媒體動(dòng)態(tài)
“你吃過的,父母是否也吃過?”這個(gè)廣告不要你的眼淚,要行動(dòng)!
文章來源:全媒通人氣:3136發(fā)表時(shí)間:2018-01-26 10:43:58【小中大】
1.與天貓慣用的直白式促銷廣告不同,也與近期扎堆的煽情走心廣告不同,這個(gè)廣告沒有刻意的落淚鏡頭,沒有廉價(jià)的煽情語言,卻干脆利落地勾起了我們對(duì)父母的愧疚之情。
2.這是天貓為了給自己的年貨節(jié)造勢(shì),進(jìn)行的一系列營(yíng)銷中的一支廣告。
3.廣告之外,天貓同時(shí)還發(fā)布了《2017中國(guó)家庭餐桌消費(fèi)潮流報(bào)告》,還與15個(gè)國(guó)家的外交官簽訂了的“國(guó)家年貨禮盒”協(xié)議,目的是要在2018年的春節(jié)營(yíng)銷中徹底蓋過對(duì)手。
4.在廣告戰(zhàn)役方面,天貓的目標(biāo)非常明確:以“餐桌”為軸心,分別從“情感、創(chuàng)意、民生”3個(gè)方向產(chǎn)出多個(gè)廣告作品,引起共鳴,碾壓對(duì)手。
5.單就這支廣告來說,以家人間的食物隔閡來映射情感疏離,從而引起共鳴,是其成功之處。但其扣分之處是,看完廣告人們會(huì)想給家人寄一些能長(zhǎng)久保存的禮物來增加感情聯(lián)系,而不是名稱拗口的食物。
6.2017年阿里巴巴和京東都不約而同地在生鮮業(yè)務(wù)上重點(diǎn)發(fā)力,從兩家今年的春節(jié)營(yíng)銷態(tài)勢(shì)看來,誰都不會(huì)把生鮮市場(chǎng)讓給對(duì)方,2018年雙方的戰(zhàn)事還會(huì)升級(jí)。
7.值得一提的是,天貓這支廣告中出現(xiàn)的人都是素人,沒有一個(gè)是專業(yè)演員,事先也沒有稿子和提示,抓拍的就是他們真實(shí)的反應(yīng)。
8.看到這里你可能想瞧瞧京東的年貨節(jié)廣告,(其實(shí)我們也想看看,順便做個(gè)對(duì)比),可惜的是不管我們?cè)趺赐婷厮阉?,都找不到京東今年的年貨節(jié)廣告片,只有一些平面廣告!還有3周就過年了!京東,你在干什么!!!
9.既然京東沒有,那我們就再來看一支天貓的廣告吧,演技有些拙劣,但是個(gè)好故事。大冷天的,暖暖心!
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