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這輛“黃包車”竟然會(huì)和你一起探討人生?
文章來源:網(wǎng)絡(luò)人氣:3190發(fā)表時(shí)間:2018-01-22 10:26:17【小中大】
2017年中國地鐵格外的異彩紛呈:有杭州地鐵的"網(wǎng)易紅",也有北京地鐵的"知乎藍(lán)",還有深圳地鐵的"珍愛情話粉"等等。這些圍繞地鐵的營銷事件,往往都是以收集UGC引發(fā)用戶的情緒共鳴--網(wǎng)易云音樂聊"孤獨(dú)",珍愛網(wǎng)聊"情話"。尤其是網(wǎng)易云音樂的"感動(dòng)樂評(píng)",可謂2017年最令人津津樂道的現(xiàn)象級(jí)事件。
無論是怎樣形式的內(nèi)容展開,只有與受眾產(chǎn)生"相關(guān)性",才能在大眾內(nèi)心形成切中要點(diǎn)的心理投射,從而在閱讀時(shí)形成相應(yīng)的情感場景,才能構(gòu)成共鳴感,以及參與的興趣。在地鐵這樣封閉的空間中,能夠打動(dòng)內(nèi)心的內(nèi)容更容易被關(guān)注到。這也是各種營銷活動(dòng)匯集于地鐵的原因之一。
2018年開年的第一波"地鐵色彩"來自于廣州地鐵5號(hào)線的"真功夫黃"。真功夫和知乎網(wǎng)友一起討論了"人生選擇"的深刻話題,通過對一個(gè)個(gè)"選擇箴言"的展示,打造了一波極具"人生哲理"真功夫的"選擇專列"。
與去年色彩紛呈的點(diǎn)式地鐵營銷事件不同的是,真功夫這次的營銷活動(dòng)是鏈條式的、有節(jié)奏的引發(fā)受眾的參與。整體邏輯由"網(wǎng)紅直播引發(fā)討論--KOL發(fā)聲深化話題性--知乎平臺(tái)合作積累UGC--地鐵專列擴(kuò)大線下推廣--互動(dòng)H5觸發(fā)場景體驗(yàn)"等幾個(gè)步驟構(gòu)成。整套營銷活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)都圍繞"人生選擇"的主題展開,而其深刻的內(nèi)涵意義就在于突顯真功夫在食材選擇嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)與制作餐品的獨(dú)特工藝。以人生選擇延展至品牌的選擇,既能夠起到觸發(fā)共鳴,引起共情的作用,更加貼近受眾內(nèi)心,還為商業(yè)化的活動(dòng)平添了一層深刻的人生哲理。
在傳播手段上,通過線上+線下的傳播形式,擴(kuò)大了內(nèi)容的波及范圍。在每個(gè)環(huán)節(jié)上都注重對深度體驗(yàn)場景的搭建,從而與觀者形成深度的溝通與互動(dòng)。在溝通后,再通過對UGC的深度挖掘與展示,使用戶聚焦有關(guān)"人生選擇"的話題點(diǎn),并引導(dǎo)至"品牌選擇"的內(nèi)容。在誘發(fā)用戶思考并共享的同時(shí),形成全方位的品牌傳播閉環(huán)。
相關(guān)關(guān)鍵詞:廣州地鐵廣告
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