真心話大冒險(xiǎn)北京地鐵廣告專列

　　曾經(jīng)，銀行的廣告常以刻板、嚴(yán)肅的面貌示人。

　　如今，隨著信用卡用戶的不斷年輕化，老牌大行又該如何同當(dāng)下的年輕人建立有效的溝通，在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的信用卡市場(chǎng)中脫穎而出?

　　近期，中國(guó)工商銀行信用卡攜手銀聯(lián)，推出的一系列“愛購(gòu)周末”推廣活動(dòng)做出了非常值得借鑒的嘗試。

　　一 精準(zhǔn)把握年輕洞察 用愛點(diǎn)燃小確幸

地鐵作為國(guó)內(nèi)多數(shù)一二線城市年輕上班族最主要的出行方式，集合了大量潛在的信用卡用戶。

　　正是抓住了這一洞察，工銀信用卡在去年8-10月就曾包下北京地鐵四號(hào)線列車，將其打造成“愛購(gòu)專列”，為其推出的“愛購(gòu)周末”活動(dòng)宣傳造勢(shì)。

　　二 扎心文案字字入魂 引發(fā)年輕族群共鳴

此次活動(dòng)鼓勵(lì)年輕人在地鐵里與陌生人“真心話or大冒險(xiǎn)”，真心面對(duì)，放膽去玩，點(diǎn)燃通勤路上不期而遇的小確幸。

圍繞“愛”這一主題，觀影、超市、餐飲、咖啡甜品、便利店、時(shí)尚購(gòu)物六大場(chǎng)景車廂被36套“真心話“和”大冒險(xiǎn)“裝飾得既有趣又可愛，句句精彩，字字扎心。

　　三 有愛就GO了!關(guān)注并滿足年輕人需求

“包地鐵”這一形式的營(yíng)銷活動(dòng)并不少見，然而作為世界第一大行的工商銀行在以往都是以“高大上”的形象出現(xiàn)，冷不丁的來這么一波萌萌噠小確幸，做了一回最不像廣告的廣告，無疑是一次勇敢又巧妙的嘗試，獲得了行業(yè)內(nèi)外的一致好評(píng)。

　　不愧是宇宙行爸爸，看到大家這么喜歡，果斷再出手!2017年12月到2018年1月，“愛購(gòu)專列”再度啟程，并且規(guī)模更大、效果更震撼!這波操作666!

有了去年暑期的沉浸式初體驗(yàn)熱身，年輕人們顯然也更勇于放飛自我，在地鐵上玩得更嗨!隔著屏幕都能感受到愛的正能量

　　四 網(wǎng)紅大V為#愛購(gòu)周末#站臺(tái) 發(fā)起社交話題引網(wǎng)友暢聊

　　“刷刷微博看看有什么新鮮事”已是許多年輕人在通勤路上、工作間隙的習(xí)慣。而這一次，工銀信用卡也同樣洞察到年輕人的喜好，將“愛購(gòu)專列“開到了微博上。

請(qǐng)來微博知名博主@小野妹子學(xué)吐槽 、獨(dú)立攝影師@鹵吸吸學(xué)姐等大V為活動(dòng)站臺(tái)，發(fā)布九宮格創(chuàng)意，請(qǐng)微博網(wǎng)友抽選屬于自己的真心話/大冒險(xiǎn)!同時(shí)眾多草根熱門賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)提升活動(dòng)熱度，將#愛購(gòu)周末#地鐵真心話大冒險(xiǎn)活動(dòng)影響力擴(kuò)大到線上，方便未能來到地鐵現(xiàn)場(chǎng)的網(wǎng)友了解和參與愛購(gòu)活動(dòng)，覆蓋微博用戶近3000萬，將活動(dòng)信息更廣泛的傳播開來。

緊接著，@韓飯桶、@銀教授等六位知名大V發(fā)布、眾多營(yíng)銷號(hào)參與開放式社交話題互動(dòng)，以#愛購(gòu)周末#六大場(chǎng)景主題為基礎(chǔ)，結(jié)合時(shí)下年輕人擅長(zhǎng)的“小確喪”文案，引發(fā)網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)暢聊最愛的電影、餐飲、零食、咖啡甜品、超值購(gòu)物潮品，甚至留下自己所在的城市結(jié)識(shí)成為朋友，將真心話大冒險(xiǎn)的活動(dòng)熱度進(jìn)一步提升，實(shí)現(xiàn)線上返回線下的面對(duì)面真實(shí)社交，進(jìn)一步打造工銀信用卡#愛購(gòu)周末#這一活動(dòng)品牌。

　　工銀信用卡此次精心策劃的品牌營(yíng)銷活動(dòng)，網(wǎng)友粉絲的參與熱情很高，累計(jì)覆蓋超8000萬微博粉絲，讓更多人領(lǐng)略到#愛購(gòu)周末#的魅力，年輕網(wǎng)友紛紛打call給予品牌好評(píng)，進(jìn)一步扭轉(zhuǎn)和提升了工銀信用卡品牌在年輕客群中的固有形象。工銀信用卡向廣大用戶交付了“年輕、有愛、有趣、好用”的品牌價(jià)值，最終獲得市場(chǎng)和用戶的一致點(diǎn)贊。

　　五 愛GO不止 不斷前行的品牌年輕化之路

　　現(xiàn)代社會(huì)瞬息萬變，品牌如果不具備迎接變化，順應(yīng)變化，或者引領(lǐng)變化的能力，將勢(shì)必被淘汰。90后年輕消費(fèi)力量全面崛起，TA們擁有更開放的思想、更豐富的物質(zhì)生活條件和更強(qiáng)大的消費(fèi)能力?！捌放颇贻p化”隨之成為企業(yè)發(fā)展面臨的重大課題。

　　而在印象中一貫高高在上、嚴(yán)肅冰冷的工商銀行，敢于突破自我，率先實(shí)施差異化的營(yíng)銷策略，去和年輕人打成一片，實(shí)在讓人眼前一亮。

就在此次“真心話or大冒險(xiǎn)”活動(dòng)前不久，工銀Visa宇宙星座信用卡聯(lián)合@papi醬向全宇宙發(fā)起的#星座咖征集令#、與TFBOYS人氣成員王俊凱合作發(fā)布的宇宙星系·王俊凱信用卡都刷爆了年輕族群的社交圈，為工銀信用卡收獲一眾迷弟迷妹?；仡?017，工銀信用卡品牌年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型確實(shí)值得同行業(yè)借鑒、學(xué)習(xí)。

相關(guān)關(guān)鍵詞：北京地鐵廣告