2017年戶外廣告投放情況及策略

　　戶外廣告是與電視、電臺(tái)、雜志并列的媒體，本身具有鮮明的特點(diǎn)。戶外廣告也引用了不少新技術(shù)、新設(shè)備，是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況的指標(biāo)之一。

　　市場(chǎng)投放情況

　　戶外廣告主要投放地區(qū)華南、華北、華東。華北地區(qū)投放一直下降，其它地方跟往年差不多。華南、華東地區(qū)品牌投放數(shù)量超過4000個(gè)，其它地區(qū)是3000個(gè)以下。電梯電視廣告刊例收入增加20.4%，電梯海報(bào)廣告刊例收入增加18.8%，電梯電視、電梯海報(bào)的廣告收入均保持勻速增長(zhǎng)。

　　行業(yè)投放策略

　　從整體來(lái)看投放前15的行業(yè)廣告投放比例占總額的89%。投放前5個(gè)行業(yè)是郵電通訊、互聯(lián)網(wǎng)、服務(wù)、房地產(chǎn)、娛樂行業(yè)。

　　媒體類型比例

　　2017年我們來(lái)對(duì)比上一年同期，媒體類型比例百分比增長(zhǎng)率。

　　一級(jí)城市：火車站(+19%) ，視頻媒體(+14%)，機(jī)場(chǎng)(+12%) 投放實(shí)際增長(zhǎng)較高

　　二級(jí)城市：火車站(+37%) ，視頻媒體(+16%)，機(jī)場(chǎng)(+6%)投放實(shí)際增長(zhǎng)較高

　　三級(jí)城市：除街道網(wǎng)絡(luò)(-18%)，單一媒體(-11%)， 候車亭(-1%) 媒體外，其余媒體類型投放實(shí)際增長(zhǎng)均超過10%

　　1、地鐵廣告：

　　一般投放比較多的是互聯(lián)網(wǎng)、快消、保險(xiǎn)等等。地鐵廣告一般的受眾是普通老百姓、上班人士，大眾化的品牌廣告都可以。

　　2、機(jī)場(chǎng)廣告：

　　一般投放比較多的是奢侈品、汽車、房地產(chǎn)、手表、高端奶制品、云數(shù)據(jù)等等。受眾人群是層次比較高收入也可以的人士。

　　云數(shù)據(jù)

　　3、電梯廣告：

　　一般通信、汽車、快消品、金融、互聯(lián)網(wǎng)投放比較多。受眾人群有能力購(gòu)買或租住此類樓層，整體家庭收到相對(duì)較高，而且趨于穩(wěn)定。

　　4、小區(qū)廣告：

　　適用于汽車、互聯(lián)網(wǎng)、快消品、房產(chǎn)、教育、保健品等。

　　　5、公交車身廣告：

　　一般影視、醫(yī)院、食品、電子行業(yè)、展會(huì)等投放比較多。公交車身廣告經(jīng)過的人流比較多，比普通戶外傳播的范圍要大一些。

　　6、公交候車亭廣告：

　　一般食品、手機(jī)、服裝、影視、展會(huì)、互聯(lián)網(wǎng)等。因?yàn)楣卉嚭蜍囃ぢ每拖鄬?duì)停留時(shí)間大一點(diǎn)，在候車亭等車的人也比較多。旅客關(guān)注度也會(huì)高一些。

　　7、戶外大牌及LED大屏廣告

　　一般投放行業(yè)高端白酒、銀行、高端保健品、手機(jī)比較多。一般都處于城市交接處，利于樹立品牌高大形象。

　　戶外廣告投放最多的是互聯(lián)網(wǎng)公司

　　今年互聯(lián)網(wǎng)公司戶外廣告投放112億，儼然成為戶外廣告的主要行業(yè)。淘寶、京東、蘇寧經(jīng)常看到它們的廣告刷屏。品牌投放前10名，一半都是互聯(lián)網(wǎng)品牌，前3名金額都超十億之多(刊例價(jià))。

　　天貓

　　京東

　　蘇寧

　　首次出現(xiàn)品牌

　　2017年出現(xiàn)了一些首次出現(xiàn)的品牌，比如微信支付、社交APP-派派、彈個(gè)車。

　　現(xiàn)在是多媒體時(shí)代，戶外廣告是多媒體重要的組成部分。在新形勢(shì)下，戶外廣告面臨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的挑戰(zhàn)和用戶在旅游游玩等戶外逐漸增加時(shí)間的機(jī)遇。需要戶外廣告揚(yáng)長(zhǎng)避短，找到屬于自己的展現(xiàn)形式，就能闖出更廣闊的一片天空!如果您需要投放戶外廣告，就選全媒通，全媒通致力于讓廣告主投放廣告變得更簡(jiǎn)單!