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蘋果廣告《三分鐘》廣告刷屏公交站牌
文章來源:網(wǎng)絡(luò)人氣:4470發(fā)表時間:2018-02-05 15:16:04【小中大】
品牌們的賀歲廣告從元旦起就應(yīng)接不暇?;旧隙际强鄣拇汗?jié)回家的梗,畢竟春運是大多數(shù)家庭一年一度中痛并快樂著的遷徙與盼望。蘋果為了抓住中國市場,也越來越注意這一點。去年他們出了用iPhone7Plus拍照的廣告,讓人對雙攝像頭有了更直觀的體會。今年,他們用iPhoneX拍了一支短片,前幾日刷屏了朋友圈。
蘋果大約是從2014年開始將營銷方式嘗試與中國本土文化融合,而這支短片則是最貼近中國消費者心靈的一次。導(dǎo)演請的是陳可辛,應(yīng)蘋果的要求通篇沒有任何產(chǎn)品露出,沒有強調(diào)蘋果產(chǎn)品對人們生活的改變,僅僅展示了產(chǎn)品性能,然后就專心講故事。
故事不同于以往,沒有從買不到票難回家的人、受委屈的游子、囊中羞澀買不上好年貨等等窘境出發(fā),而是選擇了更為辛苦的人群,每逢節(jié)假日便回不去家的司乘人員。將春運火車上最真實的一幕幕展現(xiàn)出來,側(cè)面展示出乘務(wù)員工作辛苦的一個個鏡頭,和為了可以離媽媽近一些,努力背誦乘法口訣的丁丁,努力想在短暫的見面中像媽媽證明自己的丁丁,令人感懷。結(jié)尾一個個充滿幸福與期待的面孔更帶給觀眾濃濃的年味兒,然后彈出廣告語“團圓的每一刻,你都可以留住?!?/span>
在這個被所有中華兒女關(guān)注的時間節(jié)點,蘋果用不同于以往國際范的表達形式講述了一個十分中式的故事,以交作品的方式向大家展示了iPhone的拍攝性能。
當(dāng)然蘋果手機肯定不滿足于線上的廣告投放與話題,近日,這則廣告的畫面也在線下進行了大規(guī)模的投放,簡單的畫面都是使用手機拍出來,再次證明蘋果手機攝像的強大之處。
在號召人們用手機拍大片,吸引攝影發(fā)燒友這件事情上,蘋果比其他手機品牌更高調(diào)。從2015年3月開始,蘋果就在持續(xù)推出Shot on iPhone的活動,還舉辦過一場“史上最大型的手機照片展”,選取其中162幅作品,制作成戶外廣告牌,在25個國家的73個城市、10000多個點進行投放。這一系列創(chuàng)意最終獲得了2016年戛納國際創(chuàng)意節(jié)戶外板塊的大獎。
針對不同的時間點,蘋果的手機攝影活動的主題也會有所體現(xiàn)。這次的廣告線下投放仍然利用線上以及線下的手段吸引受眾實現(xiàn),完成傳播。
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