chuàng)意亮點(diǎn)?
文章來源:網(wǎng)絡(luò)人氣:6458發(fā)表時(shí)間:2018-03-14 16:13:22【小中大】
去年,地鐵廣告成為一股營(yíng)銷熱潮,包地鐵車廂的場(chǎng)景化營(yíng)銷讓大家覺得頗為有趣。不過隨后的廣告創(chuàng)意卻沒再發(fā)現(xiàn)什么突破性,今天我們來看看美國紐約和日本京東的地鐵車廂廣告都是怎么做的。
美國紐約地鐵的車廂廣告
前不久,美國ABC電視臺(tái)就在紐約地鐵上投放了為期4周的車廂廣告,來宣傳一部已經(jīng)闊別20年的室內(nèi)情景喜劇《羅斯安家庭生活》的回歸。
ABC電視臺(tái)把紐約地鐵活生生地打造成了羅斯安家的客廳,坐在地鐵里,就像坐在羅斯安家一樣。
紐約地鐵舊舊的氛圍和20年前的室內(nèi)場(chǎng)景相得益彰,毫無違和感。
棕咖色條紋軟質(zhì)沙發(fā)上覆蓋著一塊彩色的方形鉤花針織毯,典型的90年代畫風(fēng),不僅不會(huì)讓人反感,反而還覺得溫馨又懷舊。
中國地鐵車廂里的場(chǎng)景化營(yíng)銷
回看中國地鐵的車廂營(yíng)銷,大致可以分為2種:第1種,內(nèi)容營(yíng)銷;第2種,場(chǎng)景化營(yíng)銷。
內(nèi)容營(yíng)銷,網(wǎng)易的樂評(píng)車廂大家再熟悉不過了,通過精選500條網(wǎng)友的UGC評(píng)論,來觸發(fā)人群的內(nèi)心共鳴,制造看點(diǎn)與傳播力。
要把內(nèi)容營(yíng)銷做到真正的走心很難,首先并沒有很多品牌能有UGC內(nèi)容,其次要知道云音樂的這些戳心文案來自4億用戶的親身經(jīng)歷。
另1種車廂營(yíng)銷方式稱為場(chǎng)景化營(yíng)銷,即將各種場(chǎng)景搬進(jìn)地鐵車廂,以期讓人有身臨其境的感覺,就像紐約地鐵廣告那樣。
日本的場(chǎng)景化車廂營(yíng)銷典范
其實(shí)要說到地鐵車廂場(chǎng)景化營(yíng)銷,不得不提到宜家曾經(jīng)的一次活動(dòng)。
宜家2014年在東京新開門店時(shí),專門包下了一輛地鐵,將其打造為IKEA Party Train(宜家派對(duì)列車),其中所有的設(shè)施都來自宜家,且食物來自宜家餐廳。這輛地鐵只為宜家會(huì)員開放,會(huì)直接帶你去到宜家新開的門店。
這真是一輛感官超棒的地鐵,讓人從身到心都感到妙不可言,即使身在廣告中,也會(huì)覺得樂不思蜀。當(dāng)然都做成宜家這樣,并不現(xiàn)實(shí),參考一下也是很有收獲的。
以上中國、美國、日本的地鐵廣告創(chuàng)意就介紹到這里,如果您想投放地鐵廣告就選全媒通(投放咨詢熱線:400-998-3268),媒通致力于讓廣告主投放廣告變得更簡(jiǎn)單!
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